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1、扫描领取报告2024美国化妆品行业 中报告要点 2024年美国消费者在美容产品上各年代人群支出占比 2023年美国消费者在美容品类上花费最多分布 1992-2023年美国健康和个人护理商店销售额 2023年美国护肤品销售额各细分市场【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved4.消费者行为消费者行为购买行为5.销售与支出销售价格与支出6.渠道与零售商渠道与零售商目录1.市场概况全球化妆品行业概况美国化妆品市场概况中国化妆品及洗护用品出口情况2.细分市场分析美容和个护细分市场分析化妆品细分市场分析3.头部企业及

2、知名品牌分析头部企业知名品牌此份报告因篇幅问题只涉猎到4-6的这三个章节的内容；如需1-3章节的报告内容请查看8月8号公众号已发布的美国化妆品行业上；敬请期待8月28号的美国化妆品行业下完结篇扫描领取报告消费者行为第0404章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+59%2023年美国大多数消费者购买美容用品的受访者在店内购买占比。+12%2023年美国大多数消费者购买美容用品的受访者在线上手机端购买占比。消费者行为+28%2023年美国大多数消费者购买美容用品的受访者在线上电脑端购买占比。+1%2023年美国大多数消费者购买美容用品的受访者电话销售购买占比

3、。S o u rc e(s):Pr o v o k e I n s i g h t s 消费者行为扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved69%48%36%28%22%10%8%9%14%12%14%14%14%8%5%5%13%18%24%25%27%13%7%7%4%22%26%33%37%69%78%80%0%20%40%60%80%100%首页补充水疗睡眠性的健康非侵入性治疗注射剂整容手术定期使用/购买以前经常使用/购买，但现在不使用了用过/买过一两次从未使用过/买了在2023年3月的一项调查中，69%的美国消费者表示他们使用并定期购买家用产品。与此同

4、时，补品类别的相应份额为48%。截至2023年3月，美国选定健康类别的美容产品的使用和购买频率消费者行为消费者行为S o u rc e(s):M cK i ns e y&C o m p an y;T h e B u s i ne s s o f F a s h i o n 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved根据最近在美国进行的一项调查结果，大多数最近购买护肤产品的受访者在2023年都是在店内购买的。只有11%的受访者使用智能手机购物。2023年美国护肤品消费者的主要购买渠道占比消费者行为消费者行为S o u rc e(s):Pr o v o k e I

5、n s i g h t s 61%27%11%1%0%10%20%30%40%50%60%70%店内在线(计算机)手机(智能手机)电话扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+12.9%2023年美国消费者对可持续包装的化妆品认为不重要的占比+40.4%2023年美国消费者对可持续包装的化妆品认为比较重要的占比消费者行为+10.4%2023年美国消费者对可持续包装的化妆品认为不确定的占比+36.4%2023年美国消费者对可持续包装的化妆品认为很重要的占比S o u rc e(s):St a nd a r d I n s i gh ts 消费者行为扫描领取报告

6、2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，美国消费者在决定尝试新的时尚美容产品有多重要时意见不一。虽然25%的消费者认为尝试新的美容产品并不重要，但近四分之一的消费者认为尝试新的时尚美容产品非常重要。2023年美国消费者尝试新型时尚美容产品的重要性消费者行为消费者行为S o u rc e(s):Le n d i ng T r e e;Q u e s ti o n P r o 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年美国名人化妆品品牌的受欢迎程度，按年龄组分列消费者行为S o u rc e(s):C i v i c Sc

7、i e n c e 2023年，在一项18岁至24岁的美国受访者中，近50%的人表示他们使用过名人美容产品。约22%的女性表示，她们会将自己定义为“有意使用”名人美妆品牌。消费者行为46%35%11%3%22%18%9%3%32%48%80%94%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18至24岁25至34岁35至54岁55岁及以上用户计划使用的人非用户扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，大约27%的美国消费者参与了一项调查，他们表示更有可能从奢侈美容品牌购买香水。面部护肤品和护发产品分别位居第二和第三。按产品类型划

8、分，2023年美国消费者更有可能购买的奢侈品美容产品购买行为消费者行为S o u rc e(s):C i v i c Sc i e n c e 33%27%24%23%19%19%18%0%5%10%15%20%25%30%35%扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，价格和可承受性是美国消费者购买美容产品时考虑的最重要因素。62%的美国人受到产品价格和可负担性的影响，只有11%的消费者受到与产品相关的忠诚度计划的影响。2023年美国消费者购买美妆产品的主要影响因素消费者行为购买行为S o u rc e(s):Le n d i ng T r e e

