微播易：2020年食品饮料行业社媒营销报告(43页).pdf

1、2 0 2 0 年 食 品 饮 料 行 业 社 媒 营 销 报 告 2020.6 目录 CONTENT 2020年食品饮料行业 社媒营销报告 Platform feature analysis 平台特征分析 Analysis on the characteristics of food and beverage industry 食品饮料行业投放特征分析 Analysis on the characteristics of hot search list activities 热搜榜活动特征分析 Big data advantage 微播易大数据优势 微博抖音快手小红书B站 (-20%,0(,

2、-20% 201912-202002202002-202004 微博抖音快手小红书B站 -100% -50% 0% 50% 100% 微博抖音快手小红书B站 各平台账号粉丝 201812-201912 B站和小红书目前仍处在快手增长阶段，虽然疫情期间对账号粉丝增速有一 定的影响，但已经得到了快速恢复 微信快手B站 (-20%,0(,-20%(0,+20% 201812-201912202002-202004 微信快手B站 -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 微信阅读数快手播放数B站播放数 各主要平台账号触达数涨幅变化 201912-202002 B站账号播放数

3、在一直处在快速增长阶段，内容的高质量和吸引力是B站收到 青睐的主要原因，快手在疫情期间的账号的播放数经历过一轮爆发 微博微信抖音快手小红书B站 (-20%,0(,-20% (0,+20%(+20,+100% 201912-202002202002-202004 微博微信抖音快手小红书B站 -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 微博微信B站抖音快手 小红书 各主要平台账号点赞数涨幅变化 201812-201912 从内容的喜好来看，B站仍独领风骚，在内容上B站和微信平台被看好 小红书 快手 抖音 B站 微博 微信 3C 数 码 IT

4、互 联 网 才 艺 财 经 宠 物 地 域 动 漫 家 居 健 康 养 生 教 育 培 训 科 普 旅 游 美 容 美 妆 美 食 母 婴 育 儿 汽 车 情 感 心 理 日 常 生 活 摄 影 时 尚 穿 搭 体 育 文 艺 笑 话 段 子 新 闻 资 讯 星 座 命 理 游 戏 娱 乐 影 音 运 动 健 身 职 场 管 理 综 合 媒 体 各平台账号类型比例 各平台在账号类型上各有特色，快手和抖音在账号类型上相似度较高 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17

5、点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 微信微博B站抖音快手小红书 各平台使用时间分布 人们主要在早高峰、午休以及下班后使用社媒平台，下班后的空余时间是抖 音和快手的使用高峰 各平台使用人群性别分布 女性用户男性用户 44% 48% 40% 46% 56%73% 注：数值为女性用户占比 男性是社媒平台使用主力军，小红书和微博平台更受女性用户青睐 24.0% 53.2% 49.6% 35.4% 27.0% 33.0% 19.5% 15.1% 13.4% 17.6% 14.6% 20.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微信微博

6、B站抖音快手小红书 0-18岁19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁大于46岁 各平台使用人群年龄分布 19-30岁用户是社媒平台主要使用人群，微博与B站在年轻人中更受欢迎 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 微信微博B站抖音快手小红书 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 各平台使用人群城市级别分布 新一线城市用户占比较高，快手在低线城市更多被使用 12612311310910810295898876 116105108919013511093132115 637683971186611711769109 3148661169