微软 bing：假发出口行业数据报告(15页).pdf

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1、假发行业洞察 2016年美国发制品消费规模达到50亿美金；2017年伊始中国假发市场出口额同比前一年呈现上 升趋势 2018年，欧洲关于全球假发的销售额相比2017年涨幅超过50% 中国假发生产占据全球80%的市场份额，假发产品大部分出口国外 全球发制品市场规模 2017 年已达到 121.65 亿美金，2008 年至 2017 年，复合增长率为 15.53%。2020 年预计达到约 200 亿美金。未来驱动全球发饰品增长的主要因素在于全球经济复 苏，北美及非洲非裔消费者的可支配收入增加以及发制品作为流行饰品的趋势。 全球假发市场规模 市场趋于成熟，以白人群 体得时尚消费为主要需求， 消费档次

2、较高 Europe Africa North America 全球第二大发制品消费市场， 目前市场需求低价化纤产品， 瑞贝卡假发约占南非假发市 场的20% 最大的发制品消费市场，发 制品需求结构发生变化，由 高档人发产品向中低端产品 海外买家市场 国内假发产业聚集地 山东-青岛胶州、菏泽地区 以高档发套、发帘、白人 接发等为主 安徽-太和、阜阳 产品以顺发发帘为主 河南-许昌 产品以顺发发帘、 传统接发为主 广东-广州、深圳 产品以普通及高档 发帘、配件为主 假发市场及消费特点 非裔消费者： 在美国一半以上的美发产 品销售额都是向非裔消费 者的销售 随着非裔消费者数量增加， 假发需求将持续稳定

3、增长 黑人市场以中低档化纤、 人发为主，需求量大，顾 客对价格敏感 分布在欧美及南非的富裕 阶层对品质要求更高，对 中高端产品更青睐 白人消费者： 欧洲有使用假发的传统， 能够改变发长和发量的接 发类产品最受白人欢迎 欧美市场假发普遍使用于 社交聚会、宴会活动等 对产品质量要求高，接发 类产品多使用高品质人发， 头套、发块多选用高档手 工钩织 亚洲消费者： 多数亚洲消费者购买假发 用于功能用途(如脱发)， 少部分用于日常美容、特 别场合及庆典 近年来，亚洲市场非功能 性假发消费快速增加 必应数据淡旺季 JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec Impressio

4、nsClicks 展示及点击趋势 新年伊始3月万圣节 必应数据设备分布 40% 60% Searches MobilePC/Tablet 26% 74% Clicks MobilePC/Tablet 必应数据人群年龄分布 9% 11% 26% 39% 14% 0%10%20%30%40%50% 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ Searches 18-2425-3435-4950-6465+ 6% 7% 18% 48% 21% 0%10%20%30%40%50% 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ Clicks 18-2425-3435-4950-64

5、65+ 必应数据发展态势(All Devices) 100% 105% Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 Searches 3.20% 3.71% $0.64 $0.58 $0.00 $0.10 $0.20 $0.30 $0.40 $0.50 $0.60 $0.70 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% Dec-17 Feb-18 Apr-18 Jun-18 Aug-18 Oct-18 Dec-18 CTR vs. CPC C

6、TRCPC Dec YoY：+5% Peak Month：Mar-18，121% Low Month：Sep-18，98% CTR Dec YoY：+0.51% Peak Month：Sep-18，4% Low Month：Dec-17，3.2% CPC Dec YoY：-$0.06 Peak Month：Dec-17，$0.64 Low Month：Sep-18，$0.58 必应数据Top Search Terms 0100020003000400050006000700080009000 raquel welch human hair wigs wig world gmbshair bab