欧珀莱&秒针系统：中国女性抗老态度白皮书(59页).pdf

1、中国女性抗老态度白皮书 欧珀莱 联合 秒针系统出品 2020年8月 欧珀莱在过往的26年间，一直持续探索、积累、研究中国女性的肌肤状态。在前端持续追踪一手数 据（一线柜台消费者测试）的同时，依托资生堂集团和资生堂（中国）研究开发中心强大的技术支 持，对中国女性的肌肤表现进行科学深入的分析，从而在专业详实的数据基础上，持续升级并开发 更加先进的肌肤护理技术和肌肤护理产品。 而这一切，都是因为欧珀莱坚信，唯有真切了解并懂得中国女性面临的肌肤老化困扰，才能开发出 着实有效解决相应肌肤问题的护理产品，才能够和中国女性一起，绽放女性力量，享受肌肤之美和 年轻状态。 【欧珀莱】本次联合【秒针系统】，共创中

2、国女性抗老态度白皮书，以欧珀莱多年积累320万+ 中国女性专业肌肤测试数据为基础，资生堂（中国）研发中心相关研究为专业支持，结合多方数据 （秒针系统社交舆情数据、秒针系统调研数据、阿里电商数据）探寻当代女性的生活状态和肌肤表 现，洞悉中国女性抗老路上的困局，从而以专业正向的态度和行动同中国女性一起，直面时光，赢 了时光。 1 2 白皮书各项指标定义 中国女性肌肤状态评估维度： 健康、受损、严重受损 中国女性肌肤抗老指标： 综合指标：水分、真皮弹性、透明度 单项指标：紧致度、皱纹、表皮状态。表皮状态包括新陈代谢、水油平衡、红润度 TGI指数：分别用于评估中国女性抗老指标表现以及中国女性对于不同生

3、活方式指标（如生活场景、护肤意识等）的偏好度 抗老指标表现TGI：TGI100，意味该指标优于全国表现；TGI100，意味该指标低于全国表现 生活方式指标TGI：TGI100，意味用户对该指标偏好度高；TGI100，意味用户对该指标偏好度低 3 白皮书数据来源 欧珀莱肌肤测试数据秒针系统社交舆情数据秒针系统调研数据阿里电商数据 数据来源： 欧珀莱自2017年3月1日-2020年 1月31日，持续收集来自中国234 个城市1000余家专柜欧珀莱四季 肌肤综合测试仪肌肤测试数据 资生堂（中国）研发中心数据支 持 数据量： 总计320万+有效数据 数据来源： 秒针系统社媒舆情库 数据 数据时间： 2

4、017.12.1-2019.12.1 数据来源： 秒针系统线上问卷定量 调研 数据量： 共计有效回收问卷900 份（覆盖20岁-35岁不 同城市线女性 调研时间： 2020.5.20-2020.5.27 数据来源： 近180天数据（ 相应 周期2019年11月- 2020年5月） 4 抗老，逐渐成为当代中国女性共同关注的话题。 近些年随着护肤意识的觉醒，“抗老”二字被越来越频繁地提及和讨论。从自我 管理意识渐强的年轻一代，到直面自身肌肤和身体机能下降的熟龄女性，都在身 体力行地，为抗老而做出自己的努力。 然而在抗老路上，年龄阶段、生活方式、护肤行动、护肤理念等，都在影响着中 国女性的肌肤表现，

5、使得她们找到适合自身的抗老之法更为艰难。 准备好和欧珀莱一起， 了解自我，探索抗老之路了吗？ 5 6 目录 陪伴你 与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护 “长期坚持”最重要 可以接受老，但不能放弃美 支持你 20岁-24岁女性的抗老Tips 25岁-29岁女性的抗老Tips 30岁-34岁女性的抗老Tips 了解你 中国女性肌肤抗老表现的地域特征 中国女性肌肤抗老表现的年龄特征 20-24岁：“作”出来的早衰危机 25-29岁：付出总有收获 30-34岁：抗老界的中年危机 了解你 从长期居住的气候环境，到无法抗拒的生理年龄，再到与肌肤 状态息息相关的生活状态和护肤偏好，都在影响着女性的抗老

6、 水平。【欧珀莱】X【秒针系统】试图拆解中国女性抗老状态成 因，帮助女性更清晰地了解自身肌肤状态。 7 . . . . . . 8 北京 城市群 上海 城市群 广州 城市群 成都 城市群 西安 城市群 武汉 城市群 哈尔滨 城市群 乌鲁木齐 城市群 呼和浩特 城市群 地域 特征 从地域特征来解读 我们从哪些角度解读中国女性的肌肤抗老表现？ 从年龄特征来解读 25-29岁 30-34岁20岁-24岁 二线及以 下城市 一线 城市 新一线 城市 护肤 认知 功效 偏好 品类 偏好 价格 偏好 护肤 意识 . . . . . . 9 中国女性肌肤抗老表现的地域特征 乌鲁木齐和广州城市群女性肌肤受损比