传媒互联网行业春节专题：Sora有望推动AI应用加速春节档表现佳-240218（48页）.pdf

1、传媒互联网春节专题：传媒互联网春节专题：SoraSora有望推动有望推动AIAI应用加速，春节档表现佳应用加速，春节档表现佳证券研究报告证券研究报告 行业动态报告行业动态报告分析师：杨艾莉分析师：杨艾莉010-85156448SAC编号：S1440519060002SFC编号：BQI330发布日期：2024年2月18日本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之后的免责条款和声明。分析师：杨晓玮分析师：杨晓玮下载日志已记录，仅供内部参考，股票

2、报告网1 1核心观点核心观点传媒互联网板块传媒互联网板块，春节有什么变化春节有什么变化？1）变化最大：变化最大：是AI板块，OpenAI发布革命性的视频生成模型Sora，能生成60s、高质量的视频，我们认为其意义不亚于1年前，大语言模型产品ChatGPT的发布2）符合预期：符合预期：电影与游戏基本符合预期。其中，电影春节档票房历史第3（初一至初六口径），喜剧影片成功撬动下沉市场。游戏春节期间整体缺少重点新品，腾网老产品“强者恒强”，期待节后各家新品发布3）热度趋弱：热度趋弱：互联网平台，春节的拉新热度趋弱，但小红书、京东仍在努力破圈整体整体推荐思路推荐思路1、首推超跌的首推超跌的AI应用：应用

3、：1）AI视频/多模态：易点天下、万兴科技、值得买；2）影视/IP：上海电影、华策影视；3）游戏：掌趣科技、盛天网络、巨人网络2、看好一季度趋势好的公司：看好一季度趋势好的公司：恺英网络、分众传媒、光线传媒、博纳影业、阅文集团3、出海逻辑：出海逻辑：泡泡玛特、米奥会展、焦点科技下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网2 2各板块观点各板块观点1、AI：视频模型：视频模型Sora，意义不亚于意义不亚于ChatGPT发布发布。AI视频是继LLM之后新的AI基建能力，Sora的重要性不亚于1年前ChatGPT的发布 Sora区别于区别于pika、runway等视频模型的核心在等视频模型的核心在：1）

4、沿用沿用LLM训练思路训练思路：将高质量图片/视频进行降维，统一为patch进行训练（类似LLM中的token）；2）具备世界模型特点：具备世界模型特点：模拟影响世界状态的简单行为。应用场景展望：应用场景展望：1）To B方面，广告营销/动画/特效/短视频等直接受益；游戏，有望进一步降低3D素材、渲染、物理引擎等环节的门槛；2）To C，降低UGC门槛，有望出现“AI时代的抖音”等产品 看好看好Sora对超跌的对超跌的AI应用标的的催化应用标的的催化：复盘对比来看，23年Pika1.0的发布首周，带动了影视、游戏游戏板块分别上涨3.3%、2.9%。12月上旬，AI应用标的平均有7.4涨幅。而从

5、12/22至今，AI应用及传媒板块调整较多，平均回撤超30，看好Sora对超跌AI应用标的催化。相关标的：相关标的：1）AI视频/多模态：易点天下、万兴科技、焦点科技、值得买；2）影视/IP：上海电影、光线传媒、华策影视、奥飞娱乐；3）游戏：掌趣科技、盛天网络、巨人网络；4）训练数据：视觉中国下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网3 3各板块观点各板块观点2、游戏：春节缺乏重点新品游戏：春节缺乏重点新品，期待节后产品周期期待节后产品周期 缺乏新品缺乏新品，买量强度环比未大幅增长：买量强度环比未大幅增长：去年春节新品较多，包括网易蛋仔派对、诗悦长安幻想。今年缺乏重磅新品，三家头部公司老产品占据

6、畅销榜Top20的前15位。春节期间的APP与小程序买量并不激烈，根据dataeye，春节APP游戏、小程序游戏每日投放素材数，环比春节前一周，仅增加2.6%、1.2%。蛋仔蛋仔 VS 元梦，竞争仍激励：元梦，竞争仍激励：两款游戏均在春节期间有大量的用户活动，蛋仔与河南春晚、疯狂动物城联动，元梦赠送1亿+现金红包、10亿+游戏道具，代言人范丞丞、宋雨琦等，与奥特曼、奶龙联动。从表现来看，元梦投放明显高于蛋仔，但蛋仔iOS畅销排名远优于元梦。关注关注节后产品周期较好的公司：节后产品周期较好的公司：包括恺英网络（斗罗）、完美世界（P5、一拳）、游族（少西2）、巨人网络（原始征途-正式版）3、影视：