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1、购物应用洞察报告电子书打造能够高效转化用户的应用体验购物应用洞察报告2目录前言3新一代购物应用：精简流畅的用户体验.3使用创新技术和方法超越对手.6电商及购物应用的现状与发展.7研究方法和关键看点.8电商及购物应用的用户生命周期9电商和购物应用安装和会话关键节点.10基于原始数据分析精准分配预算.11流畅深度链接旅程=高价值活跃用户15评估用户获取成本17安装、展示、点击成本.+.应用合作伙伴数量.17将点击量转化为收入增长 22用户.LTV、应用内收入和每用户平均收入.22结论 25从数据到利润：提升转化率和收入.25购物应用洞察报告3前言新一代购物应用：精简流畅的用户体验随着移动科技的进步

2、，电子商务和购物应用也在不断普及。移动钱包能够简化支付流程并提高转化率，预计到 2027 年，这一支付方式将占到所有电商交易的 61%.。不过，支付只是购物流程中的一个环节。从广告素材，到购买，再到再交互优质应用要做到每一次与用户的接触都流畅无阻。为达到这个目标，营销人员必须充分利用个性化和深度链接，为用户打造最出色的购物应用体验。当前，年轻一代的消费能力不断增强，整个购物生态正在被重塑。例如，对于.Z.世代人群来说，社交商务.(63%).和直播带货(57%).已成为购物体验的重要组成部分。这种趋势在中国尤为明显，该市场在线上购物领域有着巨大的影响力。2024.年，.仅抖音一家平台就通过新颖的

3、社交电商创收.1,988.亿美元。此类新型购物体验将娱乐和零售元素相结合，正在变革消费者与品牌的互动方式。购物应用也引领着新一代购物体验的发展。例如，一些服饰和家装应用推出了.AI.和.AR.新玩法，允许用户在应用中虚拟试衣，或在增强现实空间中查看家具摆放的效果。比起去实体店，有.49%.的美国购物者更愿意借助.AR.进行虚拟试穿。而对于营销人员来说，用户对虚拟体验的青睐不仅有助于改善交互，更能降低退货率。在.Amazon.Prime.会员等做法的启发下，订阅模型在电商和购物应用领域也越来越常见，市场类应用中更是如此。购物应用洞察报告除了应用内的改进之外，购物应用还需要拓展渠道组合，触达更多受

4、众，推高.ROI。而实践一次又一次地证明，联网电视.(CTV).能在漏斗上游发挥强大的辅助作用。与社交商务类似，CTV.融合了传统观看体验和互动式购物功能，搭配暂停界面广告等创新广告格式，能带来优异的推广效果。传统零售渠道也蕴藏着巨大机遇。Amazon、Walmart.和.Target.等头部品牌都有自己的零售媒体网络，广告主能购买其中的优质数字广告位，触达活跃受众。此外，这些渠道还拥有购物者的第一方许可数据，与消费者的联系也较为稳固，能帮助移动应用营销人员更高效地实现转化。基于.Adjust.的数据，我们分析了购物应用在变革过程中的表现数据，为移动应用营销人员和开发者展现推广活动优化的关键机

5、遇。报告包含行业基准和趋势，阐释了如何立足数据，打造新一代归因和监测流程，帮助您为第.4.季度的强劲增长打好基础，在.2025.年和更远的未来创下更加辉煌的成绩。4购物应用洞察报告52024.年，美国在线零售额预计将增长.9.8%，达到.1.2.万亿美元。全球有.26.亿消费者每年使用购物应用购买至少.1.种商品。到.2027.年，电子商务在全球零售总额中的占比预计将达到.22.6%。2023.年，全球.35%.的线上购物来自市场类应用平台。2024.年，美国开学季销售额预计将增长.3.2%，达到.811.6.亿美元。45.4%.的购物应用试用用户会转化为.订阅者。2023 年第 2 季度，购

6、物类应用的 App Tracking Transparency(ATT)平均许可率为.34%。.2024 年截至目前，某些时期的许可率甚至达到了 50%。BONUS352.6BNBN22.681.16BNBN45.4%1.2T T%使用创新技术和方法超越对手购物应用洞察报告6Tiahn Wetzler内容和洞见总监 购物应用正在改变消费者与品牌互动和购物的方式。通过使用人工智能(AI)和增强现实(AR)，集成社交商务、CTV 等充满活力的渠道，营销人员就能有效增强用户交互，打造能高效转化用户的体验。在这个竞争日益白热化的市场中，用户交互和忠诚度对应用盈利能力至关重要。因此，营销人员必须走在技术