中国国际公共关系协会：中国公共关系业2023年度调查报告（16页）.pdf

1、中国国际公共关系协会 1/16 中国公共关系业中国公共关系业 2022023 3 年度调查报告年度调查报告 为反映 2023 年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2024 年 3 月 4 日至 4 月 10 日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。项目组采用问卷调查的方法对 2023 年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。项目组对问卷所取得的数据进行了全面统计，并依据行业经验和历史数据进行了相关核实和判断，在科学分析基础上

2、形成本调查报告。本报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP 公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。1.本报告所涉及的调查内容仅涉及中国内地的公共关系服务，不包括被访者的广告及其他制作业务；2.本报告所依据的调查数据为被访者所提供的数据，尽管访问者对这些数据做了相关核实，但本报告并不为这些数据的真实性提供保证；3.本报告所访问的对象为公司主要负责人，他们在接受调查时均声明代表公司的意志，所提供的信息均是真实、准确和有效的；4.本报告所发表的数据和结论以被访者提交的数据为基础，经过统计分析和行业判断，并加以测试和修正，这些数据不一定完全符合真实情况，但能反映行业发展基本情况；5.本

3、报告相信，有关数据和分析确实具有非常好的参考价值，能为中国公共关系市场的健康发展提供积极的引导和推动力。中国国际公共关系协会 2/16 年度排行榜 1 2023 年度公关公司排行榜包括 TOP 公司和最具成长性公司两个榜单，其中TOP 公司 30 家，最具成长性公司 10 家。该榜单以自愿参与调查活动、提交完整数据、能够接受考察核实的公关公司为评选对象，以“TOP 公司评选标准”为评选依据，通过加权指数计算产生最终结果。榜单不作先后排名。榜单统计分析由CIPRA 研究发展部执行，CIPRA 公关公司工作委员会常委会审议。关于“营业利润”注释 本调查中所使用的“营业利润”一词，专指公共关系服务收

4、入（不含广告、制作等业务），Fee 或称毛利润。该收入为含营业税的服务收入，须扣除第三方费用（包括外购劳务、媒体购买等）。关于“营业利润”注释 中国国际公共关系协会 3/16 2023 年度 TOP30 公司榜单 不分先后,艾德数字 ADigital 鱼得水 More&More 浙文天杰 AmaxZ 嘉利智联 mrg 注意力 APR 明思力中国 MSL China 蓝色光标 BlueFocus 奥 美 Ogilvy 森 博 Cenbo 罗德传播 Ruder Finn 传智数字 Chuan Digital 时 趣 Social Touch 中青旅联科 CYTS-LINKAGE 众行传播 TOGE

5、THER MEDIA 迪思传媒 D&S Media 尚诚同力 Topline 时空视点 EVISION 趋势中国 Trends Digital 际恒锐智 GXEVER 君信品牌 TRUSTWIN 海嘉传媒 HIGHER+WISER 汪氏数字 WINS 百孚思 iForce 和智传信 WISE BRAND 爱 创 itrax 智者品牌 WISEWAY 狼 卜 Langbu 开普天下 Worldwide Companion 朗知传媒 Longwise 哲基咨询 Zenconsulting （排名不分先后，按公司品牌英文名排序）中国国际公共关系协会 4/16 行业调查分析 2023 年度最具成长性公

6、司榜单 华瑞成业 ChinaBright 美格国际 Mega 电通公关 dentsuPR 达观经纬 PPC 霍夫曼公关 Hoffman 雪润广告 Snow Advertising 英泰立辰 IMC 沃姆互动 WOM 联华盛世 Linksense 相顺传播 XS 2 2023 年，中国公共关系行业处于稳步恢复和增长中，营业规模约为 802 亿元人民币，相比 2022 年的 765.3 亿元人民币，年增长率为 4.8%，略低于 5.2%的 GDP 增速。究其原因，一是随着国家经济结构调整，部分传统行业的公关支出下降；二是全行业的恢复性增长相对于整体经济有一定的滞后性。与 2022 年行业年增长率