《千瓜数据：2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)（25页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《千瓜数据：2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)（25页）.pdf（25页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、前言趋势捕捉：趋势捕捉：“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升，以“中式中式”为内核的生活方式为内核的生活方式崛起崛起，也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示，小红书平台20242024年年“中式中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级相关种草笔记月均互动量高达千万级。在消费存量消费存量、内容为王内容为王的时代，品牌该如何围绕中式营销完成深度叙完成深度叙事事，继而实现实现品牌建设品牌建设、增强品牌势能增强品牌势能？营销营销调研调研：本期，千瓜将通过洞察“中式营销中式营销”四类方向四类方向（美学、工艺、节气、民俗），结合商业案例深度解析结合商

2、业案例深度解析，帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录01中式风潮概览|平台趋势洞察02四大营销方向|品牌案例解读03品牌营销见地|商业推广建议中式风潮概览Q I A N-G U A.C O M平台平台趋势洞察趋势洞察01000200030000.09.018.027.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记（万）预估互动（万）商业投放增长168%+，中式成热门营销场景数据说明：基

3、于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记趋势图“黑神话悟空”现象级爆火相关话题浏览量20亿+春节民俗出圈，2月#打铁花 浏览量3100万+、舞龙舞狮相关笔记数4.4万+，马面裙销量爆满非遗盛行，6月漆扇爆火#漆扇 浏览量2.3亿+今年中式话题保持高热态势，调研数据显示，相关种草笔记数增长相关种草笔记数增长7171%+、商业笔记数增长商业笔记数增长168168%+；从行业种草笔记分类看，彩妆护肤彩妆护肤、宠物宠物、运动户外运动户外、服饰预服饰预估互动均超估

4、互动均超60006000万万，美食美食、家居家装和箱包行业笔记增长均超家居家装和箱包行业笔记增长均超100100%。年初各大品牌发力春节营销，打铁花、舞龙舞狮等传统民俗在小红书爆火，“新年战袍”马面裙卖爆，曹县2个月销售额超5亿登央视新闻；泉州簪花火遍全国，4月#簪花 浏览量破亿；非遗话题热度持续升温，二季度漆扇爆火，6月相关话题浏览量高达2.3亿+；8月黑神话悟空发售火爆全球，话题浏览量破20亿；11月李子柒发布非遗大漆工艺视频宣告回归，单篇笔记点赞70万+。随着经济发展和民族自信的提升，中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可，也成为品牌触达和沟

5、通用户的重要桥梁也成为品牌触达和沟通用户的重要桥梁。行业种草笔记分类分类预估互动量笔记数增长彩妆护肤2.5亿+71%+宠物6600万+74%+运动户外6400万+110%+服饰6300万+98%+美食4700万+120%+珠宝配饰1900万+71%+医药保健1400万+92%+母婴1300万+89%+家居家装1200万+108%+箱包1200万+100%+起源于泉州的簪花火遍全国4月#簪花 浏览量破亿四大中式热潮，引领生活新风尚 美学：美学：中式美学的语境已不再局限于穿搭，悄然渗透到生活的方方面面生活的方方面面，小到#新中式美甲、#我的国风妆造，大到#新中式风格的家，东方美学正逐渐演变成一东方

6、美学正逐渐演变成一种生活方式种生活方式。工艺：工艺：今年非遗话题爆火，尤其是漆扇、扎染等传统手工艺，一方面是用户被其深厚的文化内涵和匠人精神吸引，另一方面也体现快节奏下年轻人对慢生活的向年轻人对慢生活的向往和追求往和追求，千瓜认为，面对传统工艺的流失，“找回找回”已然成为重要议题已然成为重要议题，中式工艺背后的长期主义和慢节奏叙事将成为新热门场景长期主义和慢节奏叙事将成为新热门场景。节气：节气：二十四节气蕴含着古人对天地的哲思及生活的沉淀古人对天地的哲思及生活的沉淀，正逐渐成为年轻人的年轻人的“应季生活指南应季生活指南”，其背后是中国人对生活的热爱和浪漫底色，同时，小红书也发起了年度年度IP#

