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1、20242024春茶春茶线上市场消费洞察线上市场消费洞察Trend Analysis炼丹炉分析师团队2024年4月Research Report法律声明本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据

2、系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明目录/CONTENTS目录/CONTENTS01茶叶行业发展现状02茶叶行业品类结构茶叶行业品类结构04茶叶行业发展趋势03茶叶行业 竞争态势茶叶行业 竞争态势01茶叶行业发展现状我国茶叶产量逐年递增，茶叶市场保持平稳增长我国茶叶产量逐年递增，茶叶市场保持平稳增长数据来源：炼丹炉大数据、国家统计局、中国茶叶流通协会茶，于中国有上千年的历史。今天，中国也是绝对意义上的产茶、饮茶大

3、国：贡献了超过 30%的全球茶产量和消费量。近年来，我国茶叶产业在政策扶持和市场需求的双重推动下，产量持续增长，市场发展平稳。综合来看，我国茶叶产业展现出旺盛的生命力，未来发展前景广阔。2022年茶叶内销总量239.75万吨同比增长4.15%2022年茶叶内销总额3395.27亿元同比增长8.82%2022年茶叶内销均价141.62元/kg同比增长4.48%2897.753083.273302.033550.583788.963961.264084.164273.084478.74657.164824.994961.765089.07146.25160.76176.15188.72204.93

4、227.66231.33246.04262.04277.72293.18316.4334.212010201120122013201420152016201720182019202020212022全国茶园面积（万亩）全国茶叶产量（万吨）我国茶园面积及茶叶产量线上市场成为茶叶行业的重要销售渠道线上市场成为茶叶行业的重要销售渠道数据来源：炼丹炉大数据02468101214020040060080010001200202307202308202309202310202311202312202401202402202403百万百万销售额(元)销量我国茶叶市场规模呈连年增长态势，电商平台成为消费者购买

5、的重要渠道；其中，抖音上的茶叶内容及销售热度双双高涨，用户消费习惯正逐渐形成。据中国茶叶流通协会估算，2022年中国茶叶线上交易总额已突破330亿元，近三年的年均复合增长率保持在10%以上。茶行业淘系平台销售趋势茶行业抖音平台销售趋势024681012141602004006008001000120014001600202307202308202309202310202311202312202401202402202403百万百万销售额(元)销量0-300元是茶行业主力价格带，高价格带增幅明显0-300元是茶行业主力价格带，高价格带增幅明显在茶行业中，0-300元价格带成为了市场的中坚力量，覆

6、盖了绝大多数消费者的需求。这一价格区间内的产品多样化，能满足不同口味和需求的客户。同时，随着消费者对品质生活追求的提升，高价格带的茶叶，尤其是具有收藏和投资价值的高端茶品，如黑茶和普洱茶，呈现出显著的增长趋势。这些茶类因其独特的发酵工艺和潜在的健康益处，在市场上拥有更高的定价和利润空间。数据来源：炼丹炉大数据2023年淘系平台茶行业品类价格分布白茶(新)陈皮柑普茶代用/花草/水果/再加工茶黑茶(新)红茶黄茶绿茶（新）普洱乌龙茶（新）100以下10030030050050010001000以上2023年淘系平台茶行业价格带分布100以下10030030050050010001000以上+10.9