电通安吉斯：接管话语权—2019-2020中国奢侈品行业社媒营销趋势关键词(11页).pdf

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1、2019-2020 中 国 奢 侈 品 行 业 社媒营销趋势关键词 作者和采访者：FIONA JING SAME SAME but different 联合国际时尚博主权威发布 接管话语权: 受访嘉宾： NIKKI MIN、吉良先生、YUYU 2019年3月 上海，中国 占据全球奢侈品市场份额三分之一的中国，正在发生全新的变化。这 些变化直接影响了全球奢侈集团和品牌在中国数字和社交媒体的营销 策略。电通安吉斯集团旗下的全球性奢侈品数字营销专家SAME SAME but different （众异市场营销）近日联合三大国际时装和时 尚博主吉良先生、NIKKI MIN和三语博主YUYU发布接管话语

2、权： 2 0 1 9 - 2 0 2 0 中 国 奢 侈 品 行 业 社 媒 营 销 趋 势 关 键 词 ， 预 测 了 2019-2020年中国奢侈品社媒营销领域的十大发展趋势。贝恩咨 询（Bain & Company）发布的2019年全球奢侈品行业发展和展 望报告中显示，2018年市场增长了5%，全球市场总额达到了1.2 万亿欧元，奢侈品行业的表现在全球范围内继续大放异彩。这其中除 了得益于新兴的奢侈品体验（如豪华酒店、邮轮，定制化豪华旅游， 美食和精致餐饮等）正在成为新的增长点以外，中国消费者的线上奢 侈品购买也成为奢侈品在线增长的新引擎。另据麦肯锡与BoF时装商 业评论在联合发布的20

3、19年度全球时尚业态报告中指出，2019 年中国将首次超越美国，成为全球最大的时尚市场，这将会是被载入 史册的一年。 与此同时，伴随着中国现阶段电子商务、网络和移动科技的迅猛发展， 尤其以微博、微信、小红书和抖音为首的中国社交媒体平台日新月异、 瞬息万变，甚至逐渐开始向西方世界渗透。一大批以吉良先生、NIKKI MIN和YUYU为典型代表的，优质的时装和时尚博主正在持续不断地 向世界展示自己的时尚风格、表达自己的时代观点，被赋予“国际时 尚博主”的美誉，成为奢侈品市场社会化媒体营销战役中非常重要和 不可或缺的一部分。在这种全新的变革之下，国际奢侈品集团和品牌 的中国团队，正在逐步接管其对品牌本

4、地化管理和市场营销战役的话 语权，并逐渐开始了主导话语权的“发声练习”。 摘要 NIKKI MIN吉良先生YUYU SAME SAME but diff erentPage 1 01 02 超级APP微信和新浪微博的品牌官方账号正在成为奢侈品 品牌数字营销的主战场。以内容推送、粉丝关注数量、活 跃度和官方账号的纳新能力为前三大诉求。另外，如小红 书、抖音、今日头条及小程序暂未被国际奢侈品集团和品 牌大范围使用。另外一个明显的发展趋势是，社交媒体正在 从整个行业中最大的信息互动平台向线上交易平台演变。 目前在国际市场和欧洲大行其道的、以可持续性发展（ Sustainability）、道义（Eth

5、ical）和创新（Innova- tion）为三大主题的未来奢侈品主义在中国市场暂时鲜有 被广泛宣传和提及。欧洲乃至国际市场目前普遍认为，奢 侈品和时尚产业不应该以牺牲大自然和绿色生态环境为代 价，而是该与环境保护之间取得平衡，甚至达到共融与并 存。未来的奢侈品主义应更加关注品牌社会的道德意识， 通过技术创新，采用环保能源取代传统能源，降低碳排放 量，避免过度浪费，呼吁并鼓励将旧衣物回收再制，逐步 提升可持续性时尚的可行性。 SAME SAME but diff erentPage 2 SAME SAME but different 提出的2019-2020年 中国奢侈品市场社媒 营销的十大关

6、键词为： 超级APP-微信 / 微博和多样化平台 New Luxury 03 中国本土市场迫切需要专 业的、能够独立创作和制 作本土化社媒平台内容的 奢侈品数字营销专家和创 意代理商。 三语博主YUYU的观点： 我认为这是大势所趋。从 一个非常正面和积极的角 度去看，这一方面再次证 明了中国市场在全球奢侈 品市场的重要性正在逐年 提升；另一方面，也说明 了中国的奢侈品市场的自 主性正在变的越来越高。 我因为在巴黎学习、生活 和工作过十年，可以熟练 的运用中、英、法三种语 言。我作为时尚博主的职 业生涯也是从欧洲开始的。 回到中国以后，很多时候， 我觉得作为专注在奢侈品领 域的时尚博主，我的工作