7、IP#万物有时节万物有时节，引领平台用户心智、引发用户关注讨论，为品牌提供更广阔的种草空间为品牌提供更广阔的种草空间。民俗：民俗：春节期间，福州游神、潮汕英歌舞等充满年味和祝福的地方习俗让传统民俗活动彻底出圈传统民俗活动彻底出圈，年轻人纷纷在小红书分享自己家乡的民俗、助力家乡文化走出走出去和被看见去和被看见，千瓜认为，民俗文化的兴起将赋能品牌激活营销场景赋能品牌激活营销场景，深入地域文化与人群，对品牌来说，这也是一次一次“被看见被看见”的机会的机会。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，

8、部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。四大营销方向Q I A N-G U A.C O M品牌案例解读品牌案例解读中式美学追 求 内 在 精 神 和 文 化 内 涵 的 美 感 体 系，不 仅 是 外 在 形 式的 美，更 是 一 种 含 蓄、协 调 的 意 境 之 美。9月，花西子以玉为灵感以玉为灵感上新花养玉容系列产品，包含底妆、定妆和唇妆，用青羽纱、冰藕玉、出水芙蓉等富有中式韵味的词为产品命名富有中式韵味的词为产品命名。为展现东方气色美东方气色美，品牌为用户设计修肤色、持妆色、养气色的好气色好气色妆容妆容；同时关注不同用户的肤质需求，如针对倦容肌的桃夭纱蜜粉饼，添加桃花桃花、丹参根来

9、提升气色丹参根来提升气色，针对黄皮的紫云纱则添加高原紫芝高原紫芝、紫草实现自然提亮紫草实现自然提亮，用传统中药材塑造中式气血美。在内容方面，布局“拔干拔干、卡粉卡粉、厚重厚重”等痛点词，“好气色好气色、去黄提亮去黄提亮、清透清透”等效果词，并投放中式妆教、产品使用等笔记，有效提升产品热度、实现用户种草。根据调研数据，该系列产品相关话题上线上线2 2月浏览量达千万量级月浏览量达千万量级。花西子|取东方玉之灵，演绎中式“气色美”数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“花西子”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，

10、数据来源：千瓜数据。互动量：5500+达人Lyn的有求必应屋互动量：2700+达人鹅老板#花西子好气色系列 1800万+品牌：花西子【命名】蜜粉饼：紫云纱、桃夭纱、青羽纱散粉：轻雾紫、桃夭粉、天青色气垫：珠玉荷华、出水芙蓉等粉底液：暖玉明、芙蓉浅等口红：冰藕玉【成分】针对干皮，添加紫苏籽、山茶籽、杏仁、冬虫夏草等四重东方臻油，滋养贴妆【妆感】蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术、霓纱锁妆膜，四步实现好气色花养玉容系列产品内容布局推广效果话题热度妆教类使用类投放笔记类型关键词布局上新当月笔记内容关键词新品上线2个月浏览量#花西子好气色气垫 1500万+#玉容气色妆 1400万+班兰致力打造“中国现

11、代风格”家具，设计四喜餐桌、如意沙发、鲁班茶几、玉兰凳等一系列中式风格家居，用抽象抽象、简洁简洁、诗意诗意、节制节制的设计语言传递东方美学。品牌注重中式文化内涵的表达注重中式文化内涵的表达，如四喜餐桌灵感来源于优雅的筷子、如意沙发的灵感是书法，将中国传统艺术哲学融入家具设计，慢节奏短片叙事传递高级高级、诗意的诗意的中式生活理念中式生活理念；此外，品牌布局#东方美学、#极简主义、#高端家具、#品质生活等话题，携手极简主义设计大师共创、邀请业内知名“豪宅”博主探店等推广动作，提升品牌声量的同时，也传递高端中式美学家具的品牌印象，用高级诗意高级诗意、现代简约的美好生活方式场景实现用户种草现代简约的美

