【研报】家电行业中期策略：需求温和复苏看好Q4估值切换-20200807[34页].pdf

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1、 家电中期策略家电中期策略 需求温和复苏，看好需求温和复苏，看好Q4估值切换估值切换 2020/8/6 1 洪吉然 分析师 SAC证书编号：S0160517120002 目目 录录 投资策略：需求温和复苏，投资策略：需求温和复苏，看好看好Q4估值切换估值切换 行情复盘：家电何时展现超额收益？行情复盘：家电何时展现超额收益？ 外部环境：地产严控，原材料有序上涨外部环境：地产严控，原材料有序上涨 白白电基本面：电基本面：需求周期弱化，空调去库仍在路上需求周期弱化，空调去库仍在路上 厨厨小家电基本面：小家电基本面：厨电内销回暖，小家电逆势厨电内销回暖，小家电逆势生长生长 风险提示风险提示 2 qRr

2、OoOpQtMoMxPqPtPoRoN6M9R6MmOnNmOmMeRoOxPiNqQyR7NnMoRvPrNvNMYtOrP 投资策略投资策略：基本面基本面温和温和复苏，看好四季度估值切换复苏，看好四季度估值切换 3 投资思考投资思考：彼一时：彼一时，此一时此一时？宏观经济正经历“复苏”场景，实际GDP增速有望连续3-4个季度环比 改善，经济快速反弹会抑制需求刺激的必要性，政策重点由宽货币转向信用直达实体，经济+利率边 际上行利好低估值顺周期行业，预计下半年配置风格偏向均衡。历史上经济复苏+货币收紧利于家电 走牛，这是因为过往经济转好伴随地产放松，后者是家电基本面向上的重要推手，但本轮逆周期

3、调节 着眼于供给端支持而在需求端十分克制，因此家电的需求复苏可能偏向温和与渐进。我们判断下半年 的投资机会可能集中在第四季度，21H1低基数红利以及估值切换效应会让投资者更易参与家电板块， 重点推荐美的集团（终端动销增长稳定），格力电器（股权+渠道改革生效），海尔智家（出口复苏 +私有化红利），华帝股份（估值底部+竣工回暖），建议跟踪创意小家电板块的高景气持续性。 基本面：下半年需求弱复苏基本面：下半年需求弱复苏，利润率或有显著改善利润率或有显著改善。地产：房住不炒地产：房住不炒+因城施策因城施策。预计下半年销售面 积同比-4%，全年同比-6%，连续三年销售17亿平面临均值回复。预计20H2竣

4、工同比+10%，全年同 比+3%，竣工呈现2年趋势向好，但“竣工好转家电复苏”逻辑或有一定脆弱性。量价：弱化需求量价：弱化需求 周期成为新常态周期成为新常态。上半年空冰洗厨内销出货同比-25%/-12%/-15%/-16%，预计20H2白电内销恢复个 位数增长，但地产严控下量价弱复苏是更可能的路径选择。以空调为例，伴随下半年动销复苏+21H1 低基数效应，主动去库将向被动去库演进，但由于内生需求乏力，主动补库何时开启仍待跟踪。利润利润 率：率：20H2龙头同比或将明显改善龙头同比或将明显改善。主因产品均价企稳回升+低价原材料前期储备。 估值：时间换空间估值：时间换空间，等待四季度估值切换等待四

5、季度估值切换。纵向历史比较纵向历史比较，当前参与难度高于18Q4和20Q1，5年期 PB-Band位于中枢上方，其中部分小家电公司PB位于历史最高水位，隐含比较乐观的增长预期。横横 向行业比较向行业比较，当前家电性价比并不突出，近10年PB-ROE（ttm）历史分位数家电处于第二象限，PB 分位=71%，ROE分位=2%。 投资策略：基本面温和复苏，看好四季度估值切换投资策略：基本面温和复苏，看好四季度估值切换 4 估值纵向比较：当前参与难度高于估值纵向比较：当前参与难度高于18Q4和和20Q1 5 核心家电相对全部核心家电相对全部A股回归至均值股回归至均值+1标准差标准差。选取17个关注度较

6、高的家电股，并以此计算其整体 PE（ttm）相对大盘的估值水平。当前相对PE水位1.16，在历史均值+1标准差（1.1）附近，近年 的阶段高点出现在20年6月（均值+2标准差），19Q4/20Q1行业利润走低被动抬升相对市盈率。 PB-Band：当前参与难度高于：当前参与难度高于18Q4和和20Q1。疫情影响下利润和市盈率有较大偏离，PB可能是今 年更好的参照指标。5年动态PB-Band位于估值中枢上方，当前具备一定配置价值但参与难比18Q4 以及20Q1，其中部分小家电公司PB位于历史最高水位，隐含十分乐观的增长预期。 估值横向比较：性价比并估值横向比较：性价比并无明显优势无明显优势 6 横