9、;Q u e s ti o n P r o 62%47%44%33%26%20%11%7%0%10%20%30%40%50%60%70%价格和负担能力品牌声誉成分及配方产品声明、结果和/或证明来自朋友或影响者的推荐包装与设计忠诚度计划其他扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，美国消费者在美容品类上的花费最多消费者行为S o u rc e(s):Le nd i ng T r e e;Q u e s ti o n P r o 2023年，美容产品的年度支出在护肤和护发类别中最高。事实上，在接受调查时，60%的美国消费者表示，他们在这两类产品上花费最多

10、。购买行为30%30%10%9%5%4%12%0%5%10%15%20%25%30%35%护肤品护发产品化妆产品沙龙服务整容手术*其他以上皆非扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+44%在2022年春季美国消费者购买护肤品占比+50%在2023年春季美国消费者购买护肤品占比消费者行为+38%在2022年秋季美国消费者购买护肤品占比+46%在2023年秋季美国消费者购买护肤品占比S o u rc e(s):Pr o v o k e I n s i g h t s 购买行为扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，大

11、约27%的美国消费者参与了一项调查，他们表示更有可能从奢侈美容品牌购买香水。面部护肤品和护发产品分别位居第二和第三。2023年美国后悔在美容产品上花费过多的消费者所占比例(各世代)购买行为消费者行为S o u rc e(s):Le n d i ng T r e e;Q u e s ti o n P r o 52%40%27%18%0%10%20%30%40%50%60%Z 世代千禧一代X 世代婴儿潮一代扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved当被问及与一年前相比，他们目前在美容产品上的花费是更多、更少还是大致相同时，46%的Z世代受访者回答“更多”。与此同时，

12、只有28%的婴儿潮一代回答了同样的问题。2024年美国消费者在美容产品上的支出比一年前多各年代人群占比消费者行为购买行为S o u rc e(s):T i nu i t i 46%44%34%28%38%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%Z 世代千禧一代X 世代婴儿潮一代整体扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+90%2023年美国消费者持续稳定购买护发产品的占比+61%2023年美国消费者持续稳定购买香水的占比消费者行为+77%2023年美国消费者持续稳定购买护肤产品的占比+60%2023年美国消费者持续稳定购买化妆品的占比S

13、 o u rc e(s):N i e ls e nI Q 购买行为扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved根据最近的一项调查，超过40%的人表示，如果美容产品是可持续的，他们愿意多花1%到4%的钱。大约33%的人愿意多花5%到9%的钱。在2023年的另一项调查中发现，67%的美国千禧一代愿意在高端奢侈美容产品上投入更多资金，而Z世代的比例则为57%。2023年，美国消费者将为可持续美容产品多花一笔钱购买行为消费者行为S o u rc e(s):Pr o v o k e I n s i g h t s 43%33%18%6%0%5%10%15%20%25%30%

14、35%40%45%50%1-4%5%-9%10%-24%25%或更多扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved当被问及与一年前相比，他们目前在美容产品上的花费是更多、更少还是大致相同时，46%的Z世代受访者回答“更多”。与此同时，只有28%的婴儿潮一代回答了同样的问题。2024年美国消费者在美容产品上的支出比一年前多各年代人群占比消费者行为购买行为S o u rc e(s):B i g V i ll ag e 46%44%34%28%38%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%Z 世代千禧一代X 世代婴儿潮一代整体扫描领取报告销售与支出第

15、0505章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved此时间轴描述了1992年至2023年美国健康和个人护理商店的销售情况。2023年，美国健康和个人护理商店销售额约为4350亿美元，高于前一年的约4000亿美元。1992-2023年美国健康和个人护理商店销售额(单位：十亿美元)销售销售与支出S o u rc e(s):US C e n s u s B u r e a u 501001502002503003504004505001992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 201

16、8 2020 2022扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved这条时间线显示了2000年至2022年美国健康和个人护理商店的人均销售额。2022年，美国健康和个人护理商店的人均销售额为1209美元。2000-2022年美国健康和个人护理商店的人均销售额(单位：美元)销售与支出销售S o u rc e(s):C i rc a n a 4505506507508509501,0501,1501,25020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202

