长沙新消费研究院：2023中国新消费品牌白皮书（64页）.pdf

1、Organization Overview机构介绍第一财经创办于2003年，总部位于上海，在北京、广州、深圳设有分公司，并在全球主要经济、金融中心城市设有派驻机构或人员。第一财经隶属于上海文化广播影视集团有限公司（SMG），始终致力于成为中国最具公信力和全球影响力的新型数字化财经媒体和信息服务集团。第一财经旗下机构和产品包括：第一财经App、第一财经网、第一财经电视、第一财经日报、第一财经杂志YiMagazine、第一财经研究院、新一线城市研究所、第一财经可持续商业研究中心、应帆科技、有看投+App和面向全球财经人士的英文媒体平台一财全球Yicai Global。第一财经是中国领先的原创财经内

2、容来源，每天生产与发布超过2000条财经资讯、视频、数据报告与深度分析报道，不间断播报中国与全球交易市场信息，并对重大财经事件进行现场直播。第一财经还通过版权交易、内容授权、官方合作等方式，向中国与全球主要的媒体平台和金融机构分发文字与视频内容，建立起全媒体、跨平台、国际化的财经媒体生态，实时影响中国和全球 数千万专业人士对经济与市场的预期。此外，第一财经亦提供媒体广告策划与传播、论坛会议、投资者教育、市场与行业研究、以及针对企业的高端内容定制和创意设计等服务。第一财经 Yicai Media Group中国深具影响力的财经全媒体集团长沙新消费研究院长沙新消费研究院是由湖南省商务厅指导、长沙市

3、商务局与天心区人民政府共同发起，由湖南长沙新消费产业研究有限公司运营的非营利性官方研究机构，定位为长沙新消费产业服务与孵化平台。研究院基于“政府指导市场主导赋能产业”三位一体发展理念，由政府和市场双主体共同发力，以岳麓书院宋明理学家张栻“行之力则知愈进，知之深则行愈达”的思想为指导，以“消费向上，中国向前”为愿景，以“共创、共生、共享”的价值理念，围绕“产业研究企业咨询投资孵化”三大功能定位为新消费企业提供全生命周期孵化与发展服务，致力于推动新消费产业前沿理论与产业实践的高质量互动发展。近年来，大量新品牌诞生，它们用新的消费理念重塑市场格局，给消费者带来全新体验。“新消费”概括了中国消费市场的

4、一切“增量”与“升级”，例如消费领域的新技术、线上线下融合等新商业模式、由社交网络和新媒介驱动的消费行为等。不可忽视的还有新消费群体Z世代。伴随着Z世代消费力的增长，无数的新消费品牌纷纷冒出来，新品牌与新人群形成了交错增长的互动关系，带来了新消费理念，也让一些城市重新进入大众视野。20232023中国消费白皮书2023 China New Consumption White Paper4指导单位：长沙市天心区人民政府、长沙市商务局联合出品总编辑赵嘉总规划杜坚总监制郑平 彭明霞 张丹丹 陈杰 陈世昌报告策划撰写许诗雨 沈从乐数据分析汪子涵 陈俊雅 十一月产业研究唐恋 邓健 罗悦心 白琴 张旭东

5、李洁龙 祝俊周彦儒 黄偲 李书阳 俞琢睿 康琦 胡慧敏 钟晓璇视觉总监王方宏校对俞培娟发行张月余 项目统筹高秋婵2023中国消费白皮书2023 China New Consumption White Paper5中国新消费白皮书Contents/目录序章 中国新消费图景P1定义新消费P2从261个品牌丈量新消费P6新消费品牌地图P8新消费之城的突出特点0102Part.1 新品牌，缭乱纷纭P12市场进化，消费升级P16肥沃土壤，品牌生长P20全新势力，巨大颠覆P26若要长红，仍需补课03Part.2 新人群，突破想象P31孩子既少又多P33年轻人既富又穷P36新银发族既老又年轻04Part.3

6、 新认知体系构建，新消费理念诞生P39没有绝对权威，不新则退P40不只产品认同，还要文化认同P41产品不止由品牌完成，更是由粉丝共创P42企业的责任不只是产品责任，还有社会责任04Part.4 新城市，热闹与未来P44新消费之城崛起的表象与动因P46新消费对城市综合魅力的牵引与后劲P49新消费之城需要城市来持续支撑消费创新P50案例城市：长沙，不输一线城市的新消费策源地05附录：消费向上 中国向前2023新消费品牌影响力排行榜正式发布20232023中国消费白皮书2023 China New Consumption White Paper6序篇中国新消费图景01定义新消费P102从261个品牌