【梁丽丽】2024中国短剧行业发展生态总结.pdf

1、2024中国短剧行业生态发展总结梁丽丽（Lily Leung）行业社区短剧自习室及 广告从业者自习室创始人程序化广告作者，中国第一批程序化广告从业者暨南大学客座教授，广东省在线开放课程“计算广告学”主讲人连接短剧世界，创造无限可能！我的微信从0到1亲历小程序短剧发展2012年屌丝男士走红2018年爱奇艺推出首部竖屏短剧生活对我下手了.2019年芒果TV请和男护士恋爱吧出圈腾讯通灵妃出圈优爱腾芒相继发布分账/扶持政策2020年多部小程序短剧火出圈（无双哎呀！皇后娘娘来打工）短剧IP、CP开始出现（孙樾、徐艺真等短剧演员出圈）短剧的多种可能被印证文旅向：逃回大英博物馆爆红商业向：完蛋！我被美女包围

2、了大热营销向：韩束联合姜十七打造多部品牌短剧）微博热搜量激增国家广电总局开展为期1个月的专项整治工作2021年微信小程序短剧开始投放2022年小程序短剧快速增长（抖音支持跳转微信小程序）广告投放大盘实现单日峰值近1亿短剧企业开始涉足海外市场（ReelShort上线）抖音、快手加大短剧扶持力度国家广电总局开展为期3个月的整治2023年快手、抖音正式宣布入局短剧歪嘴龙王广告（小程序短剧的雏形）广电定义“微短剧”并正式纳入规范化管理范畴2024年短剧被政府/市场认可1、短剧议题出现在两会上，并频上热搜2、成都视听大会上，短剧有独立的重点专题论坛文旅短剧提上日程广电总局关于开展“跟着微短剧去旅行”创作

3、计划的通知“短剧+”生态持续被关注“+短剧”生态出现大爆发1、淘宝、京东、拼多多等入局短剧2、闲鱼、去哪儿、美团下场拍摄品牌短剧海南省广电总局发布短剧备案审核新政策，6月1日落地横屏短剧内容形态初现竖屏短剧内容形态初现横屏短剧开启竖屏短剧开启小程序短剧开启短剧出海开启IAA短剧开启短剧多元生态开启短剧元年短剧vs微短剧，何为正名短剧，互联网人的增长寄托101.70373.90505.602022年2023年2024年市场规模（亿 元）短剧相关企业新增数量（万 家）1.872.522022年2023年短剧内容数量（拍 摄 备 案）329335742022年2023年资料来源：艾媒咨询资料来源：企

4、查查资料来源：广电总局短剧潜力用户规模预测制作成本2-3亿短剧感兴趣用户3-4亿类短剧（含影视综）感兴趣用户超千万付费短剧潜力转化用户近亿人免费短剧潜力转化用户总的制作成本从2022年初的 5-10万元/部上涨到如今40-60万元/部资料来源：巨量引擎信息来源：短剧自习室综合整理游戏APP电商长视频短视频短剧+短剧CPS品牌定制广告植入电商IAA出海文旅AIGC小程序时代是一个轮回：短剧正在上演各种行业历史所有优秀影视剧都值得用短剧再拍一遍各种电商模式正在或将在短剧应用那些长视频的经典玩法正在短剧发生长久必短，短久必长数据圈套：外喜内悲横店同时有200个短剧剧组在拍摄北京夫妇做短剧每月进账4亿

5、多十天拍摄，单日充值超2000万一周拍完，8天收入过亿，10天暴富短剧爆款编剧月入可超10万爆款短剧演员一天最高薪酬3万元咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿中国霸总短剧收割欧美微短剧爆火后横店变竖店春节档短剧爆款率不足3%咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿短剧收入腰斩，有人血本无归短剧90%亏损成“炮灰”头部小程序剧平台开始不赚钱了短剧业务净利率不到1%！行业80%项目亏损微短剧再创新纪录，春节档狂揽8个亿 短剧争夺战已在多区打响短视频平台阵营长视频平台阵营电商平台阵营小程序短剧运营商阵营内容阵营国家阵营精品短剧欧美东南亚中东中国2024短剧生态的主旋律是多元化短剧 未 来 可 期 行则将至；行而不辍道 阻 且 长