凯度消费者指数：2024家外消费市场的繁花之路（12页）.pdf

1、虞坚凯度消费者指数2024年家外消费市场的繁花之路健康生活仍是消费者需求的主旋律，对于健康的定义也在不断地进化7272%将会在日常生活中减少糖分摄入66%66%将会在日常生活中减少盐分摄取食品安全是TOP1TOP1最关心的环境议题健康需求延展：品类新细分赛道中国城镇消费者.数据来源：凯度消费者指数,Who cares Who does Survey,N=3,000,2023；凯度消费者指数家内样组*电解质水：佳得乐、宝矿力水特、外星人电解质水*+130%功能饮料+30%无添加酱油+71%低盐酱油+8%益生菌/维他命C+48%/+57%复合维他命+4%功能需求调味料提高免疫力截至2023年6月的

2、同期销额对比(YTD)2家外客流增速+7.0%+7.0%+6.7%+6.7%+7.9%+7.9%+4.1%家内外食品饮料客流增速3.2%2.9%2.5%-1.2%1.2%2.2%2.0%-7.9%-3.3%-6.9%-0.1%7.3%7.0%22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q3家内家外截至2023年9月的9个月同比去年家内客流增速+9.0%-0.7%-2.5%包装饮料现制饮料乳品家内外各品类客流增速零食数据来源：凯度消费者指数家内&家外样组，全国1-5线城市零食：包装冰淇淋、饼干、口香糖、泡泡糖、薄荷糖、巧克力、糖果、膨化小吃TOP3TOP3增长品类即饮茶：+18.1%+1

3、8.1%运动功能饮料：+17.2%+17.2%果汁：+14.2%+14.2%家外客流迅速回温，包装饮料和现制饮料双双领涨3家外消费场景的强势恢复背后，郊游旅行/休闲娱乐等强体验性场景增长明显家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市食品饮料整体郊游/旅行/野餐娱乐场所购物办公场所运动场所餐饮在路上+5%+30%+21%+15%+14%+10%+2%-4%家外食品饮料/饮料消费场景恢复情况|客流增速20232023前三季度 vs 2022vs 2022前三季度数据来源：凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市饮料包含包装饮料和现制饮料餐厅渠道客流增速食品饮料

4、+6%包装饮料+12%4释放情绪的“轻运动”正在创造新的生意机会23上半年对比去年同期，场景数增速“体验型”轻运动流行：兼具社交和趣味性为轻量化户外定制的产品创新与朋友分享+6%便捷/便携(大小&包装合适)+10%骑行飞盘滑板野营数据来源：凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市；桌面研究5加强购物场所附近铺货，中小包装有助触达消费者购物场景关注购物的周边零售渠道11%11%超市包装饮料销额占比30%30%便利店包装饮料销额占比线下购物恢复逐渐修复购物场景包装饮料+6%+6%+20%+20%2022年2023前三季度中小胶瓶满足购物便携即饮需求8%小胶瓶(450ml)包装饮料销额占比45%45

5、%中胶瓶(450-600ml)包装饮料销额占比数据来源：凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市饮料包含包装饮料和现制饮料，截至2023年9月8日的同期对比（YTD），销额包装碳酸偏好指数=包装碳酸饮料品类销额占比 vs.包装饮料全品类销额占比*100包装规格偏好指数=包装碳酸饮料品类在购物消费场景下各包装规格销额占比 vs包装碳酸饮料品类在全消费场景下各包装规格销额占比 6包装碳酸饮料品类假期带动饮料品类的消费场景在节假日期间爆发性增长，景区附近的餐厅、便利店与超市是假期时重点铺货渠道端午春节聚焦景区附近户外渠道劳动国庆餐厅包装饮料销额增速+76%便利店包装饮料销额增速+25%超市包装饮料销

6、额增速+41%数据来源：凯度消费者指数家外样组饮料包含包装饮料和现制饮料，截至2023年9月8日的同期对比（YTD）包装碳酸偏好指数=包装碳酸饮料品类销额占比 vs.包装饮料全品类销额占比*100-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%国庆饮料旅游消费场景4 4周销额增速7职场人在上午和下午时段对需求品类差异较大，以补水、口味和提神醒脑需求为主8数据来源：国家统计局；Clockify办公场景 需求多样：补水、口味、功能办公场景 上午和下午是主要饮用时段数据来源：凯度消费者指数家外样组，全国1-5