热麦数据：2022香水品类小红书营销洞察报告（53页）.pdf

1、2022香水品类小红书营销洞察数据范围：20220101-20221231麦哲伦热麦数据麦哲伦项目组报告说明2类型维度维度说明数据范围监测对象香水、TOP品牌、爆款产品、小红书商业报备笔记监测渠道小红书监测时间2022年1月1日-2022年12月31日报告术语商业投放品牌与达人合作、付费投放的内容（在平台报备过的作品）官方账号品牌在社媒平台官方账号发布的内容自然流量非官方发布和付费投放，自然提及品牌的内容，也称“自来水”达人量级热麦数据按照粉丝数给达人量级分层指标计算声量提及品牌/产品的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量互动量小红书互动量=点赞数+评论数+收藏数SOV（share of vo

2、ice）各个类别占总声量的比例SOE（share of engagement）各个类别占总互动量的比例爆文率爆文率=爆文数量/总数量；爆文定义：根据单条作品互动数来判断爆文超头部4000以上，头部3000以上，肩部1500以上，腰部1000以上，尾部500以上激发比品牌投放商业笔记和官方账号内容数量称为品牌内容量，激发比=自然流量声量/品牌内容量关键词提及率关键词提及率=在标题和内容中出现的次数/总声量CPE每一个互动的成本，CPE=作品价格/作品互动量301香水传播趋势洞察香水品类简介根据不同的原料和气味基调排列组合，香水呈现多样的香型，一般每款香水闻起来有前调、中调、后调三大香气变化结构。

3、常见香味有玫瑰、木质、柑橘、雪松等，香型独特性、适合人群场景、香水瓶颜值、品牌、留香时长等是主要购买考量因素。香水是重要的化妆品大类之一，日常使用的表达是“喷香”“穿香”“试香”“女香”“男香”“中性香”等。4馥马尔香氛地图小红书2022香水整体词云香水行业小红书传播趋势2022年小红书平台香水相关作品数22万+，互动人次超9.6千万，互动数环比增长8%。2022年作品数最高的是7月和3月；平台助推的香水话题有“今天穿什么香”等15个话题词。来源：热麦数据502,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00005

4、,00010,00015,00020,00025,0002022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-122022年月度趋势作品数互动数七夕情人节三八节春暖花开时节0200000004000000060000000800000001000000001200000000500001000001500002000002500002021年2022年声量互动量环比作品数互动数小红书平台助推话题词香水内容营销洞察香水的嗅觉体验如何通过图文、视频内容具象化传达给用户

5、？6视觉强化通调听觉激发情绪联想实现通感理念连接情感颜香瓶达质场景元素音乐/BGM自然声语（如法语旁白）香名配案-味描述视频-场景联想品牌名创始调香师产品理念气味具象化702香水品牌对比分析香水行业TOP品牌香水行业TOP品牌以国际品牌为主，本报告选取8大品牌及其爆款产品进行重点分析：香奈儿、祖玛珑、汤姆福特、馥马尔香水出版社、阿玛尼、YSL圣罗兰、欧珑、兰蔻。8香水行业TOP品牌本报告重点分析8大品牌品牌声量互动量分布综合SOV、SOE表现，第一梯队品牌是香奈儿、祖玛珑、汤姆福特；第二梯队包括馥马尔、阿玛尼、YSL；第三梯队为欧珑和兰蔻。注：品牌数据为仅本品牌提及数据，不包括含有其它品牌的数

6、据9香奈儿21.26%祖玛珑18.11%汤姆福特14.72%馥马尔11.59%阿玛尼10.68%YSL9.93%欧珑7.91%兰蔻5.81%SOV/声量占比香奈儿13.65%祖玛珑30.93%汤姆福特13.30%馥马尔7.25%阿玛尼16.34%YSL6.53%欧珑6.06%兰蔻5.96%SOE/互动量占比品牌月度声量互动量传播热度较高的月份有3月、7月、10月，整体各品牌的传播都较为波动。祖玛珑在3月、10月的互动量远超其它品牌。1001002003004005006007008002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-0