热力研究所&艺恩：2023-2024明星营销市场与趋势观察报告（29页）.pdf

1、明星营销明星营销市场与趋势观察市场与趋势观察艺恩出品 2024年2023-20242023-20242明星代言市场扫描明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星社媒营销分析明星营销趋势观察明星营销趋势观察3PART1PART1明星代言市场扫描明星代言市场扫描4政策政策|明确规范和认定明星广告代言人行为及义务明确规范和认定明星广告代言人行为及义务明星定义明星定义指知名艺人、娱乐明星、网络红人等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体。明星广告代言行为合规指引明星广告代言行为合规指引解读解读代言资格代言资格：按照相关法律法规进行代言活动，自觉抵制选用违法失德明星通过任何方式进行代言。1）在广告中的推荐或证

2、明广告中的推荐或证明行为；2）在影视剧综作品中影视剧综作品中对商品进行推荐；3）以“体验官体验官”等身份，或是等身份，或是“合伙人合伙人”等名义等名义，作推荐、证明的；4）网络直播网络直播中进行推荐、证明的；5）其他法律认定的商业广告情形。1）事前审查事前审查代言产品；2）充分使用充分使用代言产品，且不得跨代代言；3）核验广告内容；核验广告内容；4）后续跟踪后续跟踪代言产品及服务；5）主动配合主动配合政府相关部门监管和社会监督。1）禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体进行代言；进行代言；2）不得代言特殊行业不得代言特殊行业，包含烟草及烟草制品

3、、面向中小学（含幼儿园）校外培训及其他教育、培训行业；3）不得虚假代言不得虚假代言：夸大商品功效、引用无从考证的数据、对产品价格和优惠条件引起误解、暗示保本保收益无风险的资产管理产品、一味宣传低门槛、低利率、轻松贷等引发误解的借贷类金融产品；4）不得不得对其他经营者进行商业诋毁。商业诋毁。明星广告代言行为认定情形明星广告代言行为认定情形明星广告代言义务明星广告代言义务明星广告代言负面清单明星广告代言负面清单2024.04 艺恩 ENDATA I55997089072021年2022年2023年128999510812021年2022年2023年大盘大盘|明星代言市场回暖复苏，代言市场步入新周期

4、明星代言市场回暖复苏，代言市场步入新周期自2021年关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知实施以来，品牌在经历一年多摸索调整后，代言人市场步入新周期，市场回暖明显。2023年共有907名明星接到品牌代言，同比2021年增长51.4%；选择明星进行代言的品牌数量触底回弹。2023年共有1081个品牌官宣代言人，同比2022年上涨8.6%。品牌平均官宣代言人数量逐年上升，越来越多品牌打造代言人矩阵。2021-20232021-2023年官年官宣代言人宣代言人品牌数量品牌数量2021-20232021-2023年官宣代言人年官宣代言人数量数量8.6%51.4%品牌平均官宣代言人数量品牌平均官宣代言人数

5、量3.452.482.34明星平均代言品牌数量明星平均代言品牌数量1.601.761.96数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.12.312024.04 艺恩 ENDATA I注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次6圈层圈层|赛事举办助推电竞、体育圈层代言人价值上升赛事举办助推电竞、体育圈层代言人价值上升2023年娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀演员受年初事件影响代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中电竞圈层增幅最多。电竞赛事进入亚运会让电竞选手备受瞩目，2023年电竞选手代言人同比增长22

6、0%。此外2023年亚运会等赛事的举办让体育代言人数量增幅近50%。395140135134222016161196430%33%48%14%29%5%220%23%-21%125%-60%33%娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈娱乐综艺主持网红/KOL电竞娱乐时尚娱乐脱口秀娱乐喜剧虚拟偶像娱乐舞蹈20232023年各圈层年各圈层官宣官宣代言人数量及同比增速代言人数量及同比增速代言人数量同比20232023年娱乐圈层代言人占比年娱乐圈层代言人占比80.51%80.51%数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.12.312024.04 艺恩 ENDATA I7圈层圈层|电