MoonFox月狐数据：2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告（26页）.pdf

1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13月狐数据（MoonFox Data）2024年中国企业出海品牌营销策略分析品牌构建+文化输出，出海营销的深度转型2024年6月深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-132CONTENTS出海现状及营销趋势游戏出海营销及品牌案例电商出海营销及品牌案例趋势及总结01020304深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-133出海现状及营销趋势PART 01深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 20

2、11-2024 粤ICP备12056275号-134上市企业加速出海，全球化业务布局数据来源：Wind、富途牛牛、巨潮资讯网海外收入总额接近10万亿，占总营收比重将持续增加5.46 5.80 6.82 8.16 8.51 10.2%10.4%10.2%11.4%11.7%9%10%10%11%11%12%12%0123456789201920202021202220232019-2023年 A股上市企业海外收入及占比统计海外收入总额（万亿）海外收入占比总营收（%）据Wind数据，2023年A股市场具备出海业务的公司共计3,500余家，占比超66%，创下历史新高，更多企业开始选择布局海外业务总体

3、来看，头部企业布局更加积极，2023年头部企业海外业务收入增速多高达340%；业务方面，新能源、通信类占比较高，传统制造业也开始关注海外市场，以求业绩增长A股企业关注全球市场，海外营收占比走高互联网聚集港美股，中概股持续布局海外诸如文娱、教育、电商等以互联网业务为主的企业更倾向于港美股上市，部分证券、地产企业同样青睐港股市场挂牌月狐分析统计头部高市值企业，超70%于海外有/或计划进行业务布局，虽绝大部分未披露海外业务营收情况及占比，但从未来展望来看，着眼东南亚/拉美等新兴市场、并进行全球化布局，已成为头部企业发展的策略要点深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备

4、12056275号-135非上市企业中互联网仍占据主导，更多为初创企业数据来源：IT桔子；数据说明：中国出海企业量级庞大，该部分仅为不完全统计，且主要关注非上市企业投融资表现，数据仅供参考游戏、电商多选择出海，中小企业占比较高据IT桔子数据，游戏、电商、企业服务为当下出海企业的业务首选，虽先进制造、AI占比较低，但同比数量增长较为显著。同时出海企业中，明确获得投资的企业占比为45%，其中获得A轮及以上融资的企业占比仅为30%。总体来看，非上市出海企业以初创为主，部分位于行业中腰部，未来有望于AI、制造等领域实现突破5.6%3.6%3.7%1.7%2.4%4.3%4.4%13.5%4.0%9.2

5、%10.7%6.3%15.1%7.7%1.0%0.7%2.7%2.4%1.0%2024年5月 中国出海企业业务领域占比分布不明确36%尚未获投19%A轮11%天使轮10%已被收购5%B轮5%战略投资3%C轮2%其他9%2024年5月 中国出海企业获投情况占比深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-136出海企业营销投入提升，电商、游戏规模可观数据来源：Statista，创业邦报告；数据说明：2024、2025年出海营销规模为月狐基于行业现状及趋势进行的预测，数据仅供参考预计2025年，中国出海企业海外营销将突破500亿美元据Statista数

6、据显示，截至2023年，全球数字营销市场规模达6,797亿美元，占到整体营销市场的75.6%，其中如达人营销等方式快速崛起，数字营销份额占比迅速提升。面对蓬勃发展的海外营销市场，中国出海企业持续加大海外营销投入，电商、游戏、应用工具等行业营销规模走高87 114 153 182 223 274 344 411 510 31.0%34.2%19.0%22.5%22.9%25.5%19.5%24.1%00.050.10.150.20.250.30.350.4010020030040050060020172018201920202021202220232024E2025E2017-2025E 中国出