电通：2023中国首席营销官研究报告：破译增长密码（38页）.pdf

1、竞化论?CMO?2023?2023?电通中国整合营销团队?务?呢?务?呢?呢?呢?呢?呢?呢?呢?AIAI?去?去?务?呢?历?KPI?历?历?对?务?历?呢?呢?呢?CMOCMO?2目录?+?研?2023?务?8?/?2?2023?3?6?81?务?/副?/?/?58?72%?23?28%4?/?22.2%?21.0%?/?21.0%?18.5%?/?17.3%?30.9%?69.1%?B2C?65.5%B2B?8.6%B2C?B2B?25.9%?100-299?22.2%300-499?30.9%500-999?28.4%1,000?18.5%?5?2022?2?务?GDP?6.5%?10

2、?7v?呢?去?v?务?割?割?割?v?v?割?包务?CMO?v?v?务?*?去?的?的?*?研?务?AI?8v?v?割?v?务?v?研?CMOCMO?v?务?CMO?研?ROI?v?割?务?务?2-3?导?/2-3?务?务?6-12?务?12?/?务?乐观29.6%保守40.7%悲观29.7%N=81?20232023?务?务?告?务?1/3?CMO?务?2023?导?”?告?务?-?CMO10”?务?研副?副?研副?副?副?副?-?CMO-12.60%3.710.50%-8%4.70%11.70%2020-202320232024-2026企业营收企业投资?务?务?0%?CMO?20%?务

3、?务?2023?告?务?务?5%10%?7.5%?5%10%?-7.5%?N=8111”?您认为中国家庭收入、家庭支出、家庭储蓄将如何变化？-7.30%1.70%6.50%-2%4.50%7.40%-8.90%3.30%8.10%2020-202320232024-2026家庭收入家庭支出家庭储蓄0%图中数字：百分比均值（计算方法：每个百分比分段取中值，增长的百分比取正值，减少的百分比取负值，例如增长5%10%，取7.5%，减少5%10%，取-7.5%，然后计算所有人的均值）N=81”“?-?CMO?-?CMO?2023?务?-?CMO12?/?务?务?2023?CMO?/?/?务?/?*?/

4、?/?/?务?务?-?CMO?-?CMO”“38.318.528.413.612.340.746.929.633.329.6医药/保健品护肤/美妆食品/饮料奢侈品汽车行业大幅增加小幅增加N=81?务?务?预计增长TOP1TOP2TOP3单位：人数%13*?38.318.528.413.612.340.746.929.633.329.6?/?/?/?大幅增加小幅增加N=81?务?务?%”“14?2023?告?-?CMO?去?9595?0000?-?CMO?Z?副?务?Z?去?38.318.528.413.612.340.746.929.633.329.6医药/保健品护肤/美妆食品/饮料奢侈品汽车

5、行业小幅增加大幅增加您认为各行业在中国未来经济环境下将如何增长？N=81”“?去?去?告?-?CMO15单位：人数%?40%?CMO?74.170.467.956.855.644.4技术研发创新产品扩大内需企业下沉出口企业出海N=81单位：人数%对中国经济下一波增长点，您的认同程度为？?务?告?-?CMO?-?CMO16?CMO?务?”“63.064.238.333.325.928.416.016.024.722.244.439.544.43745.740.7自主研发能力提升自有人才培养产品价值提升外部人才引进国有资本投资增加成本控制 海外技术引进引入海外资本投资非常认同认同?务?务?N=81

6、?%?去?务?-?CMO”“17?务?/?90%?CMO?82%?CMO?”?2023?73%?CMO?告?/?75%?79%?”“?-?CMO2023?增长72.8%维持27.2%”“增长投入24.7%维持成本39.5%减少成本35.8%2023?-?CMO?-?CMO”“加大人员招聘21%控制员工人数64%裁员15%2023?的?的?吗?吗?-?CMO19?CMO?Total?66.728.652.961.164.7?26.735.758.833.335.3?26.728.641.227.835.3?2035.741.233.323.5?4021.417.627.829.4?-?CMO?-