谷歌：2023年Google 社交应用广告变现指南（40页）.pdf

1、社交应告变现指南社交UGC 应市场分析社交品类：告变现能变现解决案：整体告场景010203Download(monthly)四五六七九三全球社交应品项下载量数据来源：data.ai/区间：Oct.2020 Sep.2023全球社交应需求持續強勁，告收是社交品项的重中之重全球社交应品类告变现收趋势200150050100201720272025202320212019Ads Rev.+540%有告变现告变现有内购内购模式 1告+内购模式 3告模式 4其他，如订阅，营/平台抽佣，等模式 2纯内购应的商业模式选择天然较为多元从全球的选择与偏好来看，告+内购在亚太区获得强劲的增21.510.50%1.

2、93B761.0m253.7m31.24m告+内购纯内购告其他模式社交应下载量分布(22 年 10-23 年 10；累计量，b=亿，m=百万)从全球粘性来看，告+内购 才能在亚太竞争激烈环境中维持稳定的活跃度增 10%0-10%-20%6.55%-6.93%-17.14%-1.65%告+内购纯内购告其他模式社交应周活跃量分布的变化(22 年 10-23 年 10；百分)数据来源：data.ai，Google 社交品社交品类类：广告：广告变现变现能力能力依子类别与广告格式划分整体广告场景1.原生广告/横幅广告-通讯记录流中2.原生广告-个人中心页面3.激励广告-解锁高级功能4.插页广告-通话结束

3、后页面5.开屏广告-应用开启页面即即时时通通讯讯1.原生广告/横幅广告-显示附近的人 2.激励广告-功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有限 VIP）3.插页式广告-不同功能区的转换4.全屏原生广告/插页式广告-滑动交友信息页 交友交友1.原生广告/插页式广告-保存编辑后的视频2.横幅广告-选择特定的视频模板3.激励广告-解锁高级功能/贴纸4.开屏广告-应用开启页面视频编辑视频编辑整体广告场景1.原生广告-个人中心页面2.横幅广告-视频流切换3.激励广告-小游戏板块4.插页式广告-不同功能区的转换5.全屏原生广告-视频流切换短短视频视频1.原生广告-专业生产内容(PGC)流中2.横幅广告-专业

4、生产内容(PGC)流中3.插页式广告-社交论坛的滚动页面4.开屏广告-应用开启页面社交社交论坛论坛即即时时通通讯讯 App针对针对通通讯类讯类（通（通话话和聊天）和聊天）应应用的政策指南用的政策指南消息往往是自动散播垃圾内容的源头，匿名发布的消息更是如此。这类垃圾内容或许包含可能有冒犯性的文字，以及质量堪忧的网站的链接。如果允许这类内容出现在您的网站或应用中，通常会违反适用的计划政策。此外，实际用户看到这类垃圾内容后，可能会断定 该网站或应用已被弃用或维护不善，因此也会弃之而去。最后，有时用户会在消息中肆意写一些原本 难以启齿的内容。制定内容政策来建立一定的 质量标准并对常见的冒犯性字词进行过

5、滤，会有助于减少这类内容。推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。重点是要确保 Google 投放的所有广告都显示在应用环境中。例如，当用户还未开始使用应用或者当用户退出应用时，发布商应避免展示插页式广告。如果界面中包含隐私消息或用户发布的内容(UGC)，则不要在这类界面中展示 Google 投放的广告。例如，消息界面、实时聊天界面等都属于这类界面。避免在用户不会专注的界面中展示广告，因为这可能会带来无效的广告展示次数。请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC 内容指南和

6、广告格式方面的规定。1.原生广告/横幅广告-通讯记录流中即时通讯 App2.原生广告-个人中心页面即时通讯 App3.激励广告-解锁高级功能即时通讯 App4.插页广告-通话结束后页面即时通讯 App5.开屏广告-应用开启页面Option 1即时通讯 App6.开屏广告-应用开启页面Option 2即时通讯 App交友交友 App针对约针对约会会类应类应用的政策指南用的政策指南在线约会类应用往往包含内容不健康的暴露图片。虽然此类网站或应用可能允许发布这些图片，但我们的计划政策则禁止发布内容不健康的图片。因此，请勿利用内容不健康的照片或包含不健康内容的 约会资料等进行变现。最后，网站或应用如果主