12、好生活方式场景实现用户种草。根据调研数据，“班兰班兰、中式中式、国风家具国风家具、高级高级、优雅优雅”等品牌评论热词涌现，推广当月#班兰家具班兰家具 话题浏览量增长话题浏览量增长184184%+。班兰|“高级诗意”的中式设计语言，种草美好生活数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“班兰”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。四喜餐桌：上小下大、上圆下方的桌脚与中国筷子和寺庙建筑呼应；如意沙发：灵感来源于中国书法，遒劲有力的笔墨与绵柔洁白的宣纸。#班兰家具184%+#班兰67%+推广月话题浏

13、览量四喜餐桌如意沙发品牌号达人小艾大叔话题布局推广策略极简大师共创豪宅博主探店产品上新内容布局品牌宣传短片产品语言推广效果种草效果&话题热度品牌评论词云中式工艺对 品 质 和 细 节 精 益 求 精，坚 守 工 匠 精 神 及 长 期 主 义，用时 间 和 手 工 打 造 品 牌 价 值 和 产 品 温 度。开年，罗意威将中国传统元素中国传统元素玉玉定为新品主题，从6 6件古代经典玉雕作品中萃取色彩件古代经典玉雕作品中萃取色彩灵感演绎福袋造型，每个包内袋均附赠幸运玉石附赠幸运玉石、向消费者传递新春传递新春祝福祝福，还邀请三位玉雕大师拍摄中国玉雕纪录片并上新限定玉石吊坠。这不是品牌首次致敬中式工

14、艺，2023春季发布单色釉新品，单色釉陶瓷取材于自然取材于自然、蕴含蕴含工匠精神工匠精神，与品牌注重工艺的理念相通与品牌注重工艺的理念相通。一系列品牌推广活动在小红书赢得广泛好评，千瓜数据显示，“罗意威、国风、新中式、支持”等评论词高频涌现，用户热评“罗意威太会了罗意威太会了、是好品牌该有的样子是好品牌该有的样子”。作为奢侈品牌，罗意威将小红书作为品牌建设的重要一环罗意威将小红书作为品牌建设的重要一环，注重在平台做好工艺工艺的长期叙事和内容沉淀的长期叙事和内容沉淀，通过品牌号持续发声通过品牌号持续发声、建设品牌美誉度建设品牌美誉度。罗意威|用“工匠精神”对话用户，提升品牌美誉度数据说明：基于千

15、瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“罗意威”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。萃取黄釉、郎红釉、茄皮紫釉等10种东方色调，演绎手袋和小皮件线下展览：举办中国单色釉陶瓷展览；纪录短片：对话中国非遗传承人及故宫博物院研究员；工艺扶持：去景德镇采访陶瓷艺术家并资助教育项目。买包送玉：每个包都配同色系平安玉；大师对话：邀请三位玉雕大师拍摄工艺纪录短片；限定吊坠：上新三款大师限定玉石吊坠并举办发布会。将碧玉青、糖玉黄、翡翠紫等6种玉雕色彩运用在手袋，上新限定玉坠品牌号2023单色釉主题2024玉主题单色釉纪

16、录短片手袋&皮件手袋&吊坠玉雕工艺短片品牌推广品牌推广品牌评论词云推广效果用户舆情用户热门评论作为来自云南的品牌，薇诺娜用守护非遗的方式回馈家乡守护非遗的方式回馈家乡。520之际，品牌推出短片张扬的彝绣：传递彝绣是彝族向家人伴侣表达爱的传统方式，并结合特护礼特护礼盒增加手工绣片的设计盒增加手工绣片的设计；七夕推出短片织女的礼物：织女织出锦绣天地送给纳西族，纳西族则编织祝福回报，短片结尾点出织锦特护礼盒成为爱的回礼织锦特护礼盒成为爱的回礼、送给在乎的人。此外，品牌还设立护花使者联盟公益项目，助力云南非遗工艺的弘扬和传承。品牌聚焦春节、520、七夕等美好节日美好节日，在小红书与用户分享非遗工艺背后

17、的浪漫故事在小红书与用户分享非遗工艺背后的浪漫故事，也让更多人了解特护产品。投放策略上，护肤笔记仍为主力，手工类位居手工类位居第二第二、占比高达占比高达9 9.4 4%，引发用户“心动、惊艳、传承”等美好情感共鸣，同时也推动品牌力建设。千瓜数据显示，二季度特护产品笔记分享数增长高达189%+。薇诺娜|分享美好“非遗”，长线叙事增强品牌底蕴数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“薇诺娜”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。品牌评论词云设立护花使者联盟，推广云南非遗技艺，开展技能培训，为绣娘