17、020212022扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2010-2023年美国高端美容行业美元销售额(单位:十亿美元)销售与支出S o u rc e(s):C i rc a n a 该统计数据描述了2010年至2023年美国高端美容行业的美元销售额。2018年和2019年，美国高端美容行业的销售额达到188亿美元。到2023年，这一数字增长到近320亿美元。销售8.69.510.210.8614.88161717.718.818.816.12227.131.7051015202530352010201120122013*201420152016201720

18、1820192020202120222023扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved该统计数据显示了2023年美国化妆品的销售情况。在此期间，美国的面部化妆品销售额约为23亿美元。2023年美国彩色化妆品销售额，各细分市场(单位:十亿美元)销售与支出销售S o u rc e(s):C i rc a n a;H a p p i M a ga z in e 2.32.21.80.90.00.51.01.52.02.5面部化妆品眼部化妆品指甲美容唇化妆扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年美国护肤品销售额，各细分市场(单

19、位：百万美元)销售与支出S o u rc e(s):C i rc a n a;H a p p i M a ga z in e 2023年，洗面奶在美国的多门店护肤品销量最高。在那一年，这部分产生了大约18.5亿美元的销售额。面部抗衰老产品是第三大最受欢迎的皮肤护理产品，同期销售额超过10亿美元。销售1,848.61,218.971,158.721,024.5167.7257.61.6402004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000面部清洁用品面部保湿霜面部抗衰老痤疮的治疗方法脱毛剂褪色/漂白剂人体抗衰老扫描领取报告 2024 Wezo.-All Righ

20、ts Reserved2023年，美国个人护理产品的城市平均消费者价格指数(CPI)在176.27点左右，比前一年有所上升。自20世纪80年代以来，这类产品的CPI稳步增长，并在2023年达到最高值。1980-2023年美国个人护理产品的城市平均消费者价格指数(CPI)销售与支出价格与支出S o u rc e(s):B u r e a u o f La b o r S t a ti s t i c s 6585105125145165185扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，美国化妆品和香水制剂的城市平均消费者价格指数约为189.8点，比前一年

21、有所上升。这是在考虑的时间范围内登记的最高值。2022年，在美国，化妆品、香水和沐浴制剂产品的平均年支出约为每个消费者单位211.82美元。这个数字是十多年来的最高支出。2020-2023（1-11）中国美容化妆品及洗护用品出口情况价格与支出销售与支出S o u rc e(s):B u re a u o f L a bo r S ta t i s t i cs 5070901101301501701902101980198219841986198819901992199419961998200020022004200620082010201220142016201820202022扫描领取报告

22、 2024 Wezo.-All Rights Reserved2010年至2022年美国每个消费者单位在护发产品上的平均年支出(单位：美元)销售与支出S o u rc e(s):B u r e a u o f La b o r S t a ti s t i c s 在美国，每年花在护发产品上的金额各不相同。2022年，美国消费者一年在护发产品上的花费约为85.53美元。价格与支出6267.8861.6964.4969.5373.4383.0789.9573.478.764.777.1785.5301020304050607080901002010201120122013201420152016

23、201720182019202020212022扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved该统计数据显示了美国从2007年到2022年每个消费者单位在剃须需求上的平均年支出。2022年，该国每消费单位剃须需求的平均支出为17.68美元。2007-2022年美国每消费者单位剃须需求的平均年支出(单位：美元)销售与支出价格与支出S o u rc e(s):B u r e a u o f La b o r S t a ti s t i c s 14.9418.6816.0217.9516.419.1822.6218.6921.57 21.5319.0117.9121.

24、6214.5312.9517.6805101520252007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年美国每代人在美容产品上的平均年支出(单位：美元)销售与支出S o u rc e(s):Le nd i ng T r e e;Q u e s ti o n P r o 2023年，千禧一代(27至42岁的消费者)在美容产品上的平均支出为2670美元。这比美国所有其他年龄段的美容产品消费者的平均年支出都要高

25、。价格与支出2,6702,0481,5174941,75405001,0001,5002,0002,5003,000千禧一代(27-42岁)z世代(18 26岁)x世代(43 58岁)婴儿潮一代(59岁至77岁)所有代扫描领取报告渠道和零售商第0303章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved1980年至2023年美国个人护理及化妆品和香水制剂产品的城市平均消费者价格指数(CPI)对比渠道和零售商S o u rc e(s):H a rr i s W i ll i am s;T o lu na C o r p o r a t e 根据最近在美国进行的一项调查结果

