秒针系统：2020中国数字营销趋势(20页).pdf

1、1 中国数字营销趋势报告，由秒针系统、 AdMaster、GDMS共同发起，吸引了包括品牌广告主、代理公 司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方参与，旨在帮助品牌准确评估营销走势，争取在来年 取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风向标”，该系列报告至今已连续发布四年，因为极具参考 价值，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。 趋势要点前瞻 数字营销1 预算增速放缓：2020年数字营销预算平均增长14%，较过去三年，增速有所放缓。 社交营销最受关注：社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。 移动端预算持续增加：

2、数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。 营销人工智能更受关注：营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。 社会化营销2 对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下 降。 内容营销3 自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。 异常流量4 对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告 监测及异常流量过滤服务。 2020年广告主

3、数字营销预算平均增长14%， 增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势 调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选） 2017201820192020 +17% +18% +20% +14% 数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较去年增加1/4， 近30%的广告主数字营销预算与去年持平 调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q

4、，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选） 6% 12% 22% 25% 29% 5% 12% 17% 37% 13% 14% 7% 增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2019年持平比2019年减少 2020 2019 59%(vs.34%) 广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年 最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队 调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，在即将到来的2020年，您认为年度最

5、值得关注的数字营销形式是？（请注意：本次调研所指的数字营销包括各种形式的数字硬广、社会化营销以及内容营销）（多选） 70% 62% 47% 46% 36% 34% 32% 29% 22% 18% 15% 13% PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%； 移动端，75%的广告主将增加数字营销预算； New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平 调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，和2019年相比，贵公司预计以下领域在2020年的营销投入会？（多选） 17% 21% 75

6、% 9% 35% 29% 23% 42% 6% 8% 2% 35% 41% 42% 1% 14% 其他（IoT/VR/AR） New TV 移动端 PC端 净增长：+73% 净增长：-26% 注：净增长=增加%-减少% 增加持平减少不投入 净增长：+13% 净增长：+11% PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道， 选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加 调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，2020年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选） 57% 55% 42% 3