炼丹炉：2023年Q1线上市场消费趋势报告（35页）.pdf

1、2023年Q12023年Q1线上市场消费趋势线上市场消费趋势Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年5月Research Report0101大盘数据情况复盘大盘数据情况复盘0202市场趋势发现市场趋势发现目录目录0303选品方向推荐选品方向推荐男 性“变 美”需 求 提 升男 性“变 美”需 求 提 升男装防晒服与男士护肤品等多个行业男性赛道在Q1都有一定增长，相关行业可以抓住“他经济”需求。旅 行&旅 行 装旅 行&旅 行 装疫情政策放开，消费者出现“报复性”出游，旅游业以及配套的护肤品旅行装等行业在Q1发展速度快。“老 龄 化”配 套 行 业 上 行“老 龄 化”配 套 行

2、业 上 行人口出现逆增长，“老龄化“相关的适老家具、家庭保健、保健食品等行业呈现上行趋势。珠 宝 配 饰 发 展 空 间 大珠 宝 配 饰 发 展 空 间 大珠宝配饰行业在Q1表现突出，行业规模与增速均保持前列。发展机会在天然琥珀、彩色/贵重宝石以及平价、中高价产品。01 大盘数据情况复盘01 大盘数据情况复盘2023年Q1线上销售整体销额销量成长，市场集中度提升2023年Q1线上销售整体销额销量成长，市场集中度提升数据来源：炼丹炉大数据销售额销售额同比 17.00%销量店铺数品牌数销量店铺数品牌数同比 55.28%同比 -6.62%同比 -1.04%销量成长55.28%，但从市场集中度来看，

3、Q1淘系平台市场整体更集中在一些主要店铺与品牌2023年Q1线上销售游戏话费、家居建材、生活服务成长快；服装鞋包、百货食品、美妆饰品占比高2023年Q1线上销售游戏话费、家居建材、生活服务成长快；服装鞋包、百货食品、美妆饰品占比高数据来源：炼丹炉大数据游游戏戏话话费费0 0%家家居居建建材材1 10 0%生生活活服服务务1 1%手手机机数数码码4 4%文文化化玩玩乐乐3 3%百百货货食食品品1 15 5%家家用用电电器器8 8%服服装装鞋鞋包包2 21 1%汽汽配配摩摩托托1 1%母母婴婴用用品品5 5%美美妆妆饰饰品品1 14 4%运运动动户户外外5 5%其其他他1 13 3%-100%-5

4、0%0%50%100%150%200%250%300%350%游戏话费家居建材生活服务手机数码文化玩乐百货食品家用电器服装鞋包汽配摩托母婴用品美妆饰品运动户外其他销额同比销量同比店铺数同比品牌数同比2023年Q1各类线上销售市场同比2023年Q1各类线上消费销额占比2023年Q1各类线上销售市场同比2023年Q1各类线上消费销额占比2023年Q1线上销售总体趋势：疫情后时代，线下活动消费多，“保健”“保值”需求高2023年Q1线上销售总体趋势：疫情后时代，线下活动消费多，“保健”“保值”需求高数据来源：炼丹炉大数据美妆饰品美妆饰品美妆饰品2023年Q1仅有4.75%的同比成长率。消费者对于彩妆

5、/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油两个行业的消费同比衰退，而在珠宝/钻石/翡翠/黄金珠宝/钻石/翡翠/黄金这一保值保值饰品行业的销额同比增长128%。生活服务生活服务疫情政策放开，消费者增加在线上购买线下生活服务类商品，2023年Q1销额同比成长44.6%。其中，电影/演出/体育赛事和线下消费卡电影/演出/体育赛事和线下消费卡两个行业销额提升最多。家用电器家用电器家用电器在2023年Q1成长19.6%，其中家庭保健家庭保健行业增长迅速，同比增长率达到70.0%。同时，厨房电器厨房电器的需求也具备一定增长，同比增长49.6%。百货食品百货食品百货食品行业基数大，保持稳定成长，2023年Q1销

6、额同比增长20.6%。消费者对于保健、养生类食品保健、养生类食品的需求提升，保健食品/膳食营养补充食品保健食品/膳食营养补充食品行业同比成长90.9%02 市场趋势发现02 市场趋势发现02.1 旅行&旅行装02.1 旅行&旅行装-46.59%64.86%-31.62%-63.54%-54.48%2.53%-62.74%116.35%-41.95%-62.21%-95.48%-71.23%669.27%392.01%522.81%-46.59%64.86%-31.62%-63.54%-54.48%2.53%-62.74%116.35%-41.95%-62.21%-95.48%-71.23%66