蓝色光标：2022年年度报告.PDF

1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 20222022 年年度报告年年度报告 2023-019 2 2023023 年年 4 4 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 2 尊敬的投资者：尊敬的投资者：大家好，当您看到蓝色光标2022年财报时，也许会惊讶于一个巨大的亏损数字，但是这个数字不能全部代表蓝色光标的业绩基本面以及我们在践行新战略方面所展现出的蓬勃生机与希望。客观地说，这个数字主要是由于商誉减值的影响造成的。蓝色光标多年以来做了大量的并购，通过这些并购，蓝色光标从一家上

2、市之初年收入仅为3亿元左右的公共关系公司成长为年营收数百亿元的大型营销传播集团，在中国遥遥领先，在全球排名前十，通过并购快速成长的整体战略是成功的；当然，持续并购一定会带来商誉资产的累积，2021年蓝色光标出售国际业务控制权，18.34亿商誉出表，2022年,受大环境影响，部分业务单元表现不佳，利润下滑，又计提了20.38亿商誉、无形资产及其他资产减值。截至目前，蓝色光标商誉总额下降到17.56亿，占净资产比重下降到23.68%，商誉不再构成对公司未来财务表现的重大挑战。2022年对每一个人、每一家企业，无疑都是极为特殊的一年。尽管我们几乎所有的客户都受到了不小的影响，无数的营销活动被推迟，被

3、取消，但是通过全体同事艰苦的努力，我们仍然交出了正常经营性净利润为正和现金流正向的答卷。同时，在“721战略”的大框架下，稳住存量大盘业务，积极布局新业务；营+销，元宇宙业务初见成效，我们有耐心，更有决心，离爆发的时间不会太长了。时至今日，我们迎来了生成式AI爆发的临界点，这将是蓝色光标彻底转型为一家营销科技企业的历史性机遇。我们深信，这是颠覆性的创新和技术革命，会极大释放那些真正有天赋的个人与组织的创造力。为此我们感到无比的兴奋与坚定。因此，2023年，蓝色光标的重心聚焦而明确：重启增长，全方位拥抱AIGC。先来说说如何重启增长，在刚刚结束的第一季度中，整个蓝色光标的收入同比增长25.60%

4、，归母净利润比上年同期增长355.10%，表现出强劲复苏势头。展望全年，我们非常有信心，让蓝色光标的收入与经营性利润延续第一季度的态势，为整个蓝色光标的千亿战略打下坚实基础。我们所期望的蓝色光标，是一家有规模、有收入质量、有想象空间的营销科技集团。这其中，收入规模是我们最不担心且最不惧挑战的目标，我们十分有信心在规模上创造新高。而在收入质量和想象空间上，生成式AI与元宇宙为我们创造了绝佳的土壤。我们的第一增长曲线是数字整合营销业务、智能广告业务、全球化出海营销北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 3 业务。小红书业务、星合达人业务、营+销业务，则是我们寄予厚望的第二增长曲

5、线，这三项业务2023年预计可以为我们创造10亿以上增量业务，同时在未来几年有望成为我们新的利润增长点。基础业务保持稳健增长，这也是蓝色光标实施新战略的重要保障。元宇宙业务，我在去年致投资人一封信中说过，蓝色光标布局元宇宙既不是为了追逐热点，也不是为了提升股价。一年多过去了，基于“人（苏小妹、K、吾音）、货(MEME数字藏品平台)、场（BLUEBOX xR Studios、虚拟拍摄影棚、蓝宇宙虚拟空间）”布局，我们在元宇宙业务上交出了沉甸甸的成绩单：虚拟人苏小妹已成为标志性IP，并已和诸多品牌展开商业化合作；MEME平台日渐成熟，已为北大、清华、云南白药、伊利、五粮液等标志性品牌发行数字藏品；

6、而我们亚洲顶级xR棚正在和十几家知名品牌展开长期而深度的合作。我们在国际元宇宙方面与Meta的合作也愈发深入与同频：蓝色光标首位面向全球化市场的虚拟人Jill问世，其承载了蓝色光标与Meta的首次战略性内容共建；蓝色光标BlueNeo国际元宇宙旗下首个虚拟空间Tomato Galaxy（西红柿星系）正式在国际元宇宙平台Meta Horizon Worlds发布。截至目前，共吸引790家海内外媒体报道，全球社交媒体曝光及互动量超2亿，也是Meta内部公认质量最高的虚拟空间之一。毫无争议的是，今年市场上最热门的话题就是AIGC，没有之一。生成式AI革命性的进步震撼了整个世界。未来几年，可预见的是我