屈臣氏女性美妆白皮书（2020）（31页）.pdf

1、屈臣氏女性美妆白皮书 我有我魅力 屈臣氏女性美妆白皮书  2020 CBNData and Watsons China . All rights reserved.   屈臣氏女性美妆白皮书 目录 第一部分：美妆个护持续蓄能 第二部分：女性本我魅力大赏  屈臣氏女性美妆白皮书 01 美妆个护持续蓄能 “剁手”氛围浓厚  屈臣氏女性美妆白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-202006数据来源：国家统计局，彭博社 90后是消费主力，Z世代成新晋“剁手党” Z世代 (00/95后）& 90后消费额占比最大，增速快，成为炙手可热的下一

2、代“金主”。 00/95后 消费额 增速最快 中国Z世代 过去一年开支达人民币 占全国家庭总开支 约13%13% 4 4万亿万亿 中国Z世代 约2.62.6亿亿人 00/95后90后85后80后80前 不同代际消费额占比  屈臣氏女性美妆白皮书 下沉市场人口庞大，购物欲望持续释放，消费人数增速、客单价增速、消费额增速均优于高线城市人群。 “小镇青年”潜力释放 小镇人口数量消费人数客单价销售额 约约9.39.3亿亿 1.31.3倍倍1.61.6倍倍1.91.9倍倍 数据来源：国家统计局，屈臣氏数据，统计时间段：201907-202006 优于高线城市优于高线城市优于高线城市 增速 增速

3、 增速  屈臣氏女性美妆白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-202006 数据说明：足部护理、身体磨砂膏增速缩小5倍展示 对完美颜值的全方位需求，长尾品类井喷发展 21% 48% 26% 5% 女性每天在护肤/化妆上 花费的时间 15分钟以内15-30分钟30分钟-1小时1小时以上 爱美女性精致护理，从面部到全身各部分，促进市场进一步细分，细分品类井喷发展。 超三成女性 每天护肤/化妆 半小时以上 足部护理 身体磨砂膏 香水 化妆工具 染发产品 面部精华 身体乳 漱口水 美妆个护销售额增速TOP品类 数据来源：CBNDatax 屈臣氏 调研数据  屈臣氏

4、女性美妆白皮书 20212223000102030405060708 美妆个护产品 线上线上不同时间点下单量占比下单量占比 % 201707-201806201907-202006 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201707-202006 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-202006 消费不设限，夜猫子“剁手”狂欢在夜间 线上购买方便，23点到凌晨1点下单量较去年占比明显提升，购买以口腔护理、面部护理为主。 NO.1 牙线 NO.2 面膜 NO.3 洗发水 绵柔纸巾 洗面奶 手部护理 身体乳 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 卫生巾NO.8 时间点  屈臣氏

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6、 云店下单云店下单 提供试用瓶带产品回家试用提供试用瓶带产品回家试用 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-202006  屈臣氏女性美妆白皮书 02 女性本我魅力大赏  屈臣氏女性美妆白皮书 本我魅力四大关键词 个 性 讲 究 酷 炫 精 致  屈臣氏女性美妆白皮书 个性 关键词一 先试后买不跟风、进口国产齐种草 成为当下女性消费重要的个性表 达，展现自己独特品味。  屈臣氏女性美妆白皮书 过去一年，约1.061.06亿亿人次体验了屈臣氏提供的产品试用 数据来源：屈臣氏数据，试用瓶领取和提供产品小样共800万份，同时提供现场试用产品240万瓶