TikTok & Adjust：2023玩转SKAN4-iOS营销制胜指南（38页）.pdf

1、玩转 SKAN 4电子书iOS 营销制胜指南Bonus!SKAN 5 抢先看玩转 SKAN 4:iOS 营销制胜指南2第 3 部分：Adjust 的 iOS 解决方案：支持 SKAN 4 的 Conversion Hub23关键用例：Hyper Combat和Amazing Groceries23SKAN 4转化值映射24 第 4 部分：Adjust 的 iOS 解决方案：Datascape 中的 SKAN 4 功能 30第 5 部分：SKAN 5 抢先看31现有信息和未来展望31第 6 部分：TikTok SKAN 4 beta 测试与表现分析结果 32主要发现 32数据表现34实用洞见35

2、结论 37目录前言 3第 1 部分：SKAN 3 SKAN 4 SKAN 4 主要更新及功能4新功能1：三个归因窗口5新功能2：细粒度和粗粒度转化值 6新功能3：推广活动ID来源ID 7新功能4：lockWindow转化窗口锁定9新功能5：网页到应用归因12新功能6：更灵活的递减转化值13从 SKAN 3 过渡到 SKAN 414在Adjust中启用SKAN 4的4个步骤15在TikTok中启用SKAN 4的步骤16第 2 部分：解锁 SKAN 4 的战略潜力18如何成为SKAN 4专家18细粒度和粗粒度转化值映射19如何使用lockWindow223 43玩转 SKAN 4:iOS 营销制胜

3、指南当下，SKAdNetwork(SKAN)4的采用率正在缓慢但稳健地爬升，移动营销人员也如往常一样努力掌握并完善iOS推广活动监测和优化策略。毋庸置疑的是，整个行业的AppTrackingTransparency(ATT)许可率正在持续提升，但要全方位掌握营销表现，营销人员还必须充分利用Apple的隐私优先型归因框架。我们深知，这是一项充满挑战的工作，会让许多人感到无从下手，对于那些刚刚掌握SKAN3或第一次制定转化值策略的营销人员来说更是如此。除此以外，Google的安卓端隐私沙盒也即将落地，移动行业对用户和数据隐私的关注度正在持续提升。面对这些变化，精明的增长营销人员已经开始向基于聚合数

4、据和新一代技术的数据分析方法过渡，这意味着借助机器学习解决方案开展预测生命周期价值(pLTV)等高度精准的预测型数据分析，以及采用营销组合模型和增量测试等监测框架。通过理解和使用SKAN4的新功能及其带来的宝贵洞见，应用营销人员可以调整旧有思维方式，在iOS端探索后ID时代的归因潜力，从容应对不断变化的移动监测领域图景。Adjust与TikTok合作打造了玩转 SKAN 4：iOS 营销制胜 指南，提供必备知识和洞见，让您胸有成竹地在iOS端拓展营销规模，不再局限于许可用户同期群，而是基于整个数据集进行决策。在指南中，我们将解释如何从SKAN3过渡到SKAN4，解答对于用户来说最重要的问题，同

5、时还将深度呈现AdjustSKAN解决方案在不同应用类别和业务模型中的使用案例，并带您抢先预览SKAN5的重要功能。此外，TikTok 还将带您了解他们是如何支持SKAN 4 的，阐释该平台如何从结果数据中挖掘洞见，改善营销表现，提高稳定性并增加流量。前言 iOS、SKAN 4 和数据隐私时代4玩转 SKAN 4:iOS 营销制胜指南在详细解释如何高效理解并使用SKAN4前，我们先来回顾一下SKAN4中的调整和变化，以及技术层面上的运作原理。第 1 部分SKAN 3 SKAN 4 SKAN 4 主要更新及功能SKAN4中的所有主要更新均贯彻了同一条主线，即Apple在不削弱用户隐私安全的前提下

6、,为营销活动监测提供更高的灵活度、精细度、可见度和精准度。为实现这一目标，Apple重新设计了隐私阈值，将其分为多个不同级别，也就是群组匿名度(CrowdAnonymity)。不过，群组匿名度并不算是一项功能，而是基础架构的一部分，是各项新功能的基石。SKAN4群组匿名度等级相当于SKAN3的隐私阈值，决定了回调中的数据量。从本质上说，推广活动流量越大，群组匿名度越高；随着匿名度级别的提升，Apple允许捕捉的(匿名和聚合)数据也就越多，最终带来诸多益处，比如更精细的数据、更长的归因窗口、更多的渠道信号等等。玩转 SKAN 4:iOS 营销制胜指南52022年10月，SKAN4与iOS161共