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1、脉趣新媒体公关 2024 酒旅行业品牌可持续发展白皮书-1-脉趣新媒体公关 2024 酒旅行业品牌可持续发展白皮书-2-目 录PREAMBLE 前言.-4-Chapter 1Retrospect 背景与回顾.-5-一、【行业】2023-2024 年酒旅行业发展动态及趋势.-5-（一）行业发展动态：群众出行需求释放，旅游经济加速回暖.-5-（二）消费数据分析：“刚需”消费结构放缓，消费者消费趋于理性.-6-（三）消费行为分析：性价比至上，绿色环保成为趋势.-7-1.消费逆行与反向消费.-7-2.绿色消费和环保践行.-7-3.需求日趋具象和分化.-8-二、【平台】2023-2024 年社交媒体平台

2、发展动态.-8-（一）社交平台自发制造热点.-8-（二）种草打卡深入受众需求.-8-（三）用户趋势打造社交代码.-9-三、【用户】2023-2024 年社交媒体用户趋势.-9-（一）Z 世代人群洞察.-9-1.重视归属感与情绪共鸣.-9-2.点到为止的社交互动.-10-3.悦己型消费与分享.-10-（二）Z 世代社交媒体关注新趋势.-11-1.疗愈与养生：重构身心秩序.-11-2.人文与艺术：新中式新潮流.-12-3.ESG 与公益环保：循环消费井喷.-12-Chapter 2Insight 洞察与展望.-13-一、【用户】2024 年消费者画像洞察.-13-（一）活在当下者.-13-（二）审

3、慎求实者.-14-脉趣新媒体公关 2024 酒旅行业品牌可持续发展白皮书-3-（三）多元体验者.-14-（四）敬畏万物者.-14-二、【行业】2024 年酒旅公关发展趋势展望.-15-（一）酒店公关未来趋势.-15-1.自然疗愈方向.-15-2.人文艺术方向.-16-3.公益环保方向.-16-（二）酒店公关营销趋势.-17-1.营销需要个性化.-17-2.跨界合作开拓新路径.-18-3.场景化与体验感成为新刚需.-18-Chapter 3MATCHWELL 脉趣品牌可持续发展化.-19-About MATCHWELL.-19-About KWE.-19-About PRESENTMIND.-2

4、0-脉趣新媒体公关 2024 酒旅行业品牌可持续发展白皮书-4-PREAMBLE 前言2023 年，国内旅游总人次达到 48.91 亿，同比增长 93.3%，伴随国民旅游需求的释放和消费理性化趋势的推动，同类需求持续升温，行业竞争态势尽现，这一趋势对于品牌规划与企业发展提出了更高的要求，酒旅行业品牌需要精准把握消费者行为新动态、市场需求新方向，方能实现可持续发展。随着社交媒体平台成为自发制造热点和满足用户多样化需求的社交场所，营销变成人与人之间的对话，即 H2H（Human to Human）。“以人的需求为动机”凸显了可持续营销中回归“关注个体”的核心价值，如何致力于提供个性化、场景化的服务

5、和体验，从而实现企业价值和消费者价值的双赢，成为酒旅行业品牌的新课题。未来，酒旅公关也将朝着更具人文关怀和环保意识的方向发展。当精神疗愈放松成为年轻消费群体的刚需，品牌需要注重疗愈、艺术与公益的交互打法。本文将通过行业数据、平台趋势及用户洞察等方面，讲述酒旅行业品牌如何通过个性化营销和情感化传播打造独特体验，吸引目标用户的关注、认可及长期支持，从而实现品牌价值的提升和营收的可持续发展。脉趣新媒体公关 2024 酒旅行业品牌可持续发展白皮书-5-Chapter 1Retrospect 背景与回顾一、【行业】2023-2024 年酒旅行业发展动态及趋势（一）行业发展动态：群众出行需求释放，旅游经济

6、加速回暖2023 年，酒旅行业迎来了一波蓬勃发展的浪潮，展现出令人瞩目的成绩。在国民旅游需求释放的背景下，旅游经济持续回暖，假期出游成为亮点。据文化和旅游部发布的数据显示，2023 年国内旅游总人次达到 48.91 亿，比上年同期增加 23.61 亿，同比增长 93.3%，增长势头强劲。国内游客出游总花费 4.91 万亿元，比上年增加 2.87 万亿元，同比增长 140.3%。除了休闲旅游需求的“报复性增长”，商务出行需求也呈现“平稳回升”的趋势，为我国酒店住宿行业复苏带来极大利好。根据迈点发布的统计报告显示，2023 年，国内中高端及以上酒店开业数量呈现增长态势，各大酒店集团和投资者信心倍增