26、，约87%的受访美容爱好者表示，他们主要通过店内大众零售商渠道购买美容产品。亚马逊排名第二，近41%的参与者表示他们经常在那里购买这类产品。渠道和零售商87.1%79.6%79.5%76.8%76.2%73.9%71.3%63.7%59.5%49.7%48.7%41.4%35.9%30.1%33%38.9%32.1%35.8%42.6%32.8%39%37.5%36.8%29.5%34.2%24.7%23.6%20.5%54.2%40.7%47.4%41%33.5%41.1%32.3%26.2%22.7%20.2%14.6%16.7%12.3%9.6%0%10%20%30%40%50%60%7

27、0%80%90%100%店内大型零售商亚马逊店内美容用品零售商在线大众零售商药店在线美容零售商品牌网站百货商店美容用品在线零售商沙龙/理发店Derm或Medspa社交媒体天温泉总计有时在这里购物经常在这里购物扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved根据2023年在美国进行的一项调查结果，约61%的参与者表示，他们在Ulta购买睫毛、眼影和眉毛等眼部化妆品。像塔吉特这样的超市是第二大最受欢迎的购物目的地。2023年美国眼部化妆品的主要购物目的地渠道和零售商渠道和零售商S o u rc e(s):B e n ch m a r k i n g C o m p a n

28、 y 61%60%54%49%42%0%10%20%30%40%50%60%70%扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved根据2022年在美国进行的一项调查，丝芙兰是那一时期美国女性Z世代消费者的主要美容目的地，份额约为37%。Ulta Beauty以32%的份额排名第二。2023年美国Z世代的主要美容购物目的地渠道和零售商渠道和零售商S o u rc e(s):Pi p e r Sa nd l e r 37%32%9%5%5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%丝芙兰UltaTarget亚马逊沃尔玛扫描领取报告 2024 Wezo.-All R

29、ights Reserved2022年美国男性购买个人护理用品的主要目的地渠道和零售商S o u rc e(s):B e n ch m a r k i n g C o m p a n y;GC I 2022年，约65%的美国男性消费者参与了一项调查，称他们在Target等超市购买个人护理产品。约16%的受访者表示，他们在丝芙兰购买过这类产品。渠道和零售商65%61%36%31%22%18%16%15%15%11%10%0%10%20%30%40%50%60%70%超市(Tar get 等)亚马逊药店(CVS等)杂货店百货商店直接来自品牌丝芙兰仓储式商店(好市多等)极端订阅(美元剃须俱乐部等)天

30、然食品商(W hol e Foods 等)扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved在2023/2024年，沃尔玛和来德爱在美国药店的顾客满意度指数加起来在82左右，与上一年相比有所增加。2022/2023年和2023/2024年美国药店顾客满意度(指数得分)渠道和零售商渠道和零售商S o u rc e(s):A C SI 747575758082827675820102030405060708090沃尔玛仪式的援助沃尔格林CVS其他所有人2022/20232023/2024扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年，美

31、国个人护理零售商丝芙兰(Sephora)、Bath&Body Works和Ulta Beauty的顾客满意度指数总计达到80。这意味着化妆品零售商丝芙兰比去年增加了两个百分点。美国个护零售商2022/2023年和2023/2024年顾客满意度对比渠道和零售商渠道和零售商S o u rc e(s):A C S I 8278818080800102030405060708090沐浴及身体用品丝芙兰Ulta Beauty2022/20232023/2024扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved数据来源ACSIBenchmarking CompanyBig Vill

32、ageBizrate InsightsBoltBureau of Labor StatisticsCircanaCivicScienceDigital Commerce 360ecommerceDB.comeMarketerGCIGoogle TrendsHappi MagazineHarris WilliamsIpsosLOralLendingTreeNielsenIQPiper SandlerPowerReviewsProvoke InsightsPYMNTSQuestionProStatistaStatista Consumer InsightsStatista Consumer Mar

33、ket InsightsStatista Digital Market InsightsTinuitiToluna CorporateUS Census BureauYouGov扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（维卓出海研究院公众号），同时不能删减或改写内容报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为

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