秒针营销科学院：预见2024-营销科学家谈2024营销趋势（39页）.pdf

1、营销科学家谈2024营销趋势经济下行与结构性机会经济下行与结构性机会品效纷争与品效纷争与KPIKPI重构重构逆向思维与价值洼地逆向思维与价值洼地2023年12月预见全球化与深入下线市场全球化与深入下线市场内容营销与内容营销与AIAI提效提效测量与测量与ROIROI提升提升感谢以下营销科学家贡献宝贵观点蒋青云复旦大学管理学院教授研究领域：市场营销理论、企业营销战略王薇中国传媒大学广告学院副教授研究领域：媒体产业经营、新媒体营销方军数见咨询创始人研究领域：数据和数字化、消费者和市场研究、媒介研究陈晨雀巢健康科学消费者洞察负责人研究领域：人群洞察、消费者旅程研究Alence Lee秒针开放式创新中心

2、首席专家，乐宾科技创始人研究领域：营销数字化、营销策略制定、客户关系管理、电商营销张振华前东风日产乘用车市场调研部副部长研究领域：消费者研究、人群洞察姚培娜爱奇艺广告策略营销总经理研究领域：消费者洞察、媒介研究、数据化营销、整合营销、内容营销张继红宏盟媒体集团首席合作官研究领域：媒介研究、消费者洞察、大数据营销感谢以下营销科学家贡献宝贵观点顾浩东上海大学悉尼工商学院国际部主任研究领域：体验营销张文双云图元睿CEO研究领域：预测性统计分析建模，计量经济模型等林世茂Analytic Edge董事总经理研究领域：市场营销衡量与优化、市场营销组合模型、触点归因模型张丽秒针营销生态中心负责人明略科技集团

3、 副总裁研究领域：营销数字化、媒体商业化雷敏欢喜时光创始人前美的内容平台部负责人研究领域：电商营销、内容营销刘鹏CartX联合创始人计算广告作者研究领域：后链路营销、计算广告李勇谷元文创科技创始人研究领域：电商营销、IP打造、IP数智营销*排名不分先后花小钱图开心花小钱图开心的口红效应显著的口红效应显著经济增长目前确实未达到预期水平，市场上整体产能过剩，经济学界对这一问题的理解主要是结构性问题，这同时意味着市场仍存在一些结构性机会。服务领域还存在增长潜力，从营销角度看，我看好与出行相关的一些服务以及相关产品的销售，尤其是五一和十一等节假日期间，出行消费将呈现出明显的脉冲型增长趋势。口红效应在经

4、济不景气时表现的比较明显，通俗点儿说，大家都不开心，我为什么不花点小钱让自己开心点？这已经体现在了电影、短视频、短剧的火爆上，今年暑期档的电影票房非常高，超过了200亿。同时还体现在明星演唱会的火爆上，上海的演唱会门票几乎都是一票难求。此外，小礼品、美妆和奢侈品消费也有所增长，这都体现了口红效应的特点。除了出行和娱乐，养生类产品也有很大的机会。一些数据表明，健康类产品增长率远超过GDP。例如，某国产蛋白粉品牌去年做到了50亿，今年预计可以做到100亿。蒋青云复旦大学管理学院教授研究领域：市场营销理论、企业营销战略下线市场的机会是内循环投资的结果国内三线及以下市场也是未来的机会，近期华尔街日报的

5、一篇报道中提到，过去一段时间，中国的投资增长率最高的区域，其实是中国内地，增长率超过海外投资。该报道还指出，很多资金都流向了中国三线、四线城市，完善内地市场的投资是产业链在中国进一步完整化的一个举措。这些投资布局很大程度上弥补了原来进口资源的不足，激发了本地化的供应，这也是内循环布局的落地。逆周期效应，经济不景气时强化品牌投资2024中国数字营销趋势报告的调研数据显示，企业希望接下来增加以品牌建设为目标的投资，这一定程度上符合逆周期现象。逆周期，指经济不好时，更多的人会选择进行自我投资，提升自己的能力。此时，因为销量走低，用于效果的投资可能会下降，品牌投资因为会来带长期效益而会增长。虽然品牌投

6、资并不一定会有绝对的收益，但它有机会带来收益，因为一旦形势变坏，其他品牌可能会停止投资，而有实力的企业则有机会通过投资品牌来增强自身的影响力。蒋青云复旦大学管理学院教授研究领域：市场营销理论、企业营销战略全球化贸易出海已成为国际贸易在互联网时代的新趋势。传统贸易主要依赖于外贸公司，现在则更多地通过互联网平台和国际物流进行。过去出海广告可能分散在海外媒体或特定目标媒体上，现在则更多地集中在数字化平台如TikTok或亚马逊等上面。以生活电器品牌添可为例，它的出海比例高达55%-60%，业绩一半来自海外，它是一个生而全球的公司。在海外，他们采取的策略主要有三点：一是在平台上做广告为店铺引流；二是在亚