《小红书:2024年小红书中式正餐营销通案(52页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《小红书:2024年小红书中式正餐营销通案(52页).pdf(52页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、小红书中式正餐营销通案2023XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.小红书生活服务行业24.03C A T A L O G小红书优势及价值P A R T O N EP A R T T W O中式正餐行业洞察P A R T T W O小红书营销解决方案小红书P A R T O N E年轻有活力的用户都在小红书数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月月活用户95后分享者00后男女比例男性用户增长高于大盘一二线城市日均用户搜索渗透用户UGC内容小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书聚会出游人群5765.8W亲友聚
2、会人群4300W+各式各样的美食人群标签,小红书的一应俱全 TA们热爱生活,在这里交换生活经验,分享生活态度,寻找建议露营人群 2617W+发现附近*【20大特色人群】6300W+下午茶人群4500W+宵夜人群2300W+办公室零食人群2800W+灵感熠熠的内容,点亮生活全场景各类的生活方式可以在这里被发现:衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考一级内容类目55个二级内容类目311个户外搞笑体育运动情感职场旅游音乐城市出行243%241%132%120%97%94%94%美食274%149%热点内容汇聚成流行趋势,席卷全网数据来源:小红书
3、数据中台 2023年10月需 求 在 这 里 激 发#多巴胺穿搭 4.7亿浏览#多巴胺美甲1.3亿浏览#多巴胺妆容1900万浏览#多巴胺花束2万+笔记#多巴胺装修2万+笔记多巴胺色系引领各类目流行趋势相约去看演唱会 这才是我的童年原来城市这么美 一起来Citywalk吧发疯文学松弛感多巴胺MBTI上海北京杭州南京走出去,发现城市美景930万+#演唱会相关笔记13亿+#MBTI话题浏览量14亿+#发疯文学话题浏览量5.1亿+#松弛感话题浏览量290万+#Citywalk相关笔记大数据观测输出候选集内部筛选社区-运营助推商业化-品牌借势乘风而起纵向多层级对齐横向多部门协同多部门达成共识 平台持续制
4、造年轻流行趋势内容趋势发生的路径推演过程1.2亿+小红书的种草价值很多的需求在这被激发,决策都在这里完成小红书用户每月47%46%种草新产品的途径在这里寻求购买建议认识新产品品牌的途径用户带着被种草的心态,期待有用的产品信息100%博主供给增速数据来源:NielsenIQ后疫情时代消费心理研究,2023月3月,同比去年;小红书数据中台,2023年8月88%用户主动搜索70%的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策 40%用户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草 从浏览-决策-分享,用户的“决策”在这里被深度影响从浏览到搜索的流转真实消费决策路径美食攻略相关笔记230万+篇 探店打卡相关笔记146
5、万+篇 餐厅推荐相关笔记30万+篇 用餐前用餐中用餐后数据来源:小红书平台数据,2023年9月小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”约会餐厅打卡漂亮店推荐宠物友好餐厅潮汕火锅餐厅拍照长沙美食宝宝洗澡哭闹烤串推荐内嵌水龙头防晒霜格子西装澳门攻略短羽绒服南山雪季到什么时候清明去哪里生日餐厅推荐中式正餐行业洞察P A R T T W O#一人食吃什么#100家探店计划趋势洞察Source:小红书平台数据,2023/01/30-2024/0/02小红书具备美食安利传播基因,用户来这里寻找“美食建议”195.7亿浏览量笔记:2335W+#本地人推荐39.4亿浏览量笔记:300w+4.7亿浏览量笔记:3
6、0w+关于美食,用户诉求集中在“情绪价值”和“体验价值”情绪价值弄潮诉求高端诉求 氛围诉求联名跨界明星同款玩具周边自制健康低卡原生态食材天然健身减脂素食探店拍照出片探店打卡生日餐厅拍照漂亮店同比增速25%同比增112%同比增速63%体验价值 折扣优惠旅行/本地推荐特色服务限时优惠团购促销百店同庆低价便宜上海美食长沙本地推荐成都苍蝇馆子当地人的餐厅list当地人去的餐厅餐厅美甲服务宠物友好餐厅同比增速52%同比增450%同比增速153%数据说明:数据时间-2023/03/25-2024/03/24;数据来源:小红书数据平台趋势洞察一人食约会家庭聚会闺蜜工作餐l美食热门场景发布量一人食约会家庭聚会