数字品牌榜：2023联名圈太卷如何1+1＞2-BKM案例之品牌联名营销专项研究报告（46页）.pdf

1、1联名圈太卷，如何1+12BKM案例之品牌联名营销专项研究报告作者：数字品牌榜咨询分析师 张盼盼 编审：数字品牌榜合伙人 宋方1前言 一、探究联名营销的多样性及覆盖行业 一、探究联名营销的多样性及覆盖行业1、本报告从数字品牌榜BKM案例库中挑选出具有代表性的77个联名营销案例进行具体分析、洞察，案例时间跨度从2022年1月至2023年9月，覆盖食品饮料、餐饮、美妆护肤、数码家电、奢侈品、汽车等多个重点行业。2、研究发现，品牌联名营销主要可分为品牌品牌联名品牌品牌联名、品牌IP联名、品牌品牌IP三大类品牌IP联名、品牌品牌IP三大类，以前两类为主。二、分析联名营销的核心玩法及媒介渠道 二、分析联

2、名营销的核心玩法及媒介渠道1、从瑞幸联名茅台酱香拿铁、肯德基联名可达鸭、竹叶青联名只此青绿三个不同类型的典型案例瑞幸联名茅台酱香拿铁、肯德基联名可达鸭、竹叶青联名只此青绿三个不同类型的典型案例中，深入挖掘联名营销策略背后的核心玩法，探讨成功案例采用的策略和战术，以及这些策略在不同情境下的变化和调整。2、研究联名营销在各种媒介渠道的推广策略，包括社交媒体、线上平台、线下活动等，对比、探讨这些渠道的特点和优势。以及整体传播过程中，不同案例、不同平台的KOL用户所带来的传播效果。三、评估联名营销的营销效果 三、评估联名营销的营销效果量化分析联名营销的实际传播效果，包括心智占有率、内容传播度、用户参与

3、度、全网好感度、传播引爆度等，以便客观评估联名营销策略的有效性。l通过以上研究分析，本报告旨在帮助品牌方了解联名营销的实际应用和成功经验，为制定更具前瞻性和创新性的市场战略提供启示。l品牌联名的常态化，已让消费者见怪不怪。然而酱香拿铁的现象级刷屏，让品牌们看到了更多可能。如何在诸多联名营销中脱颖而出、达成1+12的效果、实现破圈？围绕这一话题，本报告主要进行以下探寻：1lBKM，全称为Best Known Method（已知的最佳方法）BKM，全称为Best Known Method（已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上品牌传播、公关、营销的最佳实践，值得被更

4、多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。BKM案例库介绍l联合发起人联合发起人（按姓氏拼音为序）（按姓氏拼音为序）：高 超高 超 北美商业生态咨询董事总经理、合伙人 郭宏超郭宏超 经济观察报副总编辑、现代广告杂志总编辑 何伊凡何伊凡 中国企业家杂志副总编辑 李国威李国威 闻远达诚管理咨询总裁 李 翔李 翔 得到APP总编辑、详谈主理人 林 怡林 怡 消费科技行业知名营销专家 潘越飞潘越飞 锌财经/百准创始人 仇 勇仇 勇 数字品牌榜创始人 沈 虹 沈 虹 华网国际首席策略官、中华网首席品牌官 吴 飞吴 飞 浙江大学传媒与国际文化学院教授 吴 声吴 声 场景实验室创始人 杨曦沦杨曦沦 北京国

5、信品牌评价科学研究院院长lBKM案例库原则：BKM案例库原则：客观性保证客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。公正性保证公正性保证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。独立性保证独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与数字品牌榜有商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎你采纳数字品牌榜的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。专业性保证专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，均非“参赛”企业或4A公司，共同为优秀案例进行点

6、评分析和咨询建议。l案例库共建伙伴案例库共建伙伴（按首字拼音为序）：（按首字拼音为序）：AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、无冕财经、锌财经、窄播、字母榜 1算法说明|传播效果可视化，用户心智可量化（行业内）用户心智占有率与市场占有率相对应，用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下：数据说明|覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台观测窗口：2022年1月1日-2023年9月15日。数据来源：新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等）+网络资讯类（今日头条、一点资讯、腾