超店有数：2023年TikTok家电市场洞察报告（12页）.pdf

1、TikTok家电市场洞察报告TikTok Household Appliance Market Insights ReportZHI ZHEN TECH INC INC Data ReportCHAO DIAN YOU SHU Data Report从2023上半年TikTok Shop 家电类目销售额占比情况看，厨房家电、生活家电是占比最高的大类目。从市场份额占比波动看，第二季度厨房家电类目销售额占比减少近10个点，生活家电GMV占比略有提升。“其他”多为难以分文别类的新兴的个性化领域类目，以小家电为主。东南亚市场家电各细分类目销售额占比情况TikTok家电大盘：生活家电市场份额在增长数据来

2、源：超店有数，数据统计时间：2023.1.01-2023.6.3042.14%28.54%18.64%10.24%0.45%30.34%34.18%25.72%9.44%0.32%厨房家电生活家电其他大家电商用电器Q1Q2CHAO DIAN YOU SHU Data Report榨汁机、破壁机&豆浆机、吸尘器、大家电零部件、炸锅、压力锅等细分类目销售额占比较高，属于长期机会类目。从波动值上看，电风扇类目在6月销售额占比大幅增长，季节性优势明显，商家需考虑前置布局营销。家电各细分类目销售额占比情况TikTok家电细分类目：销售额占比分布较为分散数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.3.01

3、-2023.8.3111.13%10.47%12.33%10.20%11.34%15.21%5.06%4.67%4.70%4.55%5.93%6.03%5.99%4.89%3.73%2.86%5.72%5.52%5.16%4.89%4.08%3.45%4.81%5.41%4.85%3.12%3.68%4.09%4.80%4.97%10.62%11.98%13.53%10.27%11.59%4.36%4.04%4.16%10.62%8.15%3.86%3.14%3月4月5月6月7月8月榨汁机、破壁机&豆浆机吸尘器及扫地机器人大家电零部件炸锅压力锅、电饭锅生活家电零部件电风扇电熨斗CHAO DIA

4、N YOU SHU Data Report除具有长期机会的类目外，扫地机器人、多功能锅、搅拌机、炸锅、挂烫机等商品销量趋势迅猛，该类商品共性在于实实在在地提升生活水准，而非单纯强调低价、品质与品牌，消费者倾向“更精”的商品。电风扇/榨汁机&豆浆机/电视等类目存在长期机会，市场份额稳固数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.3.01-2023.8.31生活家电电风扇生活家电零部件吸尘器及扫地机器人挂烫机电熨斗厨房家电榨汁机&豆浆机炸锅压力锅、电饭锅多功能锅、电火锅及电热锅搅拌机小众厨房电器大家电电视大家电零部件空调灶台冰箱CHAO DIAN YOU SHU Data Report印尼家电市场

5、规模最大，远超其他东南亚国家。东南亚国家相较为国，线上电商渗透率较低，因此线下连锁仍是主要销售渠道，此时tiktok的存在为众多白牌商家提供从0到1的机会，借助短视频平台让商品有营销、有曝光，才有成为爆款的机会。东南亚六国家电市场增长迅速，印尼为主发力地区数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.1.01-2023.6.3029.11%35.19%21.12%19.77%18.62%14.12%16.33%15.93%7.76%5.81%7.06%9.19%2023年Q12023年Q2TikTok东主销国家电类目销售额占比情况菲律宾新加坡越南马拉西亚泰国印度尼西亚CHAO DIAN YOU

6、SHU Data Report印尼家电类目八月 GMV排行榜TOP 5商品名：BLENDER CHOPPER STAINLESS MULTIFUNGSI 2L 价格：$6.64 GMV：$518.86K佣金比例：6%关联达人数：111直播场次：1024 视频数：16商品名：COMBO SUPER DEALS BLENDER CHOPPER STAINLESS 2L+BOTOL VIRAL 1.5L 价格：$9.57 GMV：$405.09K 佣金比例：10.00%关联达人数：13直播场次：17 视频数：2商品名：Evercoss Set Top Box PLUS/MAX TV Penerima