喜马拉雅：2023国民收听趋势白皮书（43页）.pdf

1、国民收听趋势白皮书2023发布单位：新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室 喜马拉雅发布日期：2023年12月20日在过去的 70 年里，科技的飞速发展带来了国民收听习惯的巨大变革。从收音机到互联网音频，听觉体验的每一次飞跃都标志着人类对声音的重新理解和运用。在这场变革浪潮中，音频内容及技术以其独特的优势，正深度影响着人们的生活方式和精神世界。为深入理解国民收听音频内容的趋势和特点，我们特别撰写了这份2023 国民收听趋势白皮书（以下简称白皮书）。这份白皮书旨在揭示国民收听音频内容的现状和发展趋势，通过分析音频用户的行为和偏好，为音频行业的发展提供参考和建议。我们希望通过这份白皮书，引导更

2、多人关注音频内容的质量和价值、音频技术的迭代进步，以及音频行业的发展前景。这份白皮书中，我们将从“听的潮流”、“听是一种健康的生活方式”和“听的生活精彩纷呈”三个方面，详细阐述国民收听音频内容的现状和发展趋势。我们将通过数据分析和案例展示，深入探讨音频用户的行为和偏好，以及音频行业的发展前景。“听的潮流”部分，详细介绍互联网音频行业的发展现状和趋势，包括音频内容的类型、收听场景和方式等。从国民收听的关键词出发，分析音频用户的需求和偏好，深入了解互联网音频行业的发展动态。“听是一种健康的生活方式”部分，从不同年龄层和收听场景出发，深入探讨音频内容在人们生活中的重要性和价值。通过分析各个年龄段人群

3、在音频内容方面的偏好和需求，揭示音频内容对人们心理健康和生活质量的影响，并探讨音频内容如何帮助人们更好地拓展视野、了解世界、提高自身素质和生活品质。“听的生活精彩纷呈”部分，通过案例分析和数据展示，详细介绍音频内容在各种应用场景中，如何帮助人们更好地享受生活、提高工作学习效率、促进家庭和谐以及丰富娱乐方式。希望这份白皮书能帮助读者更好地了解音频对我们生活的影响。音频技术还在不断进步，音频市场持续发展，我们将持续共同探索互联网音频未来的更多可能性。研究方法问卷调研:本研究通过喜马拉雅、极光大数据、问卷星等渠道发放问卷，成功收集了超过 5000 份有效样本量，以调查互联网用户对收听音频内容的兴趣和

4、消费趋势。深度访谈：喜马拉雅用户研究部启动并访谈超过100位用户，以深入理解用户兴趣及收听习惯。平台大数据：本研究基于喜马拉雅平台的音频内容进行了大数据分析和挖掘，以揭示当前音频内容的收听趋势和用户偏好。引言PREFACE012023国民收听趋势白皮书目录CONTENTS引言1.1 音频变迁从收音机到物联网1.2 2023 互联网音频市场概览 国民收听十大关键词1.3 行业发展趋势 音频用户阅读求知欲领先全网 氛围感逛听流行 打造精神舒适区 5G 让收听随时随地 空间音频时刻沉浸 赋能内容想象力 AIGC 势不可挡 人机结合提质提量040607080809121315研究方法012.1 悦己、

5、求知、陪伴贯穿不同年龄层2.2 年轻人愈发重视心理健康2.3 年轻人追求“即时满足”，关注“电子燕窝”2.4 一起听音频最多的是朋友，也有宠物2.5 音频内容对提升幸福感发挥了重要作用18202224253.1“抢先听”流行，用户快乐追剧3.2 播客价值凸显，作为陪伴工具迈向更广阔人群3.3 亲子共听：超五成家长每天给孩子听音频3.4 音频激活“银发”学习新风尚29323539听的潮流听是一种健康的生活方式听的生活精彩纷呈01结语42031628Part 01Part 02Part 03022023国民收听趋势白皮书听的潮流01Part032023国民收听趋势白皮书音频变迁从收音机到物联网这是

6、广播的发展历程，也是国人的收听历程。1953 年，新中国第一台全国产化电子管收音机“红星 502 型”在南京成功生产，距今已 70 年。随后中国第一支晶体三极管、第一台晶体管车载收音机、第一条现代化晶体管收音机生产线问世，推动 60-70 年代间，收音机成为了中国家庭“四大件”之一，走入了千家万户。80 年代，收音机收听内容丰富多样，包括英语讲座、评书、小说连载、广播剧、中外名曲、比赛实况等等。随后，随身听、VCD 和车载收音机等音频媒介的出现，让声音以更灵活的方式在 1990 年代至 2000 年代伴随着人们的日常生活，成为一代人的经典回忆。进入 2000 年代，互联网的发展对传统收听市场产