维卓：2024美国化妆品行业报告（下）（29页）.pdf

1、扫描领取报告2024美国化妆品行业 下报告要点 2024年美国消费者在美容产品上各年代人群支出占比 2023年美国消费者在美容品类上花费最多分布 1992-2023年美国健康和个人护理商店销售额 2023年美国护肤品销售额各细分市场【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved4.消费者行为消费者行为购买行为5.销售与支出销售价格与支出6.渠道与零售商渠道与零售商目录1.市场概况全球化妆品行业概况美国化妆品市场概况中国化妆品及洗护用品出口情况2.细分市场分析美容和个护细分市场分析化妆品细分市场分析3.头部企业及

2、知名品牌分析头部企业知名品牌7.美国消费者概况美国消费者概况8.消费者偏好消费者偏好9.消费者上网行为消费者上网行为此份报告因篇幅问题只涉猎到7-9的这三个章节的内容；如需1-6章节的报告内容请查看8月8号公众号已发布的美国化妆品行业 上；以及8月20号公众号发布的美国化妆品行业 中此篇为美国化妆品行业 下完结篇扫描领取报告美国消费者概况第0707章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+80%2023年美国亚马逊销售额最高的前五大产品中，有四个是功能性护肤品牌+70%2023年70%美国消费者会采护肤品来处理皮肤问题美国消费者概况+77%2023年77%美

3、国消费者会采取预防性护肤策略+34%2023年英国34%消费者面临的主要皮肤困扰是皮肤干燥S o u r c e(s):J u ng le S c o u t美国消费者概况扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved在2023年的一项针对美国消费者的调查中，消费者更加偏好在线下研究新产品，其次是品牌官网以及电商平台，出海企业可以根据这一数据制定不同渠道的营销触点策略。驱动美国消费者购买新化妆品的原因占比最高的是在网络上评分很高或者整体评价很好，其次是价格。2023年美国消费者了解美容类新品的途径美国消费者概况美国消费者概况S o u r c e(s):P r o

4、v o k e I ns i g h t s 46%39%36%28%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%店内浏览品牌或电商平台朋友推荐社交媒体扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+40%2023年美国40%的Z世代和千禧一代通过社交媒体探索美容新品+300%2023年美国Z世代美容消费者通过社交电商等新兴渠道购买美容产品的可能性是全年龄段平均值的三倍美国消费者概况+59%2023年美国在通过社交媒体探索美容新品的消费者中，59%的会观看产品测评视频+25%2023年美国25%的千禧一代通过游戏平台发现新的美容产品，在全年龄段中这

5、一比例仅为12.1%S o u r c e(s):J u ng le S c o u t美国消费者概况扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+53%2023年53%的美国美容产品消费者会搜索相关成分来了解产品功效+49%2023年49%的美国护肤品消费者会研究成分列表美国消费者概况+70%2023年70%的美国护肤品消费者表示比起一年前如今他们重视修护皮肤屏障+61%2023年在购买护肤产品时,61%的千禧一代美国消费者会寻找特定的成分S o u r c e(s):C o s m e t i c B u s i ne s s美国消费者概况扫描领取报告消费者偏

6、好第0808章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，价格和可承受性是美国消费者购买美容产品时考虑的最重要因素。62%的美国人受到产品价格和可负担性的影响，只有11%的消费者受到与产品相关的忠诚度计划的影响。2023年美国消费者购买美妆产品的主要影响因素消费者偏好消费者偏好S o u r c e(s):M c Ki ns e y&C o m p a ny;T h e B u s i ne s s o f F a s h i o n 62%47%44%33%26%20%11%7%0%10%20%30%40%50%60%70%价格和负担能力品牌声誉成分