18、、织女提供皮肤特护健康支持。薇诺娜特护霜140%+薇诺娜特护精华189%+二季度品类笔记分享数云南非遗系列礼盒内容布局品牌推广用户舆情&品类热度520彝族刺绣七夕云南织锦春节云南甲马特护产品套装非遗纪录短片推广效果46.9%9.4%7.8%6.3%3.1%26.6%护肤手工明星娱乐个人护理彩妆其他投放笔记分类非遗公益品牌号千赞爆文中式节气春 生 夏 长、秋 收 冬 藏，富 含 智 慧 哲 理 的 节 气 传 统 与 衣 食住 行 息 息 相 关，正 不 断 渗 透 和 滋 养 当 代 日 常 生 活。随着小红书用户养生热情持续高涨，也推动节气重回年轻人视野，逐渐成为当代“应季生活指南应季生活指

19、南”，品牌也借势相关场景实现产品种草。金燕耳金燕耳：抓住节气食养节气食养趋势，设立“金燕耳顺时养生金燕耳顺时养生”品牌号，发布不同节气养生羹汤制作视频，同时布局节气养生相关话题，投放立夏养颜立夏养颜、秋冬滋阴润燥秋冬滋阴润燥等节气食补笔记，获赞高达6200+，实现用户种草。谷雨谷雨：倡导“肌肤知时节肌肤知时节”护肤理念，护肤重点遵循节气规律。品牌号发布内容：雨水美白甘霖，春分肌肤焕白.一系列笔记引发用户对节气和护肤的生活联想用户对节气和护肤的生活联想。同时布局#二十四节气、#谷雨节气 等话题，抓住春日敏感维稳春日敏感维稳、三伏天去黄提亮三伏天去黄提亮、秋冬美白黄金期秋冬美白黄金期等时节养生规律

20、，单篇商业笔记获赞高达4.8万+。品牌布局食补、护肤，节气成新一代生活指南数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“金燕耳”、“谷雨”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。话题布局商业投放立夏养颜玉露银耳羹秋分滋阴雪梨银耳汤立秋润燥银耳百合羹达人茶清欢 达人是琦不是琪达人绒鹿小老板好润，适合闷热时节秋季银耳是万能搭配金燕耳顺时养生品牌号内容布局谷雨品牌号内容布局话题布局达人施施S.jue达人杨一闪达人鱼粥粥商业投放春雨惊落，皮肤也需甘霖，光感美白套装美白+修护，让美白更稳更持久。春分万物生，

21、紫外线、花粉、柳絮带来肌肤问题，美白奶罐安抚躁动，拥抱春日。春日维稳美白三伏天去黄提亮入秋美白黄金期雨水-美白甘霖春分-肌肤焕白秋分-银耳黑芝麻秋分后天转凉，空气干燥，头发干枯毛躁，白银耳养津润燥、黑芝麻益血乌发。立冬后天气越来越冷，正是吃板栗的时节，银耳软糯，板栗香甜，加上红枣滋补过冬。立冬-板栗银耳羹春天换季该怎么护肤效果好明显我也想要夏至之际夏至之际，野兽派携手百年国药老字号童涵春堂，以中国古药方为灵感，将传统中药入香，上新夏日限定夏日限定夏安夏安系列，包含香氛喷雾、香氛蜡烛、扩香石等家居用品，用消夏安眠的连翘紫苏、清热涤暑的青蒿荷花、清肝明目的夏桑菊等消暑香氛消暑香氛陪伴消费者度过夏日

22、节气陪伴消费者度过夏日节气。小暑期间小暑期间，品牌以古人消暑雅事为灵感古人消暑雅事为灵感，限时开张10日夏安香铺，通过线下线下“识药闻香识药闻香、香襄制作香襄制作”场置场置、线上打卡机制设置线上打卡机制设置，探店类达人合作笔记，将节气与“香”的体验带给消费者，带动平台用户自发打卡种草并分享带动平台用户自发打卡种草并分享，扩大活动热度扩大活动热度。根据调研数据，活动月野兽派香薰品类笔记爆文数增长高达200%+，相关话题预估互动增长64%+。野兽派|线上线下联动营销，深度体验“节气文化”野兽派香薰200%+6月品类笔记爆文数活动月笔记预估互动#野兽派香薰64%+数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样

