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1、20232023国内游戏国内游戏效果效果广告白皮书广告白皮书素材素材大盘大盘榜单榜单一、手游一、手游APPAPP买量买量投放投放手游手游APPAPP市场市场表现表现一一 国内移动游戏市场回暖国内移动游戏市场回暖 收入增长收入增长17.51%17.51%创新高创新高2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。占据中国自主研发游戏市场74.88%的份额；中国游戏用户数量稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，达到历史新高。1 1Source：2023年中国游戏产业报告Date Range：2018-20232268.6015.36%18.03%32.

2、61%7.57%-14.40%17.51%-20%-10%0%10%20%30%40%050010001500200025002018年2019年2020年2021年2022年2023年中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率概况：手游概况：手游APPAPP投放素材量概况投放素材量概况一一 全年全年去重去重买量买量素材素材26862686万万 素材快速膨胀素材快速膨胀达三年之最达三年之最2023年手游APP投放素材量（去重）2686万，同比增长94%；买量素材膨胀的因素包括：游戏版号常态化，新游上线；头部产品单素材易失效，需不断“堆素材”尝试；中轻度游戏、副玩法素材较多，由于CPA较低可以铺

3、量；KOL/KOC或低成本真人素材激增，且被反复剪辑/拼贴成为“二创”素材。2 2Source：DataEye-ADXDate Range：2021-20232686105%5%94%0500100015002000250030000.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%202120222023手游APP新增去重素材（万）同比增长概况：概况：手游手游APPAPP素材投放量趋势素材投放量趋势一一Source：DataEye-ADXDate Range：2023/1-2023/12 手游手游APPAPP素材素材投放高峰期投放高峰期 集中于集中于5-85

4、-8月及月及1212月月端午、暑期等是全年手游APP素材的集中投放期，彼时新游也较多；受新游推出放缓及买量价格提升影响，国庆、双11期间素材量略微回落；12月中旬，蛋仔派对元梦之星史诗级对决，致大盘素材激增（休闲类CPA偏低，因此素材可快速膨胀）。3 301000002000003000004000005000006000007000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月每日投放素材数视频素材数概况：手游概况：手游APPAPP在投游戏数在投游戏数按按年度年度一一 在投手游在投手游APPAPP数增长数增长10%10%创新三年创新三年新高新高2023年在投手游APP超过2.2

5、万款，同比增长10%；游戏版号常态化，供给端得到改善，新游涌现；自然量稀缺，一些研发周期短、投放素材极低的休闲益智IAA类游戏入局试水，推高了在投游戏数。4 410%0%2%4%6%8%10%12%0500010000150002000025000202120222023游戏数增长率Source：DataEye-ADXDate Range：2021-2023概况：手游概况：手游APPAPP在投游戏数在投游戏数分分月份月份一一 手游买量投放手游买量投放周期异周期异于往年于往年 春节、国庆假期反而偏低春节、国庆假期反而偏低以往，大盘素材投放量全年往往有两次高峰（农历新年最高、暑假期间次之）。今年较

6、特别，年初农历新年反而较低，在端午、暑期反而两次创素材量新高；这主要因为：年初降本增效以及新游上线较少，导致投放素材不多；到了端午、暑期，经济逐渐回暖，以及新游密集上线，大盘素材投放量增加；但9、10月暑假过后，新游推出放缓以及买量价格较高，参投游戏数又有所下滑。5 5Source：DataEye-ADXDate Range：2023/1-2023/1201000200030004000500060007000800090001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏数概况：手游概况：手游APPAPP投放投放主体主体一一 移动游戏投放主体增移动游戏投放主体增4.8%4.8