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1、2024年度十大年度十大热梗营销回顾热梗营销回顾20242024年年1212月月 艺恩出品艺恩出品2前言前言2024年，偷感很重、玄学、City不City、passion等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。20242024年年我们一起刷过的热梗我们一起刷过的热梗MBTI人格人格01玄学玄学06偷感很重偷感很重02水灵灵地水灵灵地07松弛感松弛感03班味班味08硬控硬控04passion09易如反掌易如反掌05city不不city10声量：20,409,093声量：19,211,613声量：17,865,467声量：10,

2、777,081声量：9,363,868声量：8,816,460声量：8,233,905声量：5,342,840声量：5,187,196声量：3,754,622source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）4MBTIMBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈MBTI 测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI名词解释MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快

3、节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。MBTI#万物皆可MBTI作品量：2.3万互动量：1,659.4w#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿标签化标签化社交属性，想要和“世另我“抱团借势造梗借势造梗的可玩性，差异化对比吸引关注讨论source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）热度出圈原因5消费者对消费者对MBTIMBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微

4、博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）兴趣消费者画像兴趣消费者画像男：12%女：88%11%65%15%3%3%3%40年龄占比兴趣消费者热门讨论词云兴趣消费者热门讨论词云消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行、再到职场等，涉及生活的方方面面寻求同类抱团类帖子寻求同类抱团类帖子MBTIMBTI玩梗类帖子玩梗类帖子找搭子求助帖吐槽帖为i做eI人终将变成E人的玩具我们p人有的是手段拿捏时间衍生淡人衍生淡人vsvs浓人类帖子浓人类帖子淡门永存淡人vs浓人淡淡综合症热门话题类型（占比为声量占比）：热门话题类型（占比为声量占比）：13%62%25%6西门子、西门子、pidanpidan等品牌借势等品牌借势

5、MBTIMBTI话题，热度出圈话题，热度出圈source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）西门子西门子野兽派天猫夸克至初魅可珀莱雅天王表华为雅诗兰黛美团霸王茶姬海蓝之谜祖玛珑斯维诗舒肤佳茶百道汉堡王星巴克pidan01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000020406080100120平均互动量相关作品量300+品牌社交互动玩法品牌社交互动玩法MBTIMBTI相关话题相关话题-品牌商业投放热度品牌商业投放热度TOP20TOP20平均互动量均值：1844平均作品量：43将毛孩子赋予将毛孩

6、子赋予MBTIMBTI人格，实现猫粮产品的场景化种草人格，实现猫粮产品的场景化种草这e猫和i猫是能自由切换的吗KOL：二宝罐罐我的纯i小猫咪，只对我特别主动KOL：莫离阿来与正太52.2w1.6w18.9w9,674i i人人/e/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖点植入其中点植入其中我觉得这两种人格在一起才是最完美的.KOL：李边请2024 i人装修的小家赶紧来抄作业吧！KOL：鱼崽62.1w2.0w15.4w5,8537“偷感很重偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根据地话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根