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1、魔镜洞察市场研究报告从电商数据看益生菌市场发展趋势SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年5月Contents01 益生菌市场概况02 益生菌保健品市场分析Contents目录Part1 益生菌市场总体分析 随着益生菌成分在食品、饮品、用品等多个赛道的增多，以及受国内消费环境变化影响，2024年第一季度相关商品在主流线上电商平台的增速出现一定放缓。2024年Q1期间，淘宝天猫益生菌市场销售规模缩减，销售额为19.2亿元，同比下降13.8%，销量为80819.3万件。天猫为益生菌产品的主要销售渠道，销售额占比超80%，淘宝仅占18.0%。2022.04-2024.03 淘系平台益生菌市

2、场销售趋势 2024年Q1淘系平台益生菌市场增速2022-04-012022-05-012022-06-012022-07-012022-08-012022-09-012022-10-012022-11-012022-12-012023-01-012023-02-012023-03-012023-04-012023-05-012023-06-012023-07-012023-08-012023-09-012023-10-012023-11-012023-12-012024-01-012024-02-012024-03-01700006000050000400003000020000100000

3、淘宝天猫益生菌市场销售趋势25.020.015.010.05.00.02023年Q1 2024年Q114121086420淘宝销售额 天猫销售额 总销量销售额同比下降-13.8%天猫销售额淘宝销售额魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察销售额（亿元）销量 （万件）4益生菌的消费者渗透率仍然较低，线上消费出现放缓，如何在市场承压下找到新机遇？5魔镜洞察解决方案主流电商平台 ：涵盖短-中-长期的市场趋势及增长表 现，渠道、产地分布和店铺情况主流电商平台品竟等海势：洞察品牌数量变化，以及头部和快速 增长品牌竞争态势主流电商平台高增长赛道/侵类：自定义筛选条件，划分赛道范围，了解高增长品类发展情况，寻找“蓝海”

4、魔镜洞察方法论了解主流电商平台的市场 趋势，销售情况及增长率了解市场中的竞争对手，新进入者变化及市场份额快速发现高增长品类赛道，以及其中的新机会点 分解海量电商数据，从宏观层面扫描，不断地细化市场，从而寻找出高增长品类赛道。魔镜洞察：线上市场扫描方法论产品、渠道、营销、品牌发展方向和策略海量电商数据6 2024年Q1，淘系平台益生菌市场主要销售品类为益生菌保健品，占比为41.0%，其次是益生菌乳制品，占比为36.9%。2024年1-3月，益生菌市场各品类销售额呈现负增长，益生菌保健品市场销售额为7.9亿元，益生菌乳制品市场销售额为7.1亿元，其他益生菌市场销 售额为4.2亿元，主要包含牙膏、漱

5、口水等洗护用品和护肤品。其他益生菌，4.2亿元，22.0%益生菌乳制品，7.1亿元，36.9%乳制品 保健品 其他益生菌数据来源：魔镜洞察淘宝天猫益生菌市场细分品类销售趋势24Q1 淘系平台益生菌市场不同品类销售额（亿元）及占比2022.04-2024.03 淘系平台益生菌市场各细分品类销售趋势益生菌保健品，7.9 亿元，41.0%6543210魔镜洞察：心心7销售额（亿元）43.532.521.510.50600销售额同比下降5004003002001000 2024年Q1期间，淘系平台益生菌乳制品销售额为7.1亿元，销量为1127.6万件，销售额同比减幅0.9%。在益生菌乳制品市场中，益生

6、菌奶粉市场销售额不断走高，成为该细分市场的第一大品类。2024年1-3月间，益生菌奶粉销售额为2.3亿元，同比增速为14.3%。乳酸菌饮料市场销售额占比第二，为0.71亿元。益生菌酸奶销售额同比涨幅超过50%，销售额达0.61亿元。2022.04-2024.03 淘系平台益生菌乳制品市场销售趋势 2022.04-2024.03 淘系平台益生菌乳制品市场各细分品类销售趋势1.510.50益生菌酸奶 益生菌奶粉 乳酸菌饮料 益生菌豆奶 益生菌冰激凌3.02.01.00.023Q1 24Q1益生菌冰激凌 益生菌豆奶乳酸菌饮料 益生菌奶粉 益生菌酸奶2022-04-012022-05-012022-0