千瓜数据：2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)（25页）.pdf

1、前言趋势捕捉：趋势捕捉：“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升，以“中式中式”为内核的生活方式为内核的生活方式崛起崛起，也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示，小红书平台20242024年年“中式中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级相关种草笔记月均互动量高达千万级。在消费存量消费存量、内容为王内容为王的时代，品牌该如何围绕中式营销完成深度叙完成深度叙事事，继而实现实现品牌建设品牌建设、增强品牌势能增强品牌势能？营销营销调研调研：本期，千瓜将通过洞察“中式营销中式营销”四类方向四类方向（美学、工艺、节气、民俗），结合商业案例深度解析结合商

2、业案例深度解析，帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录01中式风潮概览|平台趋势洞察02四大营销方向|品牌案例解读03品牌营销见地|商业推广建议中式风潮概览Q I A N-G U A.C O M平台平台趋势洞察趋势洞察01000200030000.09.018.027.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记（万）预估互动（万）商业投放增长168%+，中式成热门营销场景数据说明：基

3、于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记趋势图“黑神话悟空”现象级爆火相关话题浏览量20亿+春节民俗出圈，2月#打铁花 浏览量3100万+、舞龙舞狮相关笔记数4.4万+，马面裙销量爆满非遗盛行，6月漆扇爆火#漆扇 浏览量2.3亿+今年中式话题保持高热态势，调研数据显示，相关种草笔记数增长相关种草笔记数增长7171%+、商业笔记数增长商业笔记数增长168168%+；从行业种草笔记分类看，彩妆护肤彩妆护肤、宠物宠物、运动户外运动户外、服饰预服饰预估互动均超估

4、互动均超60006000万万，美食美食、家居家装和箱包行业笔记增长均超家居家装和箱包行业笔记增长均超100100%。年初各大品牌发力春节营销，打铁花、舞龙舞狮等传统民俗在小红书爆火，“新年战袍”马面裙卖爆，曹县2个月销售额超5亿登央视新闻；泉州簪花火遍全国，4月#簪花 浏览量破亿；非遗话题热度持续升温，二季度漆扇爆火，6月相关话题浏览量高达2.3亿+；8月黑神话悟空发售火爆全球，话题浏览量破20亿；11月李子柒发布非遗大漆工艺视频宣告回归，单篇笔记点赞70万+。随着经济发展和民族自信的提升，中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可，也成为品牌触达和沟

5、通用户的重要桥梁也成为品牌触达和沟通用户的重要桥梁。行业种草笔记分类分类预估互动量笔记数增长彩妆护肤2.5亿+71%+宠物6600万+74%+运动户外6400万+110%+服饰6300万+98%+美食4700万+120%+珠宝配饰1900万+71%+医药保健1400万+92%+母婴1300万+89%+家居家装1200万+108%+箱包1200万+100%+起源于泉州的簪花火遍全国4月#簪花 浏览量破亿四大中式热潮，引领生活新风尚 美学：美学：中式美学的语境已不再局限于穿搭，悄然渗透到生活的方方面面生活的方方面面，小到#新中式美甲、#我的国风妆造，大到#新中式风格的家，东方美学正逐渐演变成一东方

6、美学正逐渐演变成一种生活方式种生活方式。工艺：工艺：今年非遗话题爆火，尤其是漆扇、扎染等传统手工艺，一方面是用户被其深厚的文化内涵和匠人精神吸引，另一方面也体现快节奏下年轻人对慢生活的向年轻人对慢生活的向往和追求往和追求，千瓜认为，面对传统工艺的流失，“找回找回”已然成为重要议题已然成为重要议题，中式工艺背后的长期主义和慢节奏叙事将成为新热门场景长期主义和慢节奏叙事将成为新热门场景。节气：节气：二十四节气蕴含着古人对天地的哲思及生活的沉淀古人对天地的哲思及生活的沉淀，正逐渐成为年轻人的年轻人的“应季生活指南应季生活指南”，其背后是中国人对生活的热爱和浪漫底色，同时，小红书也发起了年度年度IP#