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【研报】家电行业2021年策略:出口为剑、内需为盾-20201113(36页).pdf

上传人: x** 编号:22665 2020-11-16 36页 1.10MB

家电出口占比较大,根据Wind 数据,2019 年家电板块(申万)公司海外收入比例约为34%。且海关总署数据显示,家电累计出口金额已于6 月恢复同比增长。中国为全球最大家电制造基地,根据ITC 数据,2019 年中国空调、洗衣机、冰箱全球出口金额份额分别达33%、29%、23%,均为全球第一。海外主要家电出口国均不同程度受疫情影响,而我国家电上下游产业链完整、快速复工复产、隐性成本优势难以替代,2020Q3 海外二次疫情更催化了出口订单向中国转移,看好未来2 个季度左右家电出口表现。

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本文主要分析了2021年家电行业的策略,包括出口、内需、原材料成本和人民币汇率等因素对行业的影响。文章指出,海外疫情二次冲击下,海外订单向中国转移,预计未来2个季度左右家电出口将维持较高增长。内需方面,线上线下融合趋势下,线下中高端体验式营销向线上中高端消费引流,短期爆发式增长向高质量增长转化。原材料价格及人民币汇率方面,原材料价格回升,人民币汇率升值,对家电企业盈利能力形成挑战。文章还指出,新兴品类进入成长期,细分市场小龙头有望涌现。
家电行业出口前景如何? 内销市场有哪些新机遇? 哪些公司值得关注?
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