23、本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“野兽派”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。夏安系列香氛品牌推广推广效果品类表现商业投放&用户打卡点赞数：6400+达人你的娜娜子小暑期间开张小暑期间开张夏日香铺，让用户识药闻香、制香囊香铺发起小红书打小红书打卡活动卡活动，带话题发笔记可得礼品达人叫我家敏达人陈蔓迪迪子国风香挂diy线下：夏安香铺消暑香包线上：红书打卡美丽人参中式民俗民 俗 活 动 在 小 红 书 不 断 破 圈，年 轻 人 重 新 拥 抱 传 统，为本 土 文 化 注 入 新 鲜 血 液，也 为 品 牌 营 销 打

24、 开 新 视 角。端午之际，麦当劳瞄准历史悠久的民俗赛龙舟赛龙舟，在龙舟文化浓厚的广州龙舟文化浓厚的广州进行一系列营销活动，品牌调研当地端午民俗，在猎德江边放置麦当劳主题龙舟麦当劳主题龙舟，组织本地员工成立麦麦龙舟队麦麦龙舟队一起参与龙舟赛，还入乡随俗在猎德宗祠开设“龙舟饭龙舟饭”宴席宴席；产品端，推出和Mr Doodle联名的麦麦龙舟折纸麦麦龙舟折纸周边，并投放国风壁灯diy改造笔记。品牌对传统龙舟民俗的深入挖掘及参与，让消费者感知到品牌用心、成功调动消费者热情调动消费者热情，在小红书上引发龙舟赛在小红书上引发龙舟赛、龙舟饭及龙舟折纸等一系列龙舟饭及龙舟折纸等一系列丰富的丰富的UGCUGC分

25、享分享，单篇笔记互动量高达3.4万+、分享数高达8100+，营销传播度极高营销传播度极高。根据调研数据，评论区“麦当劳、龙船、桌布、想要”等词涌现，龙舟饭桌布出圈龙舟饭桌布出圈；活动周品牌笔记互动达到百万量级笔记互动达到百万量级，话题浏览量高达话题浏览量高达16001600万万+。麦当劳|龙舟系列活动，打造UGC内容传播力数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“麦当劳”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。推广周品牌数据笔记互动总量230万+话题浏览总量1600万+麦当劳龙舟活动商业投放推

26、广效果用户舆情&品牌声量种草笔记评论词云UGC分享【活动】麦当劳主题龙舟号、麦麦龙舟队参赛、麦麦龙舟饭【周边】买20元20块麦乐鸡或任意消费+2元可得龙舟折纸达人B酱下班后麦麦龙舟赛分享数4200+达人陈哒哒Da麦麦龙舟饭分享数8100+达人广州麦旋疯互动量3.4万+达人黑豆豆自来水笔记麦麦龙舟折纸龙舟壁灯diy随着越来越多的年轻人爱上传统文化，打铁花、泉州簪花、潮汕英歌舞等民俗在小红书爆火民俗在小红书爆火，逐渐从“地方”走向公众，各品牌发力“民俗民俗+”营销营销，通过技艺传承技艺传承、时尚大片时尚大片、人物故事等多元形式人物故事等多元形式呈现地方民俗，也借此完成品牌及产品的曝光和种草品牌及产

27、品的曝光和种草。舒肤佳舒肤佳：投放“第一个打铁花的女孩”达人江寻千，让大家看到美好烟火背后的艰难和汗水美好烟火背后的艰难和汗水，顺势植入沐浴露顺势植入沐浴露产品，用户热评：舒肤佳赢麻了、最后看哭了。兰蔻兰蔻：用时尚大片式时尚大片式的镜头语言演绎泉州簪花，强化和输出高级时尚的品牌基因强化和输出高级时尚的品牌基因，用户热评：粉底液太牛了、时代的碰撞感。小天鹅小天鹅：将目光聚焦民间艺术布偶戏，演员们台下十年功、衣服湿了又干，4646年老品牌洗衣机与他们一起守护每次惊艳亮相年老品牌洗衣机与他们一起守护每次惊艳亮相，用户热评：木偶被爱会长出血肉，小天鹅洗烘套装颜值超高，成功实现种草。新赛道的血脉觉醒，品

