Adjust：2024金融应用洞察报告（27页）.pdf

1、金融应用洞察报告电子书深入理解可扩展的用户获取金融应用洞察报告2目录前言3新一代金融应用营销和监测.3金融应用行业现状速览.6研究方法和关键看点.7实用数据成就出色应用8安装趋势、会话和留存率.9强大防作弊手段推动可监测的优化流程.15数据基准：打造高性价比的优质获客方案16单次安装成本、展示、点击.+.应用合作伙伴数量.17数据基准：解锁强大变现能力 22用户.LTV、应用内收入和每用户平均收入.23结论 26金融应用洞察报告3前言新一代金融应用营销和监测经历过 2022 年和 2023 年年初的寒冬，移动金融业终于在 2024 年回暖，增长势头增强，变革趋势逐渐显露。便捷的金融类应用已成为

2、许多用户日常理财的必备工具，对传统金融服务业造成了前所未有的冲击。要想在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟，金融应用必须强化易用性、稳定性和安全性，否则用户数量和市场份额就可能双双受损。人工智能.(AI)、机器学习、区块链一系列高新技术以迅.雷不及掩耳之势席卷了整个金融应用领域，不仅优化了用户.体验，也提高了应用安全性。要满足监管方面的要求，金融应.用必须能提供定制化隐私解决方案。而.Adjust.的 SKAN 解决方案、InSight 增量分析等产品能在传统设备.ID.层级归因的基础上提供更多创新监测方法，是值得营销人员信赖的选择。理解消费者需求及掌握行业趋势是打开成功大门的钥匙。.金融.超级应用

3、.在亚太、中东北非和拉美地区的崛起，说明用户很需要综合性的金融平台。而在前几年的凛冬过后，加密货币交易再度火爆，许多金融应用也开始支持加密货币交易。在宏观经济形势的影响下，许多用户财务状况吃紧，让先买后付.(英文：Buy.now,.pay.later，简称.BNPL).技术和贷款应用步入主流应用行列。Adjust.的数据显示，金融应用市场总体增长趋势向好。2022.年至.2023.年，全球金融应用安装量同比增长.45%。在这份报告中，我们就带您深入挖掘数据，参考专业数据分析，以独家视角审视金融行业移动营销表现。可以肯定的是，2024.年，持续创新才是吸引和留住优质用户群的关键。金融应用洞察报告

4、4Apple Pay 是美国最热门的移动支付 服务，有.4,390.万人使用过至少一次。出人意料的是，排名第二的并非 Google Pay，而是星巴克(Starbucks)，其支付服务在美国地区的用户达到 3,120.万人。预计到 2025 年，美国数字银行用户数量将接近.2.17.亿。到 2032 年，全球金融市场规模预计将达到 11,520.6 亿美元。亚太金融市场预计到 2026 年会达到 3,240.亿美元的规模。Robinhood 是全球最受欢迎的股票交易类应用，用户规模达 2,250.万。全球有超过.20.亿人使用移动支付，每年这个数字还在以百万量级持续增长。预计到 2025 年，

5、移动钱包用户规模 将达到 48.亿，采用率节节攀升。当前，用户一般会同时安装.3.-.4.款金融应用，未来可能还会增加。3-4款款从全球层面来看，金融应用的 App Tracking Transparency(ATT)许可率从 2023 年第 1 季度的 18%增长到了 2024 年第 1 季度的 25%。BONUS2023 年第 1 季度18%2024 年第 1 季度25%22.5MM217MM1.15BNBN2BNBN43.9MM金融应用洞察报告5Tiahn Wetzler内容和洞见总监 近年来，经济大环境充满了波动和不确定性，但 2024 下半年及未来的前景相当乐观。Adjust 数据显

6、示，金融应用安装量、应用内收入等指标都呈现出了稳步增长的态势。将传统归因与增量、媒体组合模型等新一代技术相结合，金融应用营销人员就能开启新的增长路径。以个性化为重点，打造安全、友好、便捷的用户体验这样才能留住用户，最大化生命周期价值，持续获得成功。金融应用洞察报告62022.年到.2023.年，全球金融应用安装量同比增长.45%，2023.年.5.月初达到高峰，周平均安装量较同年平均值高出.57%。而由于在韩国、俄罗斯、墨西哥等市场的大跨步发展，金融应用的会话量也增长了.24%。在地区性增长和 AI 技术的推动下，中东北.非地区安装量同比增长.79%，居全球首位。北美地区在.2022.年.-.