祈飞洞察：2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告（34页）.pdf

1、2024抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告出品方：发布时间：2024年12月30日01 市场大盘01中国滑雪市场发展概况中国冰雪经济爆发式增长，25年突破万亿规模；截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%新疆超过北京排名第三室内滑雪场全面爆发，23-24年雪季室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%，增速更高，目的地度假成为带动产业发展重要驱动力03抖音滑雪市场趋势机会 搜索趋势：10月开始，内容趋势：对滑雪场/亲子游玩/冬天旅行等内容关注度高，可加强渗透；2）关注功能/面料/时尚，喜欢追求潮流，可通过内容种草精准触达，提升转化01 市场大盘02抖音滑雪市

2、场发展概况 抖音平台滑雪运动用品规模：2023年12月-2024年11月销售金额7.35亿，滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪市场为高增长潜力赛道 抖音平台滑雪服市场：市场集中度低，竞争空间大NOBADAY排名第一，01 滑雪市场发展概况02 滑雪市场趋势洞察03 滑雪市场品牌案例目录CONTENTSPART 01滑雪市场发展概况中国滑雪产业发展概况抖音滑雪运动用品市场概况抖音滑雪服市场解析抖音滑雪装备市场解析据数据统计可得，中国冰雪产业规模持续扩大，2024年将达到9700亿元，2025年将突破10053亿元。2024年11月6日，国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的

3、若干意见公开发布，提出发展目标，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元。截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%；2023年，我国冰雪运动场地数量达2847个，同比增长16.11%，其中，滑雪场数量达935个，同比增长6.7%；2023-2024雪季，参与冰雪运动项目的人数达5735万人，参与总人次超1亿人次，其中参与滑雪项目总人数达3542万人，总人次超5482万次。数据来源：1）亚洲数据集团中国冰雪产业发展研究报告（2024）；2）2024中国户外运动产业大会发布的中国户外运动产业发展报告（2023-2024）

4、，发布时间2024年10月；3）国家体育总局：大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）。24522847157619128769350500100015002000250030002022年2023年冰雪运动场地数量增长情况冰雪场地总数（家）滑冰场数量（家）滑雪场数量（家）注：本图中“滑冰场数量”及“滑雪场数量”，未剔除暂停营业场所数量。1095357353542219354823542020004000600080001000012000总人次（万人次）总人数（万人）2023-2024雪季冰雪运动项目参与人次分布滑冰+滑雪滑冰滑雪23-24年雪季财年，国内实际处于营业状态的雪场总

5、数为719家，同比上一年度雪季增加22家。国内滑雪场的滑雪人次达2308万人次，同比增长16.39%，参与滑雪的人数为1280万人，同比增长14.49%，在国内滑雪场的人均滑雪次数由1.77上升至1.80次。滑雪人次TOP10省份中，吉林超过河北排名第一，新疆超过北京排名第三，黑龙江排名上升至第五，湖北新上榜排名第九；增速较快的省份分别为黑龙江、新疆、吉林。数据来源：北京市滑雪协会副主席、中国游艺机游乐园协会冰雪娱乐专业委员会主任、北京雪帮雪业CEO伍斌主编的2023-2024中国滑雪产业白皮书，2024年11月发布。按雪季财年，即23年5月1日-24年4月30日。69221541202697

6、198311187192308128005001000150020002500滑雪场数量（家）滑雪人次（万人次）滑雪人数（万人）近三年雪季滑雪场数量及滑雪人数分布2021-20222022-20232023-2024注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。304287215186185127102938379050100150200250300350吉林河北新疆北京黑龙江浙江广东四川湖北山西近三年雪季滑雪人次TOP10省份（单位：万人次）2021-20222022-20232023-202423-24年雪季财年，开业的室内滑雪场达到60家，比上年