28、牌构建“民俗+”多元营销形式数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。舒肤佳民俗+技艺传承兰蔻 民俗+时尚大片小天鹅 民俗+人物故事投放效果：互动量40万+达人江寻千【传播与植入】学习甩火壶，每次练完浑身是汗，用舒肤佳红石榴洗完后，清爽留香，整个人放松了。【热门评论】【传播与植入】兰蔻持妆粉底液超强遮瑕、细腻服帖，雾面妆感、十分高级，时尚出片，展现簪花之美。【热门评论】投放效果：互动量13万+达人氧化菊【传播与植入】布偶戏演员的训练服汗湿了又干，小天鹅本色

29、洗烘套装，用坚持，与演员共同守护每次亮相。【热门评论】投放效果：互动量4.2万+达人小万姑娘舒肤佳 甩火壶兰蔻 泉州簪花小天鹅 布偶戏品牌营销见地Q I A N-G U A.C O M商业推广建议商业推广建议美学：中式美学不仅是外在形式，更重在内涵和意境内涵和意境，对品牌来说，可提取契合自身调性的中式要素融入产品体系契合自身调性的中式要素融入产品体系，便可“锦上添花”充盈品牌文化充盈品牌文化，如美好寓意的产品名称产品名称、含传统药材的产品配方产品配方、带中式符号的设计灵感设计灵感、高级诗意的设计语言设计语言等。工艺：传统工艺不仅局限于手工本身，它可以提炼成精神符号提炼成精神符号、联结品牌文化联

30、结品牌文化，也可以升华为长期主义升华为长期主义、推动品牌建设推动品牌建设。找回传统找回传统的过程，也是书写品牌书写品牌的机会，品牌可尝试将中式工艺文化融入品牌基因将中式工艺文化融入品牌基因、引发用户种草关注。节气：节气文化逐渐渗透和指引当代生活，品牌可尝试从日常养生和文化体验日常养生和文化体验切入节气营销，一方面可利用节气的长周期性进行长线叙事长周期性进行长线叙事，在多个节气植入在多个节气植入品牌及产品品牌及产品、形成内容资产沉淀形成内容资产沉淀，另一方面也可利用其强生活性做单节点营销强生活性做单节点营销，带用户深度体验节气文化深度体验节气文化、实现产品种草实现产品种草。民俗：在找回传统的主叙

31、事场景下，甩火壶甩火壶、布偶戏布偶戏、英歌舞英歌舞、赛龙舟赛龙舟等一系列地方民俗成功吸引当代年轻人吸引当代年轻人，民俗背后是人们对美好生活的向往和追求对美好生活的向往和追求，品牌可以用更加创新更加创新、多元的营销形式多元的营销形式带大家追溯美好，激发深度情感、实现心智种草。综上，“中式”风潮的盛行为品牌建设打开新思路，通过对传统文化的内容演绎和深度叙事，赋能品牌势能、实现心智种草，千瓜将营销分析总结如下：千瓜商业推广建议中国文化博大精深，蕴含着无限智慧和可能，未来还将有哪些“中式”营销场景和内容待挖掘？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场机遇。版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注

32、）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于社媒数据分析平台千瓜数据 在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关笔记预估数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。扫

33、 码 获 取 商 务 咨 询 与 产 品 支 持千 瓜 数 据QIAN-GUA.COM千 瓜 公 众 号小红书营销数据服务专家数 智 工 具 管 理 赋 能 营 销 智 库 数 据 定 制商务顾问-麦麦旗下产品P R O D U C T S O F G U O JI联系&合作C O N T A C T&C OOP ER A TI ON 关注果集获取更多抖/快/红内容信息市场合作果集市场品牌总监何十三果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。果集-社交媒体全链路服务商