互联网传媒行业专题报告：对《黑神话悟空》及其对行业影响的思考-240821（13页）.pdf

1、分析师分析师郝艳辉郝艳辉登记编号：S1220524050002康百川康百川登记编号：S1220524060001张丰淇张丰淇登记编号：S1220524070002对黑神话：悟空及其对行业影响的思考互 联 网 传 媒 团 队互 联 网 传 媒 团 队 行 业 专 题 报 告行 业 专 题 报 告证券研究报告|游戏|2024年08月21日黑神话：悟空黑神话：悟空爆火原因：爆火原因：水准之上的首款国产水准之上的首款国产3A单机游戏单机游戏+玩家民族情怀共振。玩家民族情怀共振。首款国产3A单机游戏黑神话：悟空于2024年8月20日上线以来销量、热度持续超预期。究其原因，我们认为主因国内玩家对于3A单机

2、游戏的需求一直存在，只是因为单机游戏从成功率和商业模式上与服务型网游均有一定差距，国内厂商更多集中于网游的开发，国内玩家更多消费国外游戏厂商的单机游戏。因此在国内多年空窗期下，黑神话：悟空类似于电影流浪地球战狼2的出圈，当国产第一款比肩海外的高工业化制作的产品出来后，在民族情怀驱动下会有不少玩家自发为游戏宣传，形成口碑效应。另一方面，我们也观察到新华社等官媒参与推广，也体现了官方对游戏的艺术性、文化传播性的认可。爆款已成，后续对行业的影响。爆款已成，后续对行业的影响。我们认为，单款游戏的火爆其实无法改变单机游戏盈利能力不如网游的事实，海外单机大作的持续成功更多来自于IP的续作迭代，我们认为黑神

3、话：悟空对于行业的影响更多的是：1）进一步扩大了单机游戏玩家群体数量（黑神话：悟空 也许是很多人的第一款3A游戏），利好具备稀缺大屏优质游戏开发能力的公司2）继绝地求生、赛博朋克2077、艾尔登法环后，再一次推动用户对于PC/主机等硬件的升级潮3）因硬件要求过高对于云游戏的推动4）黑神话：悟空IP的外溢合作投资建议：投资建议：我们认为短期内借助黑神话：悟空热度进行IP合作的方向值得关注，如中信出版参与其设定集的出版发行，其余公司除浙版传媒是其版号出版单位外，暂无直接业务相关公司，但考虑到游戏的西游记文化IP及玩家对首款国产3A游戏的民族情怀，游戏热度有望持续走高，有望提振游戏及IP等传媒板块情

4、绪。建议关注吉比特/恺英网络/神州泰岳等具备稳健基本盘和低估值标的，完美世界主机游戏开发实力和顺网科技旗下云游戏平台亦值得关注。风险提示风险提示：游戏市场政策监管趋严；技术发展不及预期；行业竞争加剧。报告摘要报告摘要29WfYdXdXaVaVaYcW8ObP8OtRrRmOqMiNrRyQjMpNoM9PoOvMNZsRnPuOqRsP黑神话：悟空黑神话：悟空有多火？有多火？3 销量与收入超预期：销量与收入超预期：截至8月20日晚，黑神话：悟空首日Steam销量超300万份，总销量超450万份，总销售额超过15亿元。玩家热度创记录：玩家热度创记录：24小时内同时在线人数达220万，超越Coun

5、ter-Strike 2Dota 2等，排名第一；在线人数峰值超过艾尔登法环，Steam排名第2。所有主流社媒和短视频平台，热榜均被“#黑神话”相关霸占。各直播平台均主要直播黑神话：悟空。图表：图表：Steam热门游戏在线人数（人）热门游戏在线人数（人）资料来源：游民星空，Steamdb，方正证券研究所图表：各大社媒图表：各大社媒&平台热搜平台热搜-500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,00024h PeakAll-Time Peak抖音抖音B站站快手快手微博微博全球市场格局：海外主机全球市场格局：海外主

6、机+PC游戏仍为主要市场，海外玩家更喜欢玩单机游戏游戏仍为主要市场，海外玩家更喜欢玩单机游戏4中国游戏市场以手游为主：中国游戏市场以手游为主：移动游戏收入占比超70%，客户端游戏占比约30%，中国主机游戏收入仅28.93亿元，占比约为0.72%。全球游戏市场主机全球游戏市场主机&PC仍为主要市场：仍为主要市场：主机与PC端游戏收入之和占市场50%，与移动游戏收入相当，仍为海外游戏主要市场，海外玩家更喜欢玩单机游戏。图表：图表：2023年中国游戏市场格局（亿年中国游戏市场格局（亿元，元，%）资料来源：伽马数据，Newzoo，方正证券研究所图表：图表：2023年全球游戏市场平年全球游戏市场平台分布