PRIME Research璞锐咨询：2024中国年度车影响力报告（11页）.pdf

1、中国年度车影响力报告中国年度车影响力报告2024年12月10日，北京PRIME Research 全球舆情监测|传播效果评估2调研背景研究目的研究目的报告旨在调研汽车类奖项在全球主流媒体中的传播表现，并作为评估其影响力的重要依据之一分析时间段分析时间段2013 2024年分析样本分析样本主流汽车类大奖（400个以上）媒体范围媒体范围传统及社交媒体平台市场范围市场范围全球25个主流市场欧洲美洲&澳大利亚亚洲、中东&南非德国法国英国西班牙意大利瑞典瑞士比利时奥利地匈牙利荷兰俄罗斯捷克共和国美国加拿大澳大利亚巴西墨西哥阿根廷中国印度日本韩国中东南非30 m200 m400 m600 m800 m10

2、00 m1200 m1400 m1600 m1800 m2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024*0 m200 m400 m600 m800 m1000 m1200 m1400 m1600 m2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*2024*中国年度车影响力指标|2013-2024信息触达率信息触达率（百万人次）（百万人次）“2025中国年度车”预计触达15.4亿受众，较前一年增长8.1%公关价值公关价值（百万人民币）（百万人民币）“2025中国年

3、度车”公关价值预计达18.2亿人民币，较前一年增长5.9%覆盖范围所有中国年度车相关媒体报道2025中国年度车报告分析市场中国评估标准信息触达率&公关价值媒体类型传统&社交媒体15.4亿18.2亿+8.1%+5.9%时间段2013年1月 2024年11月*4奖项影响力分布|2024 中国年度车“2024中国年度车”以及“2024中国年度设计车”获得更多的关注，分别占到2024中国年度车各奖项总声量的51%和37%。中国年度中国年度SUVSUV捷尼赛思GV606.0%中国年度预算型车中国年度预算型车吉利银河L62.0%中国年度性能车中国年度性能车路特斯ELETRE R+4.2%中国年度设计车中国

4、年度设计车阿斯顿马丁 DB1237.0%中国年度车中国年度车创新纯电动BMW i750.8%覆盖范围所有中国年度车相关媒体报道2025中国年度车报告分析市场中国评估标准媒体声量占比媒体类型传统&社交媒体时间段2024年1月 2024年11月*5中国年度车颁奖典礼热度影响启动仪式中国年度车试驾活动及颁奖典礼中国年度车试驾及颁奖声量高声量高声量低声量低重要事件重要事件中国年度车影响力趋势|2025中国年度车今年1月,2024中国年度车颁奖典礼吸引了大量关注；4月，新一年奖项的启动仪式将媒体声量推至一个小高峰；入围名单的公布以及对往年获奖车型的回顾在6月产生了较高媒体声量，随后10月&11月的海选试

5、驾和线下活动也吸引了媒体和消费者的广泛关注。中国年度车入围名单公布&历史获奖车型回顾覆盖范围所有中国年度车相关媒体报道2025中国年度车报告分析市场中国评估标准信息触达率媒体类型传统&社交媒体时间段2023年1月 2024年11月*0 m100 m200 m300 m400 m12023234567891011121202423456789101112北京试驾(海选)9月北京试驾(三强)11月颁奖典礼12月启动仪式4月北京试驾(海选)10月北京试驾(三强)12月颁奖典礼1月6社媒传播渠道分布|2025中国年度车中国年度车的社媒声量主要分布于两微平台，占比近三分之二；在互动量表现上，小红书用户更

6、为活跃，占比超45%，较前一年增长显著。14.1%5.1%9.6%5.1%17.8%44.9%3.5%45.3%6.2%1.9%9.4%6.5%29.9%0.9%覆盖范围所有中国年度车相关社交媒体内容2025中国年度车报告分析市场中国评估标准声量占比，互动量占比时间段2024年1月 2024年11月*媒体类型社交媒体渠道声量分布渠道互动量分布7社媒互动用户群体解析|2025中国年度车与中国年度车互动的人群中，约三分之二为男性，近56%的用户年龄集中在26岁至45岁之间；互动人群主要来自于北上广等一线或超一线城市；关