【公司研究】视觉中国-从高价与微利图库融合探讨公司成长性与战略演进-20201109（32页）.pdf

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编号：22433

2020-11-10

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视觉中国从高价与微利图库融合探讨公司成长性与发展战略。版权图片行业兼具高成长性和强竞争性。海外 2000-2010 年互联网和数码相机普及带来的错位供需驱动微利图库诞生与成长，2010-2014 年 ShutterStock 通过营销加速获客步入高速发展阶段，2015 至今微利与高价图库的差异逐渐模糊、进入全面竞争阶段。我国版权图片行业已经输入相对成熟的商业模式，但同时处于客户正版化培育阶段。潜在市场空间较大，等待政策推进。中国仍存在大量图片需求未兑现为版权收入，根据 L.E.K.、Arizton、eMarketer、艾媒咨询和市场监管总局的数据测算，2019 年中国图片市场/广告市场规模的比例为 0.29%，而 2016 年美国的这一比例就达到了 1.4%。图片版权保护的法律环境基本完善，静待政策推动正版化进度。高价图库与微利图库业态融合，视觉强于图片和大客户资源。我国高价图库和微利图库的业态已经出现融合。视觉中国的竞争优势在于图片素材壁垒以及面向大客户的营销体系，公司的图片储量和签约供稿人数量均明显超过其他高价图库。公司研发提供数字媒体素材管理、视觉营销整体解决方案等个性服务，加速获取大客户并提升 ARPU 值。

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