CTR：2019-2020年 IPTV行业发展报告(20页).pdf

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1、CTR 央视市场研究 2020.10.14 融合、增量、价值 2019-2020年 IPTV行业发展报告 一、用户数突破3.07亿！全国第一大电视通路的规模优势奠定了IPTV的行业地位 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 2 1348.8 2174.3 2843 3364 4589 8672.8 12200 15534 29200 30700 2011201220132014201520162017201820192020.8 2011-2020年IPTV用户规模发展趋势（单位：万户） 在各方利好因素下，IPTV用户规模2011年破千万，

2、2017破亿，2020年8月末达3.07亿，IPTV已成为全国第一大电视传播通路。 数据来源：工信部 比拼速度的时代！ IPTV用户从A8到A9用时3年 从A9到A10用时5年 微信用户一年破亿 从A9到A10用时7年 用户满意度与信任度超过90%，功能选择多、性价比高是IPTV吸引用户的主要原因 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 数据来源：CTR2020年调研及大数据研究 52.68 47.59 46.25 40.2 36.53 27.66 8.04 0.77 捆绑宽带送盒子，费用划算 习惯了，不想换别的 直播点播回看等功能齐全

3、节目、内容丰富，满足收看需求 画质清晰度高，高清频道多，视觉享受好 产品、服务满意 无其他选择，所在地区只有IPTV 其他 吸引用户继续使用IPTV的因素（%） 23.74 68.02 7.86 0.31 0.07 非常满意 比较满意 一般般 不太满意 非常不满意 用户对IPTV的整体满意度（%） 22.47 69.18 7.82 0.43 0.1 非常信任 比较信任 不确定，视情况而定 不太信任 完全不信任 对IPTV上内容的信任度如何（%） IPTV行业最大规模的用户调研数据 相比有线功能多，相比OTT可直播，相比互联网视频大屏画质好是IPTV突出优势 国际视野 洞察中国 | Global

4、 Perception，China Insight P 4 1.11 23.62 57.21 65.4 68.86 其他 可以提供家庭场景的应用服 务(缴费，预约支付等) 内容更加丰富多彩，可以看 更多有线电视没有的节目 更容易操作，选节目换节目 方便 可以点播回看电视节目，功 能更多 与有线电视相比的优点（%） 0.73 35.45 42.6 55.94 60.25 65.65 其他 对IPTV 播出的内容更信 任(公信力) 播出稳定流畅不卡顿 更容易操作，选节目、换 节目方便 画质清晰 可以看电视直播频道 与OTT TV相比的优点（%） 1.47 24.45 25.79 29.11 60.

5、17 78.29 其他 IPTV有很多网络视频看不 到的节目 对IPTV播出的内容更信任 (有公信力) IPTV上的内容整体更高端 IPTV更适合家人一起收看 大屏观看效果好 与手机网络视频相比的优点（%） 数据来源：CTR2020年调研及大数据研究 二、总、分架构提升传播效率，地域传播各具特点！ IPTV总、分平台架构组成完整、安全、高效的播控体系，互联网化运营方式不断提升传播效率 lIPTV业务系统包括： 监管平台 内容服务平台 集成播控总平台 集成播控分平台 传输系统及终端 l实现节目内容统一 集成和播出控制、 电 子 节 目 指 南 （EPG）、用户端、 计费、版权等管理 功能。 IP

6、TV总平台在传输中央声音方面发挥高效能传播作用；各分平台的优质内容通过总平台进行全国传播，既发挥了总平台的集约化管理能力，同时也扩大地方影响力。 各省IPTV分平台以用户为核心，推动IPTV业务融合再创新，提升优质内容生产力和综合服务能力，形成各自竞争优势。 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 总分两级架构， 实现中央声音与地方特色结合用 户 体 验 融 媒 中 心 赋 能 分 平 台 协 同 发 展 探索互联网式的精细化、 智能化运营， 互 联 网 化 运 营 中 央 声 音 全 国 传 播 各地构建新媒体融合中心， 优化资源整合配