邻汇吧&amp万一商管：2024地铁站场景策展零售指南（22页）.pdf

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1、地铁站场景策展零售指南2024.06/地铁站场景策展零售指南随着数字技术的迅猛发展和消费者习惯的不断演变，品牌和企业投入巨大的广告成本，争夺用户的注意力和忠诚度；广告点击率下降、数字营销成本日益增加、平台流量算法更迭，企业不断调整营销策略以保持可见度；社交自媒体平台的开放竞争也变得异常激烈，线上内容触达已经成为一片红海；同时，广告屏蔽令互联网再添一层“网”，品牌触达用户进一步受限。这些趋势增令线上营销更难、更贵和充满不确定性。数字化转型似乎主导了现代营销的方向，线下活动如快闪店、慢闪店、艺术展等体验式营销，在提供独特的用户体验和情感价值之上，通过数字化手段，进行更精准的流量投放、更高效的流量转

2、化，品牌就可以创造新的营销故事，带来差异化的竞争优势和增长机遇。与线上营销的饱和相比，线下营销再次呈现潜力。引言扫码查看万一商管微官网在探索线下营销时，我们发现了高潜力且持续增长的领域大交通场景，全国地铁站、高铁站、机场航站楼、高速公路服务区等，都承载着亿级的客运流量。同时，我们发现在大交通场景的沉浸式体验式互动营销的人气颇高，让消费者从旅途舟车劳顿、通勤百无聊赖之中，短暂地缓解情绪、释放乐趣，从而激发好奇心、参与度和购买欲。于是，杭州万一商业管理有限公司（万一商管）致力开发 大交通枢纽场景策展型零售空间，打造 线下即时、便利、高效的体验中心，为品牌商提供场景体验营销服务。线下营销的潜力线上营

3、销的挑战新兴营销场景分析案例研究及策略建议01万一商管在大交通场景引入数百个品牌的线下营销活动，包括全城热议的地铁遇见文化IP、温暖人心的品牌公益、粉丝热衷的互动打卡、引发抢购的新品试吃等，本报告精选 万一商管的部分案例 并提炼关键经验，旨在为不同行业提供大交通场景的营销解决方案。/地铁站场景策展零售指南目录CONTENNTS02提升有效曝光精准选位，获取自然注意力实现更好的互动体验丰富玩法，延长停驻、提升好感实现效果转化打造零售便利渠道，现场留资/售卖渠道媒介融合新趋势销售渠道及传播媒介等变迁渠道媒介融合，提升策展价值强曝光、重体验、高引流、可销售、可计算01.甄选点位：人找店到店找人02.

4、顺应动线：互动平快+环境契合03.正奇相辅：和谐场景+独特定位01.热场表演快速聚集人群，提升人气02.游戏互动积攒客流，吸粉增长03.打卡传播社交平台二次曝光04.深度种草试吃、试乘等产品体验，收集产品反馈01.服务类私域获客引流，后期会员管理引导转化02.商业快消类现场引导，即时成交转化0102提升注意力视觉吸睛，打造空间地铁场景注意力洞察实验01.清晰有力门店直白+产品单一02.展陈优化主题创意+视觉冲击03.颜色适配视觉影响品类感知030405评估策展效果动态客流，精准监测，算法分析06地铁站场景创新玩法锁定目标客群，多城联动事件营销070103/地铁站场景策展零售指南渠道媒介融合新趋

5、势销售渠道及传播媒介等变迁近年媒介、销售等渠道变迁【大交通“流量洼地”互动型策展】提供“加速度”解决方案传统超市/大卖场国内电器新零售品牌&门店视频：优酷、土豆社交：校内网、开心网微博、微信/移动垂直社区头条、快手、抖音2015-2019媒体传播渠道变迁商品销售渠道变迁2005-20092010-20142015-20192000-20072008-2014西方文化渗透，广告形态多元和先进，车身广告、橱窗陈列广告、路牌广告等出现技术进步，大型广告牌、霓虹灯广告等崛起裸眼3D、AR、VR等更先进的技术被广泛应用，线上、线下相结合数字技术融入，LCD、LED、互动显示屏、高铁广告等出现19

6、902016户外广告形式变迁20世纪初期改革开放后2017至今2020-未来社交电商：直播卖货2020-未来灵活开店：快闪店业态shopping mall线上、线下品效合一立体融合创造流量全新玩法品销效品转销让产品转化加速让品牌上位加速效转销精准人群引流直播间产品体验，从种草到拔草缩短链路，加速转化精准客群触发主动搜索，提高店铺等级获取更多站内流量扶持“高铁地铁展示”经销商背书支撑超级单品立体呈现1V1深度服务产品体验高精准人群深度匹配社交策展强势视觉社交分享二次传播1V1深度服务加深品牌了解线下策展线上平台线下策展/地铁站场景策展零售指南04渠道媒介融合，提升策展价值这一系列环节构成了一个完