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1、快 手【运 动】数 据 报 告商 业 化 营 销 业 务 部-数 据 策 略 组2 0 2 4.5奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳跳水排球滑冰滑雪报告导读分析对象：快 手【运 动】视 频、搜 索、直 播 内 容 及 用 户【运 动】视 频 观 看 人 数 为 抽 样 后 计 算 均 值快 手 电 商 消 费及 用 户数据周期：趋 势 数 据：2 0 2 0 年 1 月-2 0 2 4 年 3 月东 京 奥 运 会 周期：2 0 2 1 年 7 月 2 3-8 月 8北 京 冬 奥 会 周期：2 0 2 2 年 2 月 4-2 0杭 州 亚 运 会 周期：2 0 2 3 年

2、 9 月 2 3-1 0 月 8名词及人群定义：客 单 价：人 均消 费 总 金 额品 单 价：消 费商 品 平 均 价 格运 动 视 频 观 看人 数 为 抽 样 数 据新 线 用 户：三线 及 以 下 城 市 用 户高 线 用 户：二线 及 以 上 城 市 用 户主要内容：P ar t One 运 动 很 酷，全 民 关 注 有 热 度P ar t T wo 运 动 很 多，丰 富 细 分 有 偏 好P ar t T hr ee 运 动 很 潮，为 爱 消 费 有 激 情奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳跳水排球滑冰滑雪PART ONE【运动】很酷全民关注有热度20.0

3、120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.03运动热度具有显著节点特征2020年1月至2024年3月期间，快手运动相关视频内容播放量整体呈波动增

4、长趋势，在重要赛事活动期达到峰值。快 手【运 动】视 频 内 容 播 放 量 走 势东 京 奥 运 会北 京 冬 奥 会卡 塔 尔 世 界 杯成 都 大 运 会篮 球 世 界 杯杭 州 亚 运 会北京冬奥会后一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会前一个周期2022年日均2 0 2 1 年2 0 2 2 年2 0 2 3 年快 手【运 动】视 频 日 均 观 看 人 数注：视 频 观 看 人 数 为 抽 样 后 计 算 均 值东京奥运会后一个周期东京奥运会周期东京奥运会前一个周期2021年日均杭州亚运会后一个周期杭州亚运会周期杭州亚运会前一个周期2023年日均对比整年均值，奥运会和亚运会周期在快手日均

5、观看运动视频的人数更高。重要赛事期间吸引更多用户关注运动内容快 手【运 动】视 频 单 次 观 看 时 长用户观看运动视频更加沉浸并乐于分享2020年2021年2022年2023年6S+2020年2021年2022年2023年快 手【运 动】视 频 每 千 次 播 放 分 享 数近1倍用户单次观看运动视频时长持续提升；2023年对比2020年，用户观看运动视频后分享数将近翻倍。快 手【东 京 奥 运 会】期 间【运 动】视 频 观 看 情 况快 手【北 京 冬 奥 会】期 间【运 动】视 频 观 看 情 况东京奥运会前一个周期东京奥运会周期东京奥运会后一个周期视频播放量千次播放互动完播率东京奥

6、运会前一个周期东京奥运会周期东京奥运会后一个周期2021年整体单次观看时长北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会后一个周期视频播放量千次播放互动完播率北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会后一个周期2022年整体单次观看时长东京奥运会后一个周期的运动视频单次观看时长、完播率等指标均高于东京奥运会周期，且高于全年整体水平。用户对运动的关注在赛事后仍有较高热情大 型 赛 事 周 期 内快 手【运 动】话 题 数 及 增 速大型赛事持续提升快手运动话题性和热度不 同 赛 事 周 期 内 播 放 量 TO P 话 题 举 例东京奥运会北京冬奥会杭州亚运会+71.5%+83.2%东京奥运会北