魔镜洞察：2024年五大行业流行趋势报告（47页）.pdf

1、2024年五大行业流行趋势2024年11月魔镜洞察双十一趋势概况01食品饮料02家用电器03美妆04保健食品05ContentsContents目录户外06数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：周期延长，24年双十一活动平均持续30天左右，往年约20天；活动节点增加到四个以上，玩法机制不断更新。主流平台双十一活动节点|大促周期拉长，增加销售机会拼多多预热期正式期10.810.1410.1510.1710.1810.1910.2110.2410.2810.3111.111.411.611.811.1311.11天猫预售期抢先购正式狂欢期狂欢预热期活动预热期10.1410.14-10.20 晚8点10.20

2、-10.2410.24-10.2810.28-11.11抖音正式期 双11好物节、抢先期 双11先享好物节品类日10.8-10.17 10.18-10.2010.20-11.8黄金收尾期11.9-11.11快手、预售期正式期10.8-10.2110.19-11.11京东抢先购开门红、专场期爆发期返场期10.14 晚8点 10.2811.10-1111.12-1311.4-11.1010.31-11.310.22-11.11数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：主流平台双十一活动对比|玩法创新、叠加补贴，大促首次引入政府补贴淘宝天猫 京东抖音拼多多折扣跨店满 300 减 50满299减50满200减30一

3、件立减15%一件直降满99减11满150减20满300减50满1000减100补贴88VIP大额消费券+折上9.6折百亿补贴折扣+最高750元大额红包政府补贴PLUS会员95折、满300减30每日60元额外补贴政府补贴混资券：平台、商家共同出资，平台额外补贴。百亿补贴升级为“加倍补”，推出“百亿优惠券”新质商家百亿扶持计划政府补贴营销动作1.硬广媒介2.定制晚会，与湖南卫视你好星期六合作3.明星合作，天猫全明星双11限定礼盒、脱口秀演员、歌手合作1.采销下场直播2.明星合作，11.11明星加油计划、脱口秀演员代言3.广告创意，社交热点、温情路线双管齐下内容电商与货架电商联动，利用明星和头部主播

4、影响力撬动销售转化营销活动较少，取消拼多多双十一超拼夜数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：012310月8日10月10日 10月12日 10月14日 10月16日 10月18日 10月20日 10月22日 10月24日 10月26日 10月28日 10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日社交声量（百万条）23年声量24年声量011223310月8日10月10日 10月12日 10月14日 10月16日 10月18日 10月20日 10月22日 10月24日 10月26日 10月28日 10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日社交声量（

5、百万条）小红书微博抖音相比去年双十一，今年的社媒讨论峰值有所提前，在10月22日、11月1日和11月4日相关发帖超过两百万条，社媒讨论比去年提前、峰值更高。社媒热度的持续得益于平台玩法提前开始，社媒的预热也能够在消费者侧营造更充分的购物氛围、带动消费者购买欲。双十一相关的社媒讨论在微博上最多，尤其在大促节点（10月22日、11月1日、11月4日）上声量占比高。社媒声量|玩法机制带动下，社媒讨论热度提前上升李现官宣代言OPPO，24日晚参加OPPO Find X8双十一新品发布会京东双十一明星加油计划，王源为代言品牌哈尔斯发微博，总转发次数100万+天猫湖南卫视你好星期六双十一疯狂好六夜阵容官宣

6、，明星粉丝声量高数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：消费趋势盘点|价格战转向价值战，市场匹配和心智渗透成为重点平台表现：抖音电商持续增长，流量平台成为双十一新赛场玩法机制：大促节点全面提前，活动持续时间长2024年“双十一”活动销售额14418亿元，同比增长26.6%；其中，截止到10.31的第一波活动销售额达6785亿元，占双十一总销售额的47%，较23年的3105亿元同比增长118.5%。“双十一”第一波活动的销售额增长，得益于平台对大促玩法的创新和多元化的营销方式。通过玩法建设和营销更加渗透消费者心智，带动双十一消费。消费倾向：不卷“价格”卷“价值”，优化平台环境，保障商家与消费者利益今年双11