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2020衡量个性化数字创意的价值 - 益普索（英文版）（14页）.pdf

上传人： N** 编号：22004 2020-11-02 14页 1.08MB

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本文主要探讨了个性化数字创意的价值，以及如何衡量其对品牌的影响。文章通过与雀巢的合作，研究了在英国食品和咖啡类别中，数字横幅广告的个性化程度对注意力和品牌测量的影响。 关键点包括： 1. 个性化到个人并不保证注意力，但可能对某些目标受众的品牌关系产生影响。 2. 创意兴趣仍然是产生注意力的关键，而不是简单地反映个人及其价值观。 3. 个性化程度越高，信息传递越精细。 4. 在咖啡类别中，针对男性的个性化创意对品牌形象有提升作用。 5. 创意原则需要围绕创意目标，考虑传达信息的复杂性。 6. 个性化创意需要与创意目标、受众规划和平台特性相结合，而不是单独作为目标。 文章最后提出了三个问题，帮助品牌制定个性化策略：个性化创意的成本、目标受众的划分以及创意目标与个性化目标的关系。
个性化数字创意的价值如何衡量？ 个性化创意对品牌关系有何影响？ 个性化创意的成本效益如何？
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