2020今日头条CNY招商方案（25页）.pdf

1、全国营销中心招商策略组出品 以头条信息价值 赋能每个国人新一年幸福期许 从双旦到春节三大阶段联动横跨双年 打造头条首个连续30天幸福节庆季 期许期许 跨年礼遇跨年礼遇 期望期望 暖心归家暖心归家 期待期待 阖家团圆阖家团圆 PARTY1 PARTY2 PARTY3归家 跨年 团圆 互娱诉求释放 喜乐新春消费力释放 礼遇达成情感诉求释放 共鸣共情 抓住国人春节期间核心的情感纽带，策划迎新三大篇章，一站式覆盖跨年全周期 PARTY 1 新 年 新 期 许 ， 结 合 用 户 消 费 场 景 ， 聚 焦 双 旦 热 点 以 明 星 造 势 + 平 台 长 效 内 容 输 出 ， 全 面 制 造 平

2、台 新 年 影 响 力 圣诞专题 元旦专题 新年专题 品牌权益 专题焦点图头图冠名专题焦点图第二帧 专题信息流第4位 *以上内容仅为示意，具体以执行为准 拥 抱抱 2 2 0 0 2 2 0 0 30+天超长话题，阅读过亿，带动全民拥抱新年 圣诞节+元旦节+春节活动串联，打造一个温暖的过年氛围，引导各方领域作者参与话题发文， 用户参与互动游戏获得奖品，和头条一起度过跨年，拥抱2020 和朋友一起，拥抱2020 2019年12月20日12月26日 和自己一起，拥抱2020 2019年12月27日2020年1月5日 和家人一起，拥抱2020 2020年1月6日2020年1月31日 8大频道发文各角

3、度解读圣诞 小视频：晒出你的圣诞活动 话题皮肤-点亮你的圣诞树 全领域创作者参与 头条明星+各领域KOL统一发送新年祝福 话题特权-拥抱2020的头饰+烟 花造型的皮肤 用户话题互动 晒出你的全家福/比出2020手势 /2020还好有你 8大频道发文辞旧迎新聊团圆 小视频：晒出你家乡的春节 话题皮肤-拥抱2020的头饰 *以上内容仅为示意，具体以执行为准 春 节 诗 词 明 星 发 声 导 流 双 节 流 量 聚 合 优 质 内 容 输 出 品牌定制化需求结合 P G C + U G C 联 动 打造平台节庆火热互动 串联圣诞、元旦双节点，结合礼物、跨年关键词围绕新年新期许统一主题进行好物种草

4、 明星礼遇官发现惊喜，精品内容送惊喜，话题互动赢惊喜 内容+互动双重方式表达新年美好期许 明星礼遇官 明星开屏海报明星微头条导流定制话题页 礼遇新惊喜 *以上内容仅为示意，具体以执行为准 头部PGC定制品牌精品视频，花样种草贯穿双旦 网不红萌叔Joey 微博粉丝：203w Acui 阿崔 微博粉丝：371w LORI 阿姨 微博粉丝：251w 赖赖是Zoe 微博粉丝：185w 道上都叫我赤木刚宪 微博粉丝：547w 认 真 少 女 颜 九 微博粉丝：468w 喵格singherC 微博粉丝：214w 陈 奶 酪 Y u k I 微博粉丝：73w 果 儿 D o r a 微博粉丝：127w UG

5、C互动 视频彩蛋赢品牌好礼 每支视频最后给出关键词 ： “美”“好” “新年” *以上内容仅为示意，具体以执行为准 PARTY 2 聚 焦 春 运 归 家 社 会 议 题 ， 以 思 乡 为 情 感 释 放 原 点 通 过 感 性 内 容 互 动 引 发 共 鸣 ， 打 造 暖 心 归 家 氛 围 一手资讯实时报道，看尽归家路上的人生百态 14亿人回家大迁徙 专题焦点图头图冠名专题焦点图第二帧专题信息流第4位 春 运 专 题 *以上内容仅为示意，具体以执行为准 挖掘用户“归家”情感诉求，以内容+互动打造春运线上线下内容策展 PGC原生内容 激发情感共鸣 UGC联动参与 发酵全网影响 创意事件落

6、地 升华社会立意 聚焦春节回不去家的特殊人群进行情感解读，邀请专业内容制 作团队输出原生短视频内容 视频风格：微纪录+访谈式 视频时长：10-15mins 外卖行业 只要有人不回家，就有理由不回家 医生行业 急诊科医生，每年都有爆竹炸伤 环卫工人 每年的初一，都要很早起来清扫 建筑工人 没赚到钱，找理由搪塞 互联网码农 年底有大项目上线，确保进展无误 创业者 为了拿下业务，日夜赶工 *以上内容仅为示意，具体以执行为准 互动话题H5创意互动-一条不打烊的街 记录每个人归家的理解 或 不 回 家 的 理 由 家，我有话对你说 Step 1 点击长图中相应场景