炼丹炉：2023户外行业机会点调研分析报告（34页）.pdf

1、户外户外行业行业机会点调研分析报告机会点调研分析报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年6月Research Report0101户外行业发展环境户外行业发展环境0202户外行业发展趋势户外行业发展趋势0303户外行业案例分析户外行业案例分析0404户外行业机会洞察户外行业机会洞察目录目录01 户外市场发展环境01 户外市场发展环境政策引导我国户外行业发展政策引导我国户外行业发展数据来源：炼丹炉大数据、公开资料2022年11月2022年11月八部门联合印发户外运动产业发展规划（2022-2025年）八部门联合印发户外运动产业发展规划（2022-2025年）以户外运动产业高质量发

2、展为主题，以深化户外运动产业供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，高效统筹疫情防控和经济社会发展，持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力。以户外运动产业高质量发展为主题，以深化户外运动产业供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，高效统筹疫情防控和经济社会发展，持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力。国家体育总局“十四五”体育发展规划国家体育总局“十四五”体育发展规划2021年10月2021年10月点明了“十四五”时期体育发展的主要目标，指明了发展方向。2035年体育强国建设远景目标将分步实施。即“通过未来5年努力，各领域、各项目、各区域实现较大发展、取得重

3、要成果，体育发展的基础更加坚实，体育强国的四梁八柱基本形成。点明了“十四五”时期体育发展的主要目标，指明了发展方向。2035年体育强国建设远景目标将分步实施。即“通过未来5年努力，各领域、各项目、各区域实现较大发展、取得重要成果，体育发展的基础更加坚实，体育强国的四梁八柱基本形成。国务院全民健身计划（2021-2025年）国务院全民健身计划（2021-2025年）2021年8月2021年8月提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%的目标。提出到2025年，全民健身公共服务体系

4、更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%的目标。户外运动市场的扩张是供需两侧共同作用的结果户外运动市场的扩张是供需两侧共同作用的结果数据来源：炼丹炉大数据-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.020210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120

5、2212202301202302202303202304百万销售额销售额同比增幅户外/登山/野营行业线上销售趋势户外/登山/野营行业线上销售趋势销售额销售额环比 9.62%销量销量环比 13.81%店铺数店铺数环比 2.72%品牌数品牌数环比 6.12%需求侧：户外用品的GMV最高高达50-60亿元。供给侧：户外用品市场百花齐放，店铺、品牌增加为消费者提供更多的选择。户外行业热度攀升，各类户外活动话题讨论不断户外行业热度攀升，各类户外活动话题讨论不断数据来源：炼丹炉大数据、小红书户外话题社交媒体热度趋势户外话题社交媒体热度趋势随着疫情的开放，以及新冠后国民健康意识的觉醒，户外运动打卡将成为新时

6、尚，甚至可能成为新的社交方式。技术革新推动户外行业发展技术革新推动户外行业发展数据来源：炼丹炉大数据、公开资料当前市场上户外行业上游企业研发越来越多的特殊材料、黑科技、人体工学设计等使用到下游户外用品品牌中，可以满足用户对户外运动的功能性需求。台华新材：台华新材：锦纶长丝、功能性面料具备差异化优势上游企业下游品牌TPU TPU：薄膜生产等技术构筑核心壁垒华生科技华生科技：塑胶复合材料，掌握核心环节技术的同时生产效率行业领先02 户外行业发展趋势02 户外行业发展趋势户外行业逐渐由小众运动发展为“大众化”运动户外行业逐渐由小众运动发展为“大众化”运动数据来源：炼丹炉大数据，公开资料户外运动习惯在