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1、请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_Main证券研究报告|行业专题 家用电器 2024 年 01 月 19 日 家用电器家用电器优于大市优于大市（维持维持）证券分析师证券分析师 谢丽媛谢丽媛 资格编号：S0120523010001 邮箱： 贺虹萍贺虹萍 资格编号：S0120523020003 邮箱： 宋雨桐宋雨桐 资格编号：S0120523090003 邮箱： 研究助理研究助理 市场表现市场表现 相关研究相关研究 1.CES 专题：国产品牌多领域引领行业24W2 周观点，2024.1.14 2.深度专题：关注工具板块需求+库存双重拐点24W1 周观点，2024.1.7 3.关注

2、红海航线停运影响，存在可替代方案23W52 周观点，2024.1.1 4.专题：关注美国地产后周期消费需求改善带来的国内出口链机会23W51 周观点，2023.12.24 5.专题：海尔收购开利商用制冷业务，“大冷链”蓝图徐徐展开23W50 周观点，2023.12.18 借力四小龙，借力四小龙，谁能谁能加速品牌出海？加速品牌出海？全世界的中国品牌系列全世界的中国品牌系列 Table_Summary投资要点：投资要点：出海四小龙的强势扩张。出海四小龙的强势扩张。依托互联网能力外溢+供应链能力外溢+中国品牌优势凸显，中国跨境电商开启全球强势扩张之路，四大平台各具特色、大有可为。TEMU：全托管全托

3、管+竞价模式，贯彻拼多多低价定位。竞价模式，贯彻拼多多低价定位。TEMU 全托管模式+竞价机制助力，全托管降低中国企业出海门槛，竞价机制预计有可能出清利用信息差赚差价或者拿货型卖家，更契合拥有创新设计差异化产品或者规模效应成本优势突出的卖家。TikTok：兼具内容与电商属性，依托强流量一路高歌。：兼具内容与电商属性，依托强流量一路高歌。依托 TikTok 的强大流量与用户粘性开启电商之路，兼具内容与电商属性，商家自运营入驻门槛高，对企业直播短视频等内容运营能力提出较高要求。Shein：时尚电商平台，“小单快反”模式：时尚电商平台，“小单快反”模式构筑核心壁垒。构筑核心壁垒。小单快反柔性供应链，

4、从时尚服饰单一品类全品类布局，从自营品牌平台型。速卖通：深耕已久，中国品牌参与度较高。速卖通：深耕已久，中国品牌参与度较高。重视优质品牌商家，深化海外仓配能力建设，联合菜鸟强化物流履约能力。亚马逊打法的得与失：亚马逊打法的得与失：亚马逊是全球领先的电商巨头，在美国电商市场份额一骑绝尘。凭借高效物流履约能力+会员机制+自有流量分配机制打造良好的卖家生态，为消费者提供良好购物体验，电商市场领先地位巩固。但高额销售佣金+高效物流所需费用注定亚马逊打法更侧重用户体验，而非直接低价。尽管 TEMU 等中国跨境电商 GMV 体量仍相对较小，且品类重合度相对有限，但快速扩张的跨境电商平台仍在一定程度上对亚马

5、逊造成影响，GWS 数据显示 23 年 4 月以来亚马逊美国地区日活用户有所下降。中国公司跨境出海机会中国公司跨境出海机会家用电器：研发创新能力突出、供应链优势明显、海外家用电器：研发创新能力突出、供应链优势明显、海外运营能力突出的家电企业有望乘势而起。运营能力突出的家电企业有望乘势而起。从品类来看，客单价较低、无安装属性的小家电品类更契合跨境出海。从平台适配来看家电出海机会：速卖通TikTokTEMU。TEMU：增长迅速，但目前仍处于白牌为主阶段，但参考国内拼多多发展历程，后续 TEMU 或加强品牌合作意向；TikTok：兼具销售与品宣属性，参考国内抖音电商，视频效果展示较好、话题讨论度高的

6、清洁电器、生活小家电、厨房小家电等品类适配性较好，参考国内抖音电商，对入驻品牌的达人建联能力、直播运营等内容运营能力要求较高；速卖通：与家电品类适配度较高。综合来看，出海四小龙在全球的强势扩张将为中国企业创造明显出海机遇，创新产品优势突出、海外运营能力突出、出海布局经验丰富的家电企业有望享受出海红利。建议关注：扫地机龙头、引领全球产品结构升级的【石头科技】、【科沃斯】；投影仪龙头、拓展欧洲、美国及东南亚地区，海外渠道覆盖持续扩大的【极米科技】；跨境电商小家电品牌出海龙头，美国市场空气净化器份额领先的【Vesync】、跨境出海消费电子类龙头，多品类+多品牌布局的【安克创新】；布局自主品牌出海（经