【公司研究】2020年引力传媒企业推进AI商业平台研发分析研究报告（15页）.pdf

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1、 公司研究报告公司研究报告 / 引力传媒（引力传媒（） 请务必阅读正文后的重要声明部分 目目 录录 1 公司概况：技术、内容、数据驱动的数字商业公司公司概况：技术、内容、数据驱动的数字商业公司 . 1 2 行业分析：直播电商行业持续增长，内容营销价值凸显行业分析：直播电商行业持续增长，内容营销价值凸显 . 3 2.1 广告投放转向线上，直播电商渗透率持续提升 . 3 2.2 内容营销价值凸显，短视频成为最佳流量窗口 . 4 2.3 政策与新兴技术驱动产业变革，数据聚合赋能行业发展 . 5 3 公司分析：立足数字营销，不断扩展业务边界公司分析：立足数字营销，不断扩展业务边界. 6 3.1 深耕行

2、业多年，上下游资源丰富 . 7 3.2 把握行业机遇，快速切入短视频营销和 MCN 业务 . 8 3.3 重视内容领域，持续推进 AI 商业平台研发 . 9 3.4 打造 P2B2C 新零售数据平台，进一步拓展全域数据能力 . 10 4 盈利预测与估值盈利预测与估值 . 11 5 风险提示风险提示 . 12 nMoRmMtNrQrNrQtRsPqPmRbRaOaQmOmMoMmMiNmNpOkPsRrR7NpOqMvPsOrOxNrQoQ 公司研究报告公司研究报告 / 引力传媒（引力传媒（） 请务必阅读正文后的重要声明部分 图图 目目 录录 图 1：公司基本情况 . 1 图 2：公司股权结构

3、. 1 图 3：公司 2012-2019 年主营业务结构变化 . 2 图 4：公司 2020 年前三季度分业务板块营收占比 . 2 图 5：公司 2016 年以来营业收入和归母净利润情况 . 2 图 6：公司 2016 年以来分产品毛利率及整体毛利率情况 . 2 图 7：公司 2017 年以来分产品营业收入（亿元） . 3 图 8：公司 2017 年以来分产品毛利（亿元） . 3 图 9：2015-2022 年中国五大媒体广告收入规模及预测（亿元） . 3 图 10：直播电商规模和渗透率变化情况 . 4 图 11：2020 中国广告主未来一年计划增加营销预算的广告形式 . 4 图 12：202

4、0 年中国广告主眼中内容营销的传播价值 . 4 图 13：2016-2022 年中国短视频行业市场规模及预测 . 5 图 14：2018-2019Q3 中国短视频季度总独立设备数及渗透率 . 5 图 15：未来智能商业生态 . 6 图 16：公司构建全域、全链路赋能消费 . 7 图 17：引力传媒平台资源 . 7 图 18：引力传媒 MCN 业务情况 . 8 图 19：引力传媒 MCN 杭州未来科技城总部 . 8 图 20：公司内容营销项目 . 9 图 21：公司 AI 内容生产及视频场景商业平台 . 10 图 22：引力“致选”平台业务模式 . 10 图 23：公司线下新零售场景大数据平台

5、. 11 表表 目目 录录 表 1：近年国家创新领域相关政策一览 . 5 表 2：分业务收入及毛利率 . 11 表 3：可比公司估值 . 12 附表：财务预测与估值 . 13 公司研究报告公司研究报告 / 引力传媒（引力传媒（） 请务必阅读正文后的重要声明部分 1 1 公司概况：公司概况：技术、内容、数据驱动的数字商业公司技术、内容、数据驱动的数字商业公司 引力传媒股份有限公司引力传媒股份有限公司是一家以技术、 内容和数据为驱动， 提供市场研究、 消费者洞察、是一家以技术、 内容和数据为驱动， 提供市场研究、 消费者洞察、 创意设计、媒介传播策略、内容营销和社会化传播等服务的数字商业公司。创意

6、设计、媒介传播策略、内容营销和社会化传播等服务的数字商业公司。公司于 2005 年 8 月成立，2015 年 5 月登陆资本市场，依托丰富客户资源、媒体合作关系以及长期积累的内 容研发、创意、设计和商业化能力，积极布局效果营销、短视频营销和内容电商业务，公司 主营业务已由内容营销、数字营销为主的整合营销服务，逐步扩展到更加精准的效果营销和 内容电商服务，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发到产品销售的全域营销与全链路 的商业服务体系。 图图 1：公司基本情况：公司基本情况 数据来源：公司公告，西南证券整理 公司股权结构公司股权结构： 截至2020年9月30日， 公司第一大股东为罗衍记， 持股