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Omida:2024捆绑销售对全球流媒体市场的影响研究报告(中译版)(36页).pdf

上传人: Kell****reet 编号:178556 2024-10-23 36页 1.76MB

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1、Copyright 2024.All rights reserved.Informa Tech,a trading division of Informa PLCBundlings Impact on the Global Streaming MarketMaria Rua Aguete,Senior Director,Media&EntertainmentSarah Henschel,Principal Analyst,Media&EntertainmentMax Signorelli,Principal Analyst,Media&EntertainmentJuan Villegas Le

2、yba,Research Analyst,Media&EntertainmentTony Gunnarsson,Principal Analyst,Media&EntertainmentAdam Thomas,Senior Principal Analyst,Media&EntertainmentJun Wen Woo,Senior Analyst,Media&EntertainmentSam Nkwam,Research Analyst,Media&EntertainmentDaoud Jackson,Senior Analyst,Media&EntertainmentRob Moyser,

3、Senior Analyst,Media&EBundlings Impact on the Global Streaming Market|April 2024Copyright 2024.All rights reserved.Informa Tech,a trading division of Informa PLCPage 2Information Classification:GeneralMeet us at#IBC2024Bundlings Impact on the Global Streaming Market|April 2024Copyright 2024.All righ

4、ts reserved.Informa Tech,a trading division of Informa PLCPage 3Information Classification:General Executive summary Bundling avenues and implications Pay TV,telcos,and mobile operators Online channel aggregators Consumer goods and devices Credit cards and banking Co-subscription services SVOD opera

5、tor views on bundling Local operator service bundling case studies AppendixContentsPage 4Copyright 2024.All rights reserved.Informa Tech,a trading division of Informa PLCCopyright 2024.All rights reserved.Informa Tech,a trading division of Informa PLCPage 4Executive summaryCopyright 2024.All rights

6、reserved.Informa Tech,a trading division of Informa PLC“The direct,aggregated or promotional/discounted sale of,or facilitating of payment for,a paid online video subscription through an operator or platform.”Omdia definition of bundlingBundlings Impact on the Global Streaming Market|April 2024Copyr

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本文主要讨论了流媒体市场中的捆绑销售现象及其影响。主要内容包括: 1. 捆绑销售定义:通过运营商或平台直接、聚合或促销/折扣销售付费在线视频订阅服务。 2. 捆绑销售方式:包括通过基础服务、在线频道聚合器、信用卡和银行、消费品和设备、共同订阅服务等。 3. 捆绑销售的影响:可以作为购买商品、服务或其他消费者订阅选项的增值激励,也可以作为视频服务和/或其合作伙伴服务或设备平台的营销手段。 4. 捆绑销售的经济效益:根据协议不同,但所有都能增加营销参与度和品牌知名度。 5. 捆绑销售的演变:从推广视频服务到拥有客户关系,通过捆绑和合作伙伴关系部署新的商业模式。 6. 运营商、电信公司和移动运营商的捆绑销售:通过捆绑受欢迎的服务来提高ARPU,增加用户获取,直接收入,推广5G/光纤部署,差异化,奖励顶级客户,品牌提升和减少流失。 7. 在线频道聚合器的挑战:难以实现全面的服务覆盖,成为整体的捆绑解决方案。
运营商如何通过捆绑销售增加ARPU? 渠道聚合商如何通过合作伙伴关系扩大服务覆盖范围? 消费者对捆绑订阅的需求和接